一逛商场就停不下来？其实是个“陷阱”？澳媒揭露商铺分布“潜规则”（组图）

【今日澳洲9月17日讯】在商场里迷路过吗？还逛得忘记了时间？澳洲新闻集团今天发布了一则关于购物商场潜规则的新闻，该媒体称：购物中心使用了一系列鬼鬼祟祟的伎俩，让你在商场内逗留、花更多的钱。

（图片来源：澳洲新闻集团）

澳媒采访了一位名叫Natalie的购物者，对她来说，悉尼Parramatta地区的Westfield就是那个让她“迷茫”的商场。

她说：“我去逛那个商场的时候经常迷路，每次我出去之后，发现出口都不一样。”

许多购物者对当地的购物中心也有类似的困惑。为什么你要去的商店总是离你最远？为什么你觉得没逛多久，但其实你已经在Chadstone、Chatswood或其他任何购物中心逛了3个小时了。

伦敦大学学院建筑学教授Alan Penn说：“这其中涉及到很多心理学因素。”

然而，我们购物方式的巨大变化正迫使澳大利亚的购物中心做出调整。如果它们不进化，最终可能会像美国城市里到处都是的“死商场”一样。

购物中心的店铺分布也存在技巧，被称为狗骨头设计。

昆州凯恩斯的一个购物商场分布图（图片来源：澳洲新闻集团）

什么是狗骨头设计呢？Penn教授表示，一般来说，商场的两端都会放两个大型连锁店，彼此之间相隔很远，由一长串较小的商店走廊连接起来。

他说：“这种设计理念从美国传入，目的是让人们尽可能久的在两个大型固定商店内之间来回走动。”

这对消费者没有直接的影响，而且会提高大型商店的利润。

澳洲零售业咨询师Michael Baker告诉澳洲新闻网，小型店铺的租金可能高达18%，但百货公司或超市的租金可能低至4%。

电梯的位置也有一定的学问，自动扶梯的上行和下行扶梯一般不相邻。之所以这么设计，是为了让顾客绕圈寻找电梯，有机会逛更多的商店。

黄金海岸的Pacific Fair购物中心分布图（图片来源：澳洲新闻集团）

并且，商场内基本没有时钟。且设有美食区。Baker说：“让顾客在商场内待更久的办法，就是设立美食区，但这些美食区并不突出，只是人们的一个‘能量补充站’，这样，顾客就有力气继续逛商场了。”

布里斯班Chermside地区Westfield的商铺（图片来源：澳洲新闻集团）

Penn教授表示，传统的商场设计“本质上是一种反城市的概念”，几乎没有考虑到有车一族。较新的购物中心的设计允许人们进入、穿过中心，然后再从其他地方返回。

他说:“(在一个城镇)中心或市场广场通常有一个密集的网格，这些网格是互通的，而不是‘把人留在里面’。”

“街道网格形成了一种行人流动的模式，而这反过来又吸引了土地利用，这些土地利用受益于过往的行人、商店和商店，然后吸引更多的顾客。”

墨尔本Plenty Valley Valley的Westfield商场（图片来源：澳洲新闻集团）

墨尔本CBD的商场和悉尼的Rouse Hill Town Centre就是很好的一个例子，其中心地带建有城镇广场和社区设施，有街道和餐馆。

（Ruby）