销量大幅增长的背后，华润啤酒下了哪些功夫?

很多人都觉得，华润啤酒变得像时尚界一样了：这个品牌出了高端新品，还请到当红流量代言，而且放出的物料赚足排面。华润啤酒到底有多少惊喜？

创新包装，大单品引领

在产品方面，华润啤酒为满足多元需求，不断地推出创意新包装，加码品牌自身的潮流感。技术创新也很值得一看。品牌方介绍，高端系列“醴”，就是使用古老酿造手法，结合现代技术，降低苦涩感，达到清爽效果，满足年轻消费者需求。华润啤酒负责人介绍，脸谱、黑狮、勇闯天涯都是其大单品，已经拥有广泛市场影响力。行业专家认为，华润啤酒将有影响力的大单品与其他产品一同进店销售，有效利用品牌影响力，也带动整体销量。

创新引领，破竹之势

亮眼成绩是不断迎合市场变化的结果。消费者印象是，外观上较传统啤酒增加了大量当下的流行元素，比如国潮的设计元素、夸张的视觉风格等，更加符合现代审美需求。同时口感上有多种选择，兼顾健康与口感要求。从单品到大单品，从区域到全国，华润仅用数年时间，就实现显著业绩。无论是产品创新，还是营销革新，亦或对年轻人群喜好和消费习惯的深入洞察，都以破竹之势铺就华润啤酒的成功之路。华润啤酒表示，将继续打造特色大单品，进一步加深与年轻人对话，持续进行品牌年轻化，同时通过黑狮白啤等产品的上市，提升高端啤酒市场份额。

双业并进，业绩亮眼

在一系列的操作之下，华润啤酒也获得了十分亮眼的成绩。8月19日，华润啤酒发布2024年中期业绩报告，受益于啤酒和白酒业务高端化战略的持续发展，综合营业额达到人民币237.44亿元。上半年归母净利润为人民币47.05亿元，较同期上升1.2%，企业经营向好，盈利能力持续增强。

啤酒业务经营方面，华润啤酒持续的高端化发展带动整体啤酒平均销售价格同比上升2.0%，部份包装物成本下降，2024年上半年的毛利率上升0.6个百分点至45.8%。同时，华润啤酒持续采取多项降本增效措施，经营费用同比基本持平，其啤酒业务实现未计利息及税项前盈利人民币63.65亿元，较同期上升约2.6%。

白酒业务经营方面，销售规模增长迅速，2024年上半年公司白酒业务综合营业额为人民币11.78亿元，较同期上升约20.6%，带动毛利率上升2.1个百分点至67.6%。

三十而立，启新程

华润啤酒董事会主席侯孝海表示，2024年是华润啤酒三十而立之年，也是公司「3+3+3」发展战略中最后一个「3」年中承先启后的重要一年。华润啤酒将坚持以增长作为第一策略，持续推进「啤酒+白酒」双赋能的商业模式，并致力夯实基本盘，增强运营管理的能力，以应对消费新世界的挑战。

作为国民啤酒品牌，华润啤酒走出传统框架。蜕变需要过程，我们期待，不久将来，华润啤酒的新篇章到来。