为什么说《边水往事》没宣发？我们发现了大爆的“秘密”

口碑起飞，热度破万，《边水往事》在最高光的时刻收官了。

剧播期间，剧粉们很着急想让更多人看到《边水往事》，于是，8月22日，#边水往事怎么不宣发#冲上了热搜，观众心急如焚，纷纷献计献策，想让《边水往事》被更多人看到并认可。

宣发对于影视作品的重要性已经不必多言，如果好内容是1，宣发就是1后面的0，一部作品最终能达到什么样的播出成绩，是内容+宣发共同的功劳。《边水往事》的“1”毋庸置疑已经立住了，那“0”的增量，真的像观众所想的“无宣发”吗？

实则不然，仔细回想一下《边水往事》从开播到收官，无论是蓄水期，还是播出期，甚至播后，都有很多潜移默化的宣发动作，但拓、毛攀、细狗这些非主角人物的出圈，王安全个人的发酵，以及艾梭长官的考古等等，其实都是宣发找到了话题点，带领着观众们去发现和看见的。

这也是《边水往事》宣发的高明之处，有动作但不易察觉，不高调但有效果。对于这样一部题材特殊，在市场上找不到任何一部对标的作品，宣发的每一步都是险棋，好在优酷都选对了方向。

先从立住角色开始

《边水往事》的故事背景极为复杂，架空的城市，陌生的地名，加上拗口的语言，想让观众迅速进入剧情，从宣发角度来看，几乎就是“地狱开局”，时至今日，在短视频平台上都有博主在逐帧分析整个三边坡的地图和局势，尝试着完全理清剧情中的人物和利益关系。网友评价，对于三边坡社会学习和研究的认真程度堪比考公。

如何突破这个难题呢？优酷的选择是先从人物下手。

虽然故事复杂，但剧中的几个重点人物是很容易被观众记住的。沈星，从打工小白变成最后的沈总，被欺负也总能逢凶化吉。于是，#国产剧开局运气最好的男主#成为了一个出圈的话题。再到结合在艾梭的饭局上擦手被呵斥的剧情，发酵出了#郭麒麟新剧吃饭擦手惹祸#的话题，也登上了微博热搜。

除了沈星，猜叔也是剧中很重要，可以在前期被观众记住的角色。但因为人设和剧情让猜叔和观众有很强的距离感，同时，又要将猜叔和以往的帮派老大的形象区分开来，于是，《边水往事》的宣传将达班猜叔的具体工作内容进行了拆解。

看似严肃神秘，甚至搞出了人命的生意，实则就是运送一些日用品，达班物流+小卖部的职业和猜叔的神秘形成了很大的反差，观众也被这样的反差吸引，再加之吴镇宇的演技，猜叔这个复杂又多面的形象也深入到了观众的心中。随后，郭麒麟和吴镇宇这对新鲜的父子cp也随着剧情的推动而立住。

随着剧情的发展，沈星和但拓的剧情开始发酵，但拓人物出圈，开始拉动观众好感，从宣发上的动作来看，拓沫星子cp的造势也逐渐展开，不断有物料产出，为观众提供嗑点，在线下扫楼和直播中，二人解读角色、互动营业，将“拓沫星子”cp名贴脸开大，推动cp名和互动名场面带动嗑点扩散，线上发酵话题#拓沫星子#登微博热搜20。

江奇霖也因为但拓的角色翻红，超点结局时，#但拓下线#同样冲上高位热搜，但拓下线后的一周，网友们给但拓过“头七”，因为不舍但拓离开，#但拓假死##但拓代餐#都被发酵，在观众的情绪投射之下，但拓这个角色和江奇霖都已经“上桌”。

蒋奇明饰演的王安全也是在前期就埋下了种子，“条狗”人设破圈，#我不是条狗 我是条狗#登微博热搜榜20，后续的剧情中，以蒋奇明的演技和王安全角色的复杂性出发，带动观众对于这个边缘人物的共情程度越来越深，形成了角色到明星，再到剧情的闭环。

蒋奇明个人的考古、穿搭也随之进行了发酵，甚至登上了多轮高位热搜，推动话题#蒋奇明演技#登微博热搜5、#蒋奇明 上桌#登微博热搜6，随着剧情的深入，王安全这个角色的复杂程度和命运令观众唏嘘，蒋奇明表演的细节也在逐渐被深挖，实现了从角色到演员的全方面走红。

几个主要的人物立住之后，周边的一些配角也开始被观众发现，比如细狗、艾梭长官、毛攀等等，各自都有了出圈的热搜，网友自发考古了“没有捡到貘之前的艾梭长官”“毛攀实名制道歉”“前妻的没文化物质遗产”等等话题被关注，至此形成了《边水往事》全员上桌的场面。

品质+口碑提升，跨IP合作带动热度

观众对角色有了接受度，对于剧情也有了探索的欲望。

围绕着出圈的台词、猎奇剧情和精品制作三个维度，为《边水往事》打造出了剧集强口碑的标签。拉低观剧门槛之后，剧情、台词的发酵也迅速跟上，台词话题#因为要走山所以没舌头#出圈，#边水往事铁打的第4集#和鸽血红的故事也被观众们反复观看。这些话题的产生，也在不断吸引新的观众入局。

说很快，#边水往事的质量有多高#登微博热搜18、#边水往事好看#登微博热搜25、#边水往事质感#登微博热搜18，#边水往事很妙的一笔#登微博文娱榜32，这些话题带领着观众不断去深挖《边水往事》中隐藏的细节剧情，片头的彩蛋、演员们的表演，台词中的细节都被观众看到，进而带动了评分的上涨。

