当创意遇见熊猫｜啡乖熊猫：爱喝咖啡的熊猫，传递成都生活美学

9月22日，由成都市人民政府主办的“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”正式启动，即日起，面向全球征集并评选以大熊猫形象或其文化内涵为创作核心的原创作品。

作为熊猫之城，成都在熊猫文创领域呈现出蓬勃发展之势。从雕塑、绘画，到动漫、潮玩，从音乐、美食到非遗艺术，各具特色富有创意的熊猫形象，或呆萌或酷炫或传统或潮流，充分展示了对熊猫这一超级IP的无限想象。

今天，让我们走近本次大赛联动伙伴“啡乖熊猫”的成都咖啡指南。

啡乖熊猫，顾名思义，是一只爱喝咖啡的熊猫。啡乖熊猫主理人、成都咖啡指南创始人刘诚说，成都的时尚感和烟火气是出了名的，成都是中国咖啡第二城，熊猫在海内外更是大名鼎鼎，当咖啡和熊猫结合在一起，会有怎样的化学反应？

在创办成都咖啡指南之前，刘诚曾在成都媒体行业工作了十余年。十多年养成的职业习惯，让他始终对城市生活保持足够的好奇心和观察力。最开始，他创办了名为“成都小众生活指南”的公众号，希望记录在成都奋斗、拼搏的当代年轻人的故事，展现这座城市独特的人文气质、生活美学和城市精神。

“最开始就做了三期小众咖啡馆主理人的故事，我们才知道，原来成都有那么多通过咖啡创业的年轻人。”在那个时候开始，刘诚和团队就决定转变方向，只关注咖啡文化，通过咖啡来对成都进行深度的记录和观察。

刘诚和团队发现，成都的咖啡文化已经非常成熟，每家店的主理人都用自己不同的品位，让咖啡在成都街头飘香。咖啡文化甚至已经成为成都这座城市的一种时尚生活美学，“成都的咖啡文化非常多元，精品咖啡馆非常多，每家店的主理人都有自己的想法，用咖啡、空间等来表达自己的生活美学。”

之后，刘诚希望做一些和咖啡文化相结合，但更有成都符号的文创产品。团队经过讨论后认为，可以用熊猫这个独具特色且受到全世界喜爱的IP来和咖啡进行结合，“既然要将熊猫和咖啡结合，要去跟全世界交流，那这只熊猫一定要跟别的熊猫不一样，它是喝咖啡的熊猫，是一只传递咖啡文化的熊猫。我们要通过这一IP，吸引爱喝咖啡的人，同时让他们对成都文化产生兴趣，让这一IP成为推广成都文化的符号。”在具体的形象出来之前，大家就给这一IP取了一个好听又有特色的名字——啡乖熊猫。

在具体的形象设计时，刘诚邀请到了著名艺术家朱可染进行创作。刘诚回忆，朱可染本身就很喜爱熊猫，又是一名咖啡爱好者。为了这次创作，刘诚还专门带她去成都多家小众咖啡店走访，了解店主的故事。在最后的创作时，仅手稿部分，朱可染就花了一个多月，创作了6幅作品，最终刘诚和团队选取了其中四幅进行文创开发。

这四幅啡乖熊猫的画作中，呈现了四个不同场景下的形象。最受欢迎的，是憨态可掬的啡乖熊猫坐在竹椅子上，正悠闲地捧着一杯咖啡，高举左手和大家打着招呼。另外一幅，是啡乖熊猫在电脑前努力工作，旁边摆放着一杯咖啡的形象。另外两幅，则是啡乖熊猫正埋头冥想，正制作咖啡。“这四个场景，也是当代成都年轻人的写照，咖啡可以陪伴我们工作，也可以成为我们放空、晒太阳时的伴侣。”

有了啡乖熊猫的形象，刘诚就带领团队开始进行文创产品的开发，目前主要以竹椅啡乖熊猫为形象开发，制作了马克杯、陶瓷杯、不锈钢杯、布袋、咖啡杯礼盒等产品。刘诚坦言，现在的产品主要是杯子，和咖啡有强关联，主要是把啡乖熊猫这一IP应用到咖啡场景里面。“现在有很多来成都旅行的人，也希望我们的联名产品成为他们的选择，通过印有啡乖熊猫形象的杯子，来感受成都的时尚生活方式。

对于啡乖熊猫IP的未来，刘诚希望和其他城市甚至国外的咖啡店进行联名合作，共同去设计去制作一些文创产品，把啡乖熊猫这一IP传递给更多喜爱咖啡、喜爱熊猫的人们。

红星新闻记者 邱峻峰 编辑 苏静