2017年上半年招商加盟行业研究报告和预测分析

不知不觉，2017年已经过去一多半，你的梦想实现了吗？你想做的事情还在坚持吗？面对机遇你抓住了吗？回顾2017年上半年，经济环境、创业环境如何？又有多少人选择创业？影响创业成功与否的因素都有哪些……

来源 | 中国加盟网

作者 | 甜沐

招商加盟的未来是什么？

想要知道我们将来到哪里去？那就得知道以前和现在。中国式招商加盟之所以被广大投资者诟病，往往是因为投资者和品牌方的信息不对称，所以常出现品牌方忽悠投资者，投资者加盟后成功率很低。

直到阿里巴巴集团阿里巴巴集团学术委员会主席、湖畔大学教育长曾鸣提出S2B2C的理论，仿佛为我们指明了招商加盟行业的未来，拥有一个前设：互联网化。互联网会从根本上解决不透明。这里的新招商加盟指的就是经过互联网技术改造后的企业（品牌）在线上流量红利消失，通过加盟的方式来获取二三四五线城市更多的用户和市场，是未来五年内最好的商业模式。

其中，S2B2C，S是一个整合了前段的大的供应（链）平台，通过招商加盟的形式为数以万级小B去赋能，通过网络协作一起服务C端。

中国加盟网数据研究院就2017年上半年度招商加盟领域数据进行分析，从投资人群、男女比例、受关注行业、获取信息渠道、受关注项目投资额度等多维度阐述，在制作的过程中，采用在线问卷调查，电话调查，邮件调查反馈，实地发放问答卷等辅助手段获取第一手资料。

也参考了各行业的阶段性经济报告等资料，力求统计数据准确可靠。揭示信息，预测行业未来的走势，为关注各行业的创业投资群体和其他用户提供参考。

研究时间：

2017年1月-6月

研究地域：

东北地区：包括辽宁省、吉林省、黑龙江省

华北地区：包括北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区

华中地区：包括河南省、湖北省、湖南省

华东地区：包括山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市

华南地区：包括广东省、广西壮族自治区、海南省

西南地区：包括四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市

西北地区：包括陕西甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区

其他地区：包括香港特别行政区、澳门特别行政区、台湾省和海外地区

一

数据内容摘要

据2017年上半年度招商加盟领域数据报告显示，2017年上半年创业投资人群明显高于2016年同期。创业者选项目的渠道更加丰富，多元化。36-40岁是2017年上半年创业的主要人群。沿海城市依旧是创业人群分布的主要地区，但一线城市创业人群比例有所回落。

从2017年上半年受创业者关注的行业分析数据看，教育、幼儿项目受创业者关注度增加，关注百万投资额项目的人群增多。

一、关注招商创业群体比列分析

据中国加盟网数据研究院数据显示，2017年上半年创业投资群体上升明显，占比50.75%。相较于2015年上半年、2016年上半年均有较大，近乎成倍数的增长。2017年上半年，趁着2016年各项创业扶持政策的落实，创业大环境良好，利于创业创新的实施。

2017年上半年，商事制度的改革，特别是“两证整合”“多证合一”等改革举措，很大程度的缩短了企业开办时间，精简办事流程，降低成本，使市场准入更加便利，营商环境更为高效。一定程度上激发了创业热情。

从上述数据图数据显示，2017年新年伊始，基本处于创业低潮。原因是恰逢我国传统的新年和农历春节，创业者人数较低也是不难理解的。2-4月基本处于平稳增长，在4月有所回落。5、6月份涨幅明显，原因在于这两个月正值大学生毕业季，同样是一年当中的招商加盟旺季，并且增长趋势将会持续到2017年下半年。

针对创业者人数增减分析，分别从PC端和移动端做了数据统计，从上述图的数据我们不难看出，创业者通过移动设备的方式找项目，已经成为一个普遍的方式。如今，手机等移动设备特点在于更加方便、快捷，创业者通过随身携带的手机，便可以及时获取招商加盟动态，以及加盟品牌的相关信息。

二

创业投资群体分析

1、创业投资群体年龄分析

根据中国加盟网数据研究院数据显示，2017年上半年创业投资群体年龄比例中，36-40岁的创业群体最多，占比28.71%；其次是26-30岁的创业人群，占比27.92%；21-25岁的占比20.20%，排名第三；排名第四位的是31-35岁的创业人群，占比16.04%；后两位的是41岁以上及20岁以下，分别为5.54%和1.58%。

从上述数据分析来看，2017年上半年创业人群主要集中在80、90后之间，原因在于该群体基本处于中青年阶段，已经拥有了一定的工作及社会经验，在创业这件事上，既有沉着理性的判断能力，又不乏激情和热情。可谓是创业的黄金年龄。

其中不容忽视的是，排名第三位的21-25岁投资群体，该年龄人群处于大学生刚毕业的阶段，从数据显示我们不难发现，大学生创业已经成为了一种时代的趋势。

大学生由以往的毕业找工作，正逐渐转变成自主创业。甚至一些大学生在校期间就已经开始创业，并小有成绩。从创业人群整体年龄来看，年龄跨度从20-40岁，对于一个人来说，可谓是黄金的20年。加上如今正是各项政策都在鼓励创业时代，创业者一定要好好利用，把握时机。

2、创业投资群体性别比例分析

中国加盟网数据研究院数据显示，在2017年上半年创业投资群体性别比例分析，男性创业者明显高于女性创业者，两者分别是男性占比72.5%、女性占比27.5%。在创业者中，男性多于女性的情况一直如此。

虽然，从表面数据来看，女性创业者明显低于男性，这是毋容置疑的。但就往年女性创业者数据来看，我们发现，女性创业人数却在逐年递增。从中国加盟网数据研究院数据库中，我们找到了2016年上半年女创业者数据，为24.42%。也就是说，在2017年上半年，女性创业者比2016年上半年增长了3个百分点。

