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李子柒停止更新,田园牧歌的生活终于要结束了?(图)

2021-10-02 来源: 世界时装之苑ELLE 原文链接 评论6条

停更了70多天之后,李子柒在9月23日现身2021中国农民丰收节活动现场,被聘请为四川农耕文化形象大使;而在几天前,她接受了新华社的访谈,并登上了热搜,她表示今天的李子柒成就于时代、环境、粉丝,并非一方功劳。未来,她希望能够坚持用作品说话。

这场李子柒和背后资本的“自相残杀”式的博弈就此结束了吗?好像事情并没有这么简单。

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李子柒微博里的最后一条视频

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2014年的一部日本电影改变了一群人的审美——桥本爱主演的《小森林》。

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田园牧歌式的慢生活,在一日三餐,一年四季的规律中流露出自在和惬意,这也正是李子柒展现给大众的人生调调,从而塑造起一个与世无争,与世俗隔离的“仙女”形象。

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早在10年前,李子柒还不存在,只有李佳佳,一个跟我们一样在外打工的普通姑娘,学历不高,由于要照顾生病的奶奶,她辞职回到了四川老家。那几年里,她尝试开过网店,但依旧收益平平。

李佳佳和其他女孩一样,在2014年看到了《小森林》,厨艺精湛的她大受启发,开始做起了美食视频。坚持了两年,她获得了不少美食大V的认可和转发,名气逐渐积攒起来。就这样,一个普通姑娘变成头部网红的转折点终于到来了。

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2016年,那部《兰州牛肉面》彻底出圈,从此再无李佳佳,只有生活在田园的仙女——李子柒。也是在这个时候,杭州MCN公司微念的创始人注意到了她,先是通过私信的方式表达合作意向,但李子柒防诈骗意识很强,没有理会他。不久之后,对方发扬三顾茅庐的精神,亲自跑到四川绵阳,约李子柒吃饭。一年之后,李子柒和对方成立了公司,她占股49%,微念则占股51%,获得了公司的实际决策权。

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大概杭州微念也没有想到,李子柒竟然会火到这个程度,毫不夸张地说,她是头号网红,也是官媒认可的中国文化形象大使;在YouTube上,李子柒以1410万的订阅量创下了“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录;在天猫上,多款商品的销量都超过了100万份。

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争议同样伴随着名声从未消失过,有人质疑她作假,有替身和代拍,有人质疑她过于美化农村生活,现实的农村并不是这样的,所以她根本不可能住在农村,有人批评她产品的味道不佳,有人无理由地骂她作秀……但这些都不曾动摇过李子柒的根基,她可能是假仙女,但她绝对是真流量。

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然而这一切被一条微博搅乱了。9月李子柒突然在“绿洲”上发布“大清早报了个警”,配上本人在警局的图片,以及跟评“资本真的是好手段”随后又秒删。至此,顶流网红与背后大资本之间的恩怨纠葛终于浮出水面,人们也发现原来与世无争的仙女背后,也有一地鸡毛。

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从某种程度上,李子柒已经不是一个“人”,而是一个IP,一个品牌。将个人的特质和魅力转化为品牌的吸引力,这其中没有资本的谋划与助推是不可能完成的。

现在李子柒想要深入资本中间,拥有更多的话语权,这种拉扯是一个必然的过程。就像爆款美剧《老友记》六个人的片酬也是不断在调整,小罗伯特·唐尼在“复联3”时的片酬已经比第一部《钢铁侠》翻了20多倍。

但演员和网红的差别,有点微妙。

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最令李子柒的粉丝心焦的是,虽然李子柒这个名字是她本人取的,但作为IP,主控权却始终在MCN公司手里,从这个角度上看,她未免不是一个“演员”,扮演着另一个自己。一旦真的谈崩了,“李子柒”作为一个品牌还可以存在,但真正作为李子柒的李子柒就要消失了,她也许只能回到李佳佳的身份。

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不管怎样,无疑都是两败俱伤的结局,失去了李子柒本人的MCN和失去了资本的佳佳,谁更惨?其实早在多年以前,网红和背后资本的博弈就已经悄无声息地开始了,到了李子柒这里,这种博弈也并没有什么不同。

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李子柒现在面临的状况,初代网红多多少少都经历过,有些人靠能力和运气成为了资本的一部分。

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2016年李佳琦也“出道”了,他做欧莱雅的一名销售参加了MCN机构美ONE与欧莱雅联手举办的淘宝直播比赛,后来被美ONE签下。

同样是经过了2年时间,李佳琦凭借“买它买它买它”的卖口红技术成名。他比李子柒更早地意识到了掌握主控权的重要性,于是在和美ONE合作不到两年,就签约成为了公司合伙人,而美ONE也从MCN转型成为IP商业公司。

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而薇娅更加直接,她本身就是资本,丈夫董海锋执掌他们的公司,旗下还拥有林依轮、李响、李静、大佐等明星主播。雪梨也是如此,她早在2016年就以大股东身份成立了宸帆电商,旗下孵化了300多位红人主播。

如果从这个层面上看,李子柒真的如同她所展示出来的生活一样,与世无争,干净简单,一个拍视频,做美食,记录生活的姑娘。在她发布的《春生夏长,秋收冬藏》的视频中,短短21分钟之中融合了四季土地上不同的农忙,将四时的变化浓缩其中,观众也在风物的变化里,见证着生命的轮回。

我们还是祝福她,也祝福向往田园生活的每个人,如果是净土,那它应该被守护。

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最新评论(6)
調理農務蘭花系
調理農務蘭花系 2021-10-02 回复
終於可以實現財務自由
殇舞_dock
殇舞_dock 2021-10-02 回复
无论如何,我还是喜欢看
蒋超人要变身
蒋超人要变身 2021-10-02 回复
李子柒气质非常符合理想中的乡村美女
Colorfuling
Colorfuling 2021-10-02 回复
理想很丰满,现实很骨感
一欧欧欧欧欧
一欧欧欧欧欧 2021-10-02 回复
都是经过人文滤镜的田园生活,真实的田园生活问一下下乡的知青就知道了


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