一夜涨1万！奢侈品频频涨价，消费者却排队抢购？

近日，全球最大的奢侈品品牌LV由于制造成本和运输成本不断上升，在全球范围内迎来了大调价，香水、配饰、皮具等产品涨价幅度在10%至15%之间，部分经典款式价格甚至上调20%。

值得关注的是，在LV官网上，其品牌的经典Capucines的售价一夜之间从4.65万元涨到了5.2万元，接近一万元的差价，这场LV近一年来的第五次全面提价让不少卖家直呼：这样的增长率太高了！

LV提价的背后，其实反应的是整个奢侈品行业的变化。自已轻易来，不仅是LV，就连爱马仕、迪奥、古驰等奢侈品品牌也以“原料成本上升、制造费用提高”为由提升了自己的售价，再加上通货膨胀对品牌利润率带来的影响，不少消费者也逐渐接受了“涨价”的安排。

当然，正如网友常说的，即使奢侈品品牌不断涨价，但还是有人愿意为其买单，奢侈品也从来不坑穷人。

在此次LV大幅度调价前，线下奢侈品专柜上曾经有消费者大排长龙进行抢购，部分商品甚至因为购买人数过多，一度面临断货，想要购买到相关产品，还得等上六个月之久。经典款抢购人数很多，不少消费者也在情人节到来之际，对于围巾、香水等周边产品进行了扫购。除了情人节特殊的消费需求，似乎大家都想赶在LV涨价之前“薅一波羊毛”。

当其它厂商因为疫情想要清库存的时候，奢侈品“逆向而行”不断涨价，难道奢侈品越来越贵已经成为一种趋势了吗？

何为“奢侈品”，当然是“数量少、价格高”，能够满足富人消费和身份地位的象征需求的产品，大多数奢饰品几乎每年都会用超过通胀的增长速度告诉我们它的“品牌价值”。如果非要问奢侈品背后的涨价逻辑，自然离不开炫耀、竞争、占有三大因素，而所谓的高价，其实可以归纳为奢侈品价格的一部分。

与生活必需品不同，当奢侈品的象征价值逐渐超过使用价值，在赋予品牌具有想象力的溢价空间之后，消费者越难买到某样商品，对于该商品的购买欲望就愈加强烈。疫情过后，中国奢侈品行业的复苏正在不断加速。