由此我们不难看出，女性在当今社会中所处的社会角色的改变，新时代女性更加独立、自强，更主动的去主导自己的人生。如今，女性创业的成功案例比比皆是，据中国加盟网数据研究院首席分析师小陈分析，随着我国大力倡导以创业带动就业，女性创业者比例在未来仍旧会持续上升态势。

3、创业投资群体地域、城市分布分析

从2017年上半年度创业投资人群地域分布图看，创业人群最多的在江苏省，占比9.01%；山东省、广东省并列第二位，占比都是8.15%；河北省位列第三名，占比7.79%。同时，广东、江苏、山东，三省也霸占着2017年1-6月全国各省GDP排名前三甲。数据较2016年上半年同期相比排名出入不大，占比均增长了1-2个百分点。

相比于江苏、山东、广东的沿海地理优势，河北省作为内陆省市，在2017年上半年，创业投资人群分布中跻身前三，为此，中国加盟网数据研究院首席分析师小陈认为，国家针对河北省2017年创业人群去台一系列扶持政策，对农村转移就业劳动者、小微企业主等进行创业培训补贴。2017年4月雄安新区的设立，也让一部分创业者看到了新的机会。种种原因，一定程度推动了此次河北省创业人群的增加。

相反，一线城市的创业热情有所回落，北京占比6.36%，上海占比1.85%，天津占比2.16%。除了人口较密集之外，一直以来持续的企业入驻，使这些一线城市的各项机会都在趋于理性。另外，随着返乡创业潮、二、三线城市创业补贴的力度加大，也是导致一线区域省市创业人群指数回落的原因。

4、创业投资群体意向投资额分析

根据中国加盟网数据研究院数据显示，2017年上半年创业投资群体意向投资额分析，占比最大的是20-50万元的投资项目，为26.05%；其次是1-10万元的投资项目占24.85%，第三、第四分别是10-20万元和100万元以上的投资项目，占比为21.66%、20.06%。

出于保守、安全的投资心理，中小型投资项目一直以来都是创业者较为青睐的。原因在于，对于全民创业、草根创业而言，减少投入成本，降低投资风险，似乎更有安全感。另外，也是受资金压力的限制，使得一部分创业者局限于小额投资。

值得一提的是，关注100万以上投资项目的人群占比较去年基本持平。也就是说，近两年，越来越多的人开始关注高额的投资项目，据调查，投资额度100万以上的项目，主要集中在教育、幼儿、酒店等投资领域，由此我们不难看出，随着对大额投资项目关注度的增加，创业者的也将目光放的更长远了。

5、创业投资群体意向投资行业分布

在2017年上半年，创业者对哪些行业关注度更高呢？据中国加盟网数据研究院数据显示，2017年上半年创业投资群体意向行业分析，美食加盟行业最受创业者青睐，占比36.85%；其次是教育加盟行业，占11.75%；服装加盟行业位列第三，占9.28%；幼儿加盟行业、美容加盟行业分别为7.52%和6.05%。

一直以来，最受创业者关注的项目无不围绕着“衣食住行”，在2017年上半年，教育、幼儿行业项目跻身前列，究其原因，中国加盟网数据研究院首席分析师小陈分析，随着二孩政策的开放、80、90后为人父母，价值观，教育观都较上一代有了明显的差别，如今的年轻父母更加重视孩子的培养。早教班、婴幼儿游泳、舞蹈培训等特长兴趣班最受欢迎，也得到了创业投资者的青睐。

在数据中我们还看到，汽车美容加盟项目在创业者投资意向行业占比为3.34%，因为随着我国汽车保有量的逐年增加，在较发达地区每家至少拥有一辆车已经成为很普遍现象，随之而来的是汽车美容的市场需求量增大，从而带动了汽车美容加盟行业的不断扩张。为此，越来越多的创业者将目光瞄准汽车美容后市场。

三

投资项目分析

1、选择项目渠道分析

据中国加盟网数据研究院数据显示，创业者找项目的渠道越来越多元化，在2017年上半年创业投资群体选项目渠道中，通过手机移动端找项目的比例急速增长，因为手机已经成为人们生活中的必需品，同时手机能够及时、方便的获取各类资讯。但针对选择投资项目来说，只凭移动端获取信息是远远不够的。

在创业者选项目的渠道中，特别值得关注的是，展会渠道占比较高，并且正在逐年递增。创业者可以通过参加专业的招商加盟展会，与项目品牌方面对面沟通咨询。并且展会一般就将各行业的品牌聚集在一起，创业者通过2-3天的时间，在展会上就可以对项目做初步认识。减少了创业的前期成本。这些都是手机、互联网、报纸、电视等渠道无法做到。

四

创业背景和动机

通过创业者创业动机我们发现，创业者主要分为三类：生存型创业、变现型创业、主动型创业。其中，生存型创业占比较大，主要指自主创业、返乡创业、毕业大学生等人群。

五

总结

从2017年上半年招商加盟领域各方数据看，创业者的热情仍旧处于高涨阶段，但在选择项目时变得不那么盲目了，更加趋于理性和谨慎。中国加盟网数据研究院首席分析师小陈温馨提示，创业者选择项目时首先要评估自己的预算，量力而行。通过各种渠道了解项目，多考察，多对比，可以通过参加展会的方式与品牌做直面沟通了解，最终选择适合自己的项目。

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* 本文系中国加盟网（ID：tcsdjmw）授权i黑马发布，作者甜沐，如需转载请联系原作者。让创业不再孤独，提升普通创业者的成功率，欢迎关注i黑马。

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