各大平台的高分或者榜单登顶，以及优酷站内破万的节点，《边水往事》几乎都有相关话题产生，多平台、多维度的内容认可度让这部剧的口碑方面的着力点被夯实，几乎全片没有再出现大的内容方面的舆情风险，直到大结局也并没有出现口碑反噬的情况。

剧集高口碑立住后，剧中演员和各自朋友、家人们的互动也就不会略显生硬，《边水往事》持续策划了多次艺人联动，聚合传播发酵话题，促进泛娱乐用户入局。极限挑战男人帮打call，张艺兴、黄渤、黄磊支持王迅新剧，《极限挑战》的梦幻联动也助推了热搜话题产生。

根据剧中沈星的人设和故事线，以及郭麒麟自身的属性和故事，《边水往事》策划了“德云社喊郭麒麟回家”的事件，联动郭德纲、于谦、秦霄贤、阎鹤祥、岳云鹏等德云社演员为郭麒麟新剧宣传。

泛娱乐用户入局，优酷也在带动自己站内用户的活跃度，借势优酷平台8个剧集和13个综艺的粉丝热度，联合官微共同为《边水往事》打call强势推荐，借由这样的动作，#半个内娱都在看边水往事#登顶微博热搜TOP1。强势打开了《边水往事》潜在的用户群体。

在剧播期间，《异形》《黑神话悟空》都有着很高的话题热度，借势这两个IP，《边水往事》将沈星一路升级打怪的特点和《黑神话悟空》结合，又通过《异形》惊悚的特点，将剧中中式恐怖的傀儡戏等剧情做了发酵，通过话题引导和刺激视觉观感，强调最近的大热影视作品都在走吓人风，将两部结合绑定强化用户对剧的观感体验，推动话题#边水往事吓人#登顶微博热搜TOP1并持续霸榜。

剧中，每一集剧名的字体玩法也被宣推挖掘，“边水体”运用在了各中物料之中，“万物皆可边水体”的扩圈玩法甚至延伸到了各行各业。微博贴纸的产品配合玩法，帮助了《边水往事》的传播。

观众认可《边水往事》的品质，打造高口碑剧集的定位，然后开始深挖泛娱乐用户，并通过跨IP合作，形成强势联动，进一步让《边水往事》在热播期形成较好的追剧氛围，并且不断吸引更多的观众入局。

激发观众热情，长尾期不松懈

经过前期的一些列宣发动作的加持，《边水往事》的热度在剧播中期达到了高潮，此时，为大批追剧的粉丝提供情绪价值也尤为重要，打造限定夜间追剧习惯的追剧气氛。

精准捕捉到了用户习惯在凌晨追《边水往事》的习惯，让观众在凌晨不再“孤单”， 熬夜追《边水往事》、《边水往事》凌晨3点的剧评等引起网友强共鸣，推动情绪向话题#边水往事惩罚熬夜看剧的人#登微博热搜16、#熬夜追平边水往事#登微博热搜28、#边水往事断更#登微博热搜9。

将观众追剧的情绪放大，并让每一个追剧观众的情绪连接，形成氛围感。同时也做好断更期间的宣推策略，从用户视角出发，打造#看边水往事孤独等级#、#边水往事加更吧我有点小钱#等话题，为后期开放超点做预热，拉高观众对超点收官的期待值。

线下部分，从开播到收官，《边水往事》的活动一直没有间断，开播首日就有5场活动，包含郭麒麟、王迅、江奇霖线下扫楼、直播，郭麒麟、赵润南线上连麦直播，追剧团营业等等，将剧集冷启动的问题解决，并将开播热度达到最大化。线下活动中发酵出了#郭麒麟18秒直拍# #郭麒麟像是来开专场的# #郭麒麟是懂撒娇的#等热搜话题。

剧播期间，主创们也是“陪伴式”追剧，郭麒麟和吴镇宇的“坡上夜聊局”， 高光配角江奇霖、宋家腾、周政杰、王海涛、辛浩江“达班兄弟夜聊局”，都创造出了很多热梗，让观众对于达班兄弟们的情感基础有了更深刻的认知，也更容易带入到剧中的角色情感之中。

在互动方面，“赚钱舞挑战”让洗脑的片尾曲出圈，微博台网、微博音乐发起赚钱歌挑战大赛，搅动艺人及音乐圈层参与赚钱歌挑战，形成了剧粉+明星的互动热潮。同时，导演、主演们从专业多维度的角度去解读剧情和角色的内核，导演算入驻微博，并参与微博文娱智库专访，演员们也参与其中，6位主演和17位文娱媒体及大V博主在线互动，活动阅读量达到425.8万。让观众对于剧情内容有更为深刻的理解。

收官之后，《边水往事》的超强售后也在持续发力，“边水男团”直播、杂志拍摄，都是在播后产出的全新内容。男团拍摄了九号摩登的黑白大片，还有三边坡球服的照片，让他们的团魂具象化了，这组大片的反响很好，观众希望他们马上可以二搭。直播、杂志的活动，让边水男团从角色到明星的道路又进了一步。

观众的追剧热情持续高涨，并挖掘了#这句黄花梨是来要我命的#的表演赛，观众一人分饰多角，“黄花梨”魔性的口音和模仿表演为《边水往事》增加了不少热度。包括体育圈相关话题#马龙也追边水往事＃的发酵，一系列动作助力《边水往事》在影视、时尚、体育圈全面开花。

综上所述，《边水往事》真的没有宣发吗？答案很明显。如今早已经不再是“酒香不怕巷子深”的时代了，任何一部可以出圈爆红的作品背后，都离不开有效的宣发。《边水往事》的质量配得上“口碑”二字，宣发能力和动作也值得被肯定和学习。

发布于：湖北