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腾讯游戏的“长青秘诀”(组图)

2小时前 来源: 昆仑国际环球资本 原文链接 评论0条

11月13日,腾讯发布了今年第三季度财报,数据显示本土游戏市场收入达373亿元,同比增长14%。作为行业龙头,腾讯游戏的表现直接影响着市场信心,而这一成绩的背后,离不开其“长青游戏”战略的成功实施。

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老游戏依然是“顶梁柱”

《王者荣耀》无疑是腾讯游戏业务的灵魂。尽管已运营9年,其热度却丝毫不减。据Sensor Tower数据显示,今年8月《王者荣耀》的月流水高达31.16亿元,9月稍有回落至27.73亿元,但在10月周年庆节点再次攀升至30.95亿元。与此同时,《和平精英》的表现同样不俗,9月单日流水峰值达3271.97万元。 

这些数据说明,尽管行业内不断有新游戏上线,但《王者荣耀》和《和平精英》这类“长青游戏”仍是用户和市场的主流选择。腾讯通过创新玩法和运营策略,持续为这些老游戏注入活力。例如,《王者荣耀》通过推出限量皮肤和周年庆活动,有效激发了玩家的消费欲望;《和平精英》引入“地铁逃生”模式,不仅吸引了回流玩家,还实现了日活跃用户的同比正增长。

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新游戏表现如何?

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍尽管腾讯新游戏的表现则相对起伏较大。今年上线的《地下城与勇士:起源》在首月流水突破50亿元,超越了《王者荣耀》和《和平精英》的当月流水总和。然而,短暂的爆发之后,这款游戏在8月和9月的月流水分别降至20.17亿元和14.43亿元,用户活跃度也大幅下滑。另一款备受关注的射击类游戏《三角洲行动》,国服上线首日即登顶iOS畅销榜,但排名很快回落,首月移动端流水仅为1.41亿元。这些数据反映出新游戏虽然具备吸引用户的潜力,但其市场表现很难短期接棒老游戏的地位。

腾讯新游戏的表现则相对起伏较大。今年上线的《地下城与勇士:起源》在首月流水突破50亿元,超越了《王者荣耀》和《和平精英》的当月流水总和。然而,短暂的爆发之后,这款游戏在8月和9月的月流水分别降至20.17亿元和14.43亿元,用户活跃度也大幅下滑。另一款备受关注的射击类游戏《三角洲行动》,国服上线首日即登顶iOS畅销榜,但排名很快回落,首月移动端流水仅为1.41亿元。这些数据反映出新游戏虽然具备吸引用户的潜力,但其市场表现很难短期接棒老游戏的地位。

为什么“长青”如此重要?

游戏行业竞争激烈,新品推广成本不断攀升,但大部分新游戏难以持续吸引用户。因此,延长游戏生命周期成为全球头部厂商的重要策略。据行业数据,全球范围内收入持续5年以上且年流水超1亿美元的手游有82款,而腾讯旗下的《王者荣耀》《和平精英》等5款作品每年为公司贡献52亿美元收入。腾讯高级副总裁马晓轶表示,长青游戏的核心是突破传统生命周期限制。以《王者荣耀》为例,它已经从单纯的MOBA游戏转变为一个内容平台,不仅提供丰富的游戏玩法,还衍生出社交、电竞和周边消费等多元化生态。

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内部调整为游戏“加码”

除了产品上的持续创新,腾讯也在组织层面进行调整。10月,腾讯对天美和光子两大工作室群进行了架构优化,将分散的项目组进行整合,提升资源利用效率。与此同时,多位核心高管调整岗位,比如天美L1工作室总经理黄蓝枭转向电竞赛事和全球化拓展。这些举措意在为游戏业务注入新的活力,同时进一步推动“长青游戏”战略的实施。

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挑战与未来

尽管长青策略成效显著,但腾讯也面临挑战。一方面,老游戏已经进入“商业化饱和”阶段,如何继续挖掘增长潜力是一个考验;另一方面,新游戏的市场接受度和持续变现能力不足,短期内难以分担营收压力。例如《元梦之星》这款对标《蛋仔派对》的休闲社交游戏上线两个月后,仅实现463.91万美元营收,远低于竞品。未来,腾讯需要在稳定老游戏收入的同时,加速推动新产品的创新与突破,以确保整体业务的持续增长。从目前来看,“长青游戏”依然是腾讯在不确定市场环境中的关键抓手,也是未来行业竞争的核心命题之一。

“长青”不仅是游戏产品的生命周期管理,更是腾讯应对市场竞争、优化内部资源配置的重要战略。通过持续创新玩法、优化运营模式,以及调整团队架构,腾讯正在用实际行动证明,老游戏也可以焕发新生。未来,腾讯能否再造一个“王者荣耀”?这需要时间,也需要市场的进一步验证。

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