一双虚拟球鞋卖17万还供不应求！彪马入局NFT改名“PUMA.ETH”

“如果在你小的时候曾想拥有一双AJ的话，那么你的孩子会想要一双RTFKT。”

从两年前 RTFKT 诞生的那一刻一开始，RTFKT 就一直仰望着 Nike，那时他们给自己定下的目标就是打造「元宇宙中的 Nike」。终于这一天来了——Nike宣布收购RTFKT！

Nike与RTFKT，光与影

2020年2月，一张埃隆·马斯克穿着一双“CyberTruck”风格的球鞋出席活动的照片在网上疯传，不少人因为这双极具科幻的风格球鞋而惊叹。

事实上这双名为「Cybersneaker」的“球鞋”并非是一双真正的球鞋，而是由 RTFKT 团队通过 ps 合成到埃隆·马斯克脚上的。RTFKT将这双NFT球鞋在NFT交易平台上以 30以太币价格拍卖，当竞拍者们意识到这双鞋是NFT之后，竞价一度达到65以太币！

同年 11 月份，RTFKT 以 Air Jordan 1 OG 为灵感制作了一双名为 The X Evolutions 的 NFT 球鞋，并在由团队搭建的拍卖平台展开为期 10 天的拍卖。纯白色的球鞋在每次拍卖达到一定价格时会增加一抹油彩，设计也会随之变化。

最终这双球鞋再进化六次之后，以22个以太币的价格被著名NFT藏家Whaleshark收入囊中。Whaleshark也在拍卖结束之后收到了来自RTFKT制作的实体球鞋。

在2021年年初以短短7分钟的时间售出了600多双NFT球鞋，收入超300万美元。之后每一次推出新品都能让市场疯狂。目前，RTFKT的一双NFT球鞋的价格大概为10枚以太坊（合人民币17万元），这个价格是真耐克鞋的数百倍以上！

RTFKT的联名之路让自己赚的盆满钵满，也让自己坐稳了潮流 NFT 的龙头位置。7 月伊始，NFT 市场迎来了史无前例的爆发，头像系列的「出圈」，让 NFT 走向了全球，越来越多的品牌、明星看到了 NFT 市场未来的机会纷纷入局。

ETH：趋之若鹜

随着NFT走入主流视野，越来越多的行业巨头开始与加密原生的品牌合作。为了迎合新的风潮，作为国际第三大运动品牌的彪马居然在推特上把名字都改了！——改为“PUMA.ETH”。这是彪马品牌的一次升级，意味着彪马将大力深耕NFT领域。

它通过收集猫科动物的NFT，彪马一方面在推特上吸引了那些NFT和Web3爱好者，目前彪马在推特上拥有180万粉丝，这一数字仍在增长当中；另一方面，通过对猫科类动物NFT有选择性收集，将用户对品牌的认知进行进一步加深。

这是因为它们普遍认识到，NFT平台正在成为新的社交场所，这也是为什么耐克、阿迪、彪马都不愿意放过这个新的机会的原因。只要是年轻人聚集的地方，运动品牌都不会放过。彪马在NFT玩法上的另一个突破便是“改名”。

通过改名吸粉的手法并不是彪马首创，之前的百威啤酒就以30以太币的价格收购了Beer.以太币。除此之外，经营NFT也绝对是创收的最佳方式之一。

阿迪达斯的首个NFT系列「Into the Metaverse」在阿迪达斯官网以 0.2 以太币（约800美元）的价格出售，仅售3 万个。该系列在售后几小时就被抢购一空，阿迪达斯官方就从此次销售中赚取了超过2200万美元。

有了运动巨头之一的彪马入场，各大国际运动品牌也不得不“卷”起来，不断在NFT领域加注。毕竟，没有哪一个品牌不想成为元宇宙世界的“头号玩家”。