专业品牌全案策划公司行舟品牌咨询：大定位案例分析之潮流水具品牌——吨吨

引言：柴米油盐酱醋茶，吃饭喝水穿衣是每日生活必需的。那么在这其中作为生命之源的水也是日常离不开的。吨吨BOTTLEDJOY作为一个潮流水具品牌。开创性的创造了吨吨杯这一品类开启了潮流喝水新风尚。那么今天的大定位研习就将一起研习潮流水具品牌——吨吨BOTTLEDJOY

何为大定位心法？

由行舟品牌创始人诸葛行舟，独创的【大定位心法】，用一句话总结就是“一个靶心，系统合力，全面落地”。您可能又要问了，定位是什么？行舟品牌认为：“定位是心智占据，而大定位就是心智穿透”。即以定位作为靶心，形成品牌系统合力，并将品牌系统全面落地可视化，如此才可实现品牌的心智穿透。

品牌介绍:

吨吨 BOTTLED JOY是吨吨健康科技集团有限公司创办的新一代运动潮酷水具品牌。作为「吨吨桶」开创者， 坚持初心“以时尚的态度改善大众健康饮水习惯”，将多元文化跨界融合，不断挖掘产品的独特表达和根本诉求，以守护地球健康为环保理念，以改善大众健康饮水习惯为企业使命，以高标准的健康品质为产品标准，将为全球用户持续制造吨吨吨的饮水乐趣，让健康饮水成为一种新的时尚生活方式。

一、战略层

1、顶层战略

首先，顶层设计对于品牌的发展至关重要。在一家企业中，如果没有一个长远的规划和细致的执行，那么品牌的发展将会一片混乱。企业需要明确自身定位、目标市场、品牌理念等信息，这些信息对品牌的发展非常关键。

那么吨吨的顶层战略是怎样的呢！首先来看吨吨的品牌定位，吨吨采用“吨吨桶品类开创者”的品牌定位选用首席定位差异化竞争，区别同行展现出自生正宗领导者风范。在市场定位层面吨吨桶以“潮流青年”作为自身市场定位。选用该市场定位源于吨吨自身的品牌内涵“潮流”“时尚”。在具体的品类层面，作为吨吨品类的开创者，吨吨以自身开创的吨吨桶作为自身品类。吨吨桶主打兼具时尚美观与大容量便携式性能特点的水具产品。基于用户使用场景的需求差异，对运动用品的材质进行严格管理和应用。满足不同季节、不同地区以及不同喜好的人的饮水需求。说到竞争战略层面吨吨采用细分水具竞争市场，开创吨吨桶品类，做品类领导者的战法，差异化竞争做细分水具品类第一。

2、品牌战略

吨吨在品牌战略方面拥有完善的识别体系。作为潮流水具吨吨桶品类的开船这话，吨吨趣味市场路线建设品牌识别体系，提升整体认知度。以活泼、时尚的品牌个性为客户提供健康饮水新时尚。在品牌卖点等方面吨吨从多个维度发掘自身理念和优势，形成竞争壁垒，区别行业竞品。包括了高颜值、大容量、新时尚等方面。吨吨品牌围绕者品牌定位给“吨吨桶开创者”策划品牌口号，以口号传达品牌内涵“正牌吨吨桶，认准吨吨牌”同样在品牌和品类层面加强超级背书，认证维护自身吨吨品类开创者地位，建立细分品类领导者优势。

3、产品战略

从产品层面来看，吨吨细分五类产品组：经典吨吨、金铂吨吨、炫彩吨吨、冷暖吨吨以及联名吨吨。以丰富产品线建立应对市场变化的压力，维护品类地位。吨吨的出圈爆品经典款吨吨，融入了新品类建设思维的吨吨，品牌体系建设完善，买点突出，宣传语直击消费者痛点。细说卖点层面，经典吨吨采用双向排气技术、选用新材料无裂纹、奶嘴气相胶、食品级杯盖、人体工程握把设计、加强型桶身设计、中美欧多重标准……吨吨与时尚青年一同喝水进入顿顿时代。

