现象 |《孤注一掷》背后的“功臣”是谁？

踩着暑期档的尾巴，《孤注一掷》一 " 点 " 即爆。

8 月 8 日，面对一路高歌猛进的点映票房，《孤注一掷》趁势提档上映。截至 8 月 8 日 17 时，《孤注一掷》累计斩获超 6.4 亿元票房，一跃成为 2023 年犯罪片内地票房榜 TOP2；猫眼专业版给出的该影片的预测内地总票房为 38.4 亿元。而截至目前，《孤注一掷》已拿下超 7 亿元票房。

图片来源：豆瓣

《孤注一掷》的一鸣惊人，离不开影片率先开启的点映和短视频 " 神助攻 "。8 月 5 日，该影片开启点映，点映首日便斩获 1.7 亿元票房，短短三天时间，该影片累计斩获点映票房约 5.36 亿元，成功拿下中国影史点映票房冠军。

而在开启点映之前，《孤注一掷》官方账号就在短视频平台上发布影片中 " 诈骗工厂 " 的相关片段并被大量转发。影片相关内容在抖音话题播放量累计近百亿。

灯塔专业版显示，《孤注一掷》主出品方有 5 家，分别是坏猴子影业、淘票票影视、中国电影（SH600977，股价 15.85 元，市值 296 亿元）、上狮文化、裕野文化等；联合出品方有 17 家，包括华人影业、万达电影（SZ002739，股价 14.76 元，市值 322 亿元）、博纳电影（SZ001330，股价 9.21 元，市值 127 亿元）、抖音文化等。

今年的暑期档仿佛 " 过年了 "，虽然还有 20 多天，暑期档累计票房已超 150 亿元。电影市场红红火火，资本市场也喜上眉梢。Wind 行情显示，自 7 月底探底回升以来，短短 7 个交易日传媒板块累计涨幅达 5.40%，跑赢了大多数行业板块。

《孤注一掷》视频截图

短视频是背后 " 功臣 "？

" 朝阳警察说会持续关注王传君 "，" 这诈骗头子真不像演的，建议严查 "…… 踩着暑期档的尾巴，凭借着点映 " 一鸣惊人 " 的《孤注一掷》，成功稳坐 " 黑马 " 宝座。

截至 8 月 8 日 17 时，提档上映的《孤注一掷》已累计斩获超 6.4 亿元票房，排片占比高达 41.9%，一跃成为 2023 年犯罪片内地票房榜 TOP2；豆瓣评分为 7.3 分。猫眼专业版显示，目前该影片累计想看人数为 113 万人，其中女性占比 64.6%，男性占比 35.4%。

8 月 8 日下午，《孤注一掷》票房已超 6.4 亿元

图片来源：猫眼专业版

记者注意到，灯塔专业版显示，截至 8 月 8 日 20 时 36 分，该影片已拿下 7 亿元票房。

作为聚焦网络诈骗、网赌陷阱、招聘拐骗等跨国犯罪活动的影片，由申奥导演、宁浩监制的《孤注一掷》取材自上万起真实诈骗案例，将境外网络诈骗全产业链骇人内幕在大银幕上揭秘，为观众敲响警钟。

近两年来，境外诈骗一直是社交媒体上的热议话题，这也让《孤注一掷》有着天然的 " 号召力 "。不少网友表示，影片引发了身边人强烈共鸣，" 被骗的那段和我身边人是一模一样的 "，" 我都不敢看了，实在是太真实了。"

三天前，《孤注一掷》开启点映。之后，影片点映票房一路直上，点映首日斩获 1.7 亿元票房，点映第二日票房突破 2 亿元。猫眼专业版显示，8 月 5 日至 8 月 7 日，《孤注一掷》点映三天，累计斩获票房约 5.36 亿元，成功拿下中国影史点映票房冠军。

《孤注一掷》点映票房 图片来源：猫眼专业版

面对票房的一路高歌，原定于 8 月 11 日上映的影片，宣布提档至 8 月 8 日。猫眼专业版给出的该影片的预测内地总票房为 38.4 亿元。

不过，爆火之下，《孤注一掷》大规模点映却引发争议，有声音认为，" 如此大规模的点映与上映有何区别？"

从数据来看，8 月 5 日至 8 月 7 日点映期间，《孤注一掷》排片占比分别为 15.4%、21.2%、24.4%。相比之下，暑期档影片《热烈》在点映期间的排片占比为 4.5%~8.5%，《长安三万里》点映期间的排片占比不足 5%。