依据行舟大定位心智穿透指数，吨吨品牌心智穿透分数为8分。

行舟创始人诸葛行舟悟道系列：

一、《行舟·中国品牌智慧》系列

《中国品牌智慧》

《品牌大定位》

《品牌易经：N个本质》

《行舟品牌3+1终极战法》

《行舟120+品牌工具模型》

《品牌战略增长之道》

《行舟品牌思想50+关键词》

《行舟品牌8张王牌与13个超级思维》

《ToB企业品牌文化一体化》

《品牌论语：行舟品牌语录300+》

二、《行舟·中国哲学智慧》系列

《诸葛行舟悟道老子》

《诸葛行舟悟道论语》

《诸葛行舟悟道孟子》

《诸葛行舟悟道庄子》

《诸葛行舟悟道大学》

《诸葛行舟悟道中庸》

《诸葛行舟悟道传习录》

《诸葛行舟悟道荀子》

《诸葛行舟悟道韩非子》

《诸葛行舟悟道墨子》

《诸葛行舟悟道心经》

《诸葛行舟悟道金刚经》

《诸葛行舟悟道坛经》

《诸葛行舟悟道尚书》

《诸葛行舟悟道资治通鉴》

行舟品牌咨询，中国品牌4.0开创者与引领者，真正为客户提供一站式品牌整体解决方案，致力于成为陪伴企业的终身品牌顾问。

【行舟有品牌思想】

好的品牌咨询机构，一定有自身的品牌思想，行舟品牌之道是行舟的品牌思想。

行舟品牌之道=正确思维+有效方法。

【行舟靠系统致胜】

行舟品牌咨询的定位是“系统”，行舟致力于打造中国本土蕞系统的品牌全案咨询公司。

集营销策划公司、市场调研公司、咨询公司、品牌战略与设计于一身，融合了这几类公司的优势于一体，最终形成行舟品牌咨询的核心竞争优势：系统致胜。中国的品牌营销，已经跨越了点子时代、广告时代、半全案时代，如今已经到了全案咨询时代。全案咨询时代，即是系统致胜时代！

【行舟开创中国品牌4.0】

行舟是中国品牌4.0开创者，并引领品牌咨询行业跨越品牌3.0，走向品牌4.0。

品牌1.0，USP时代；品牌2.0，品牌形象时代；品牌3.0，定位时代。品牌4.0，大定位时代，即心智穿透。

中国品牌4.0，即行舟品牌大定位超级系统，从终极问题、理论、方法、工具，全面穿透客户心智，实现客户终极目标：行业第一战略。

【行舟提供品牌解决方案】

行舟业务三角 = 战略+品牌+营销，三位一体复合型全案咨询服务：从顶层战略到全面落地。

行舟黄金三角 = 客户+竞争+自身增长3大终极问题：心智穿透、竞争胜法、战略增长。

行舟系统解决 = 业务三角+黄金三角。行舟提供一站式系统化解决方案。

【行舟3大核心竞争力】

行舟具备3大核心竞争力：【顶层思维 · 系统合力 · 实效落地】

顶层思维：从企业战略的角度来看品牌战略，让品牌战略更匹配企业发展战略；

系统合力：系统性打造品牌，同时必须形成品牌合力，力出一孔，才会力量无穷；

实效落地：实实在在有效落地，让品牌看得见摸得着，让客户全面感知品牌的价值。

【行舟7大品牌思维】

行舟品牌咨询机构的七大思维：

l 思维一：价值第一

l 思维二：顶层思维

l 思维三：本质出发

l 思维四：单点发力

l 思维五：系统合力

l 思维六：实效落地

l 思维七：专业方法

【行舟笃行价值观】

行舟的价值观，其实就是一个字：“诚”。

诚者天之道，诚之者人之道。行舟人，真诚做人，实诚做事。做人要让客户喜欢，做事要让客户感动，正心诚意为客户提供价值。

我们遵道而行，因为道是人生的正路，也是企业发展的正路。