图片来源：猫眼专业版截图

而 8 月 5 日至 8 月 7 日，彼时正在热映、已上映 17 天的《封神第一部》排片占比分别为 19.6%、20.2%、19%；刚刚上映的《巨齿鲨 2：深渊》的排片占比分别为 32.9%、26.3%、23.3%。

《每日经济新闻》记者注意到，《孤注一掷》的一 " 点 " 就爆，或许离不开短视频的 " 神助攻 "。

公开资料显示，早在点映之前，电影《孤注一掷》官方账号就在社交平台上发布了影片中 " 诈骗工厂 " 的相关短视频，并被大量转发。截至 8 月 8 日 17 时，数据显示，该电影在抖音话题累计播放量为 99.6 亿，抖音官方账号点赞数累计近 1 亿，远超其在其他社交平台的热度和互动量。

图片来源：《孤注一掷》官方抖音号、猫眼专业版

创历史新高

暑期档黑马频现，除了《孤注一掷》，前半阶段《消失的她》《长安三万里》等多部影片实现票房突破，也拉高市场对于暑期档的预期，而原被市场寄予厚望的《超能一家人》《巨齿鲨 2：深渊》却不达预期。

8 月首个周末（8 月 5 日、8 月 6 日），电影单日票房达到 5.0 亿元、5.2 亿元，成功创下近三年暑期档单日最高票房纪录，与 2018 年、2019 年最高水平相近。

截至 8 月 8 日，2023 年暑期档还剩下 20 多天，累计票房已超过 150 亿元，据灯塔专业版，接下去还有 38 部待映影片。

作为电影市场重要档期，历年暑期档（6 月 1 日— 8 月 31 日）约占全年票房的三成。今年暑期档从开始就热闹非凡，截至 8 月 8 日，已上映影片近百部，类型丰富，涵盖了剧情、动作、动画、悬疑、犯罪、喜剧、科幻、恐怖等多种题材。

中国电影评论学会会长饶曙光认为，多品种、多类型、多样化，也就是百花齐放。按照电影作为注意力经济活动的规律来对待电影，尤其是管理电影，才是电影恢复性增长的王道，也是今后中国电影可持续繁荣发展的王道。最近一段时间，沉寂三年的电影院活过来了，而且经常人满为患，因此电影院的管理人员、工作人员笑逐颜开。观众看到了自己中意的电影也带着愉悦的心情离开电影院，其乐融融。

不过，饶曙光强调，我们必须清醒认识到，电影院本身并不能带来观影持续的火热，而是需要更多高质量的、多类型、多品种、多样化的电影，满足不同年龄、不同地域、不同层次观众的需求。" 最重要的还是要有好作品，这需要我们在体制机制上做大做强电影制片、电影制片企业，以及不断培养和推出更多富有创造力、想象力、创新精神的年轻导演。"

Wind 行情显示，自 7 月底探底回升以来，短短 7 个交易日，传媒板块累计涨幅达 5.40%，同期上证指数微幅下跌 0.47%，深成指微幅回落 0.02%，近期传媒板块跑赢了大多数行业板块。

暑期档前期上映的影片中，涉及多家上市公司，包括中国电影、北京文化（SZ000802，股价 7.26 元，市值 52 亿元）、横店影视（SH603103，股价 20.31 元，市值 129 亿元）、光线传媒（SZ300251，股价 8.92 元，市值 262 亿元）、上海电影（SH601595，股价 27.7 元，市值 124 亿元）、阿里影业（HK01060，股价 0.53 港元，市值 143 亿港元）、猫眼娱乐 ( HK01896，股价 10.32 港元，市值 118 亿港元 ) 、中国儒意（HK00136，股价 1.97 港元，市值 211 亿港元）等。后半程，亦有多家上市公司参与。

例如，《孤注一掷》主出品方为坏猴子影业、淘票票影视、中国电影等，联合出品方还有万达电影、博纳电影、抖音文化等。北京文化参与了《封神第一部》的出品和发行，公司股票在 60 日内上涨 18.24%。

幸福蓝海（SZ300528，股价 14.67 元，市值 55 亿元）、金逸影视（SZ002905，股价 12.54 元，市值 47 亿元）在 60 日内的股票涨幅皆超过 20%，横店影视、芒果超媒、万达电影的股票在 60 日内也都呈上涨态势。

光大证券研报预计，暑期档票房有望达 181 亿元（2019 年同期为 177.78 亿元），2023 全年票房有望超 560 亿元。