澳网红奶粉a2在中国两度换帅，总部更惦记的果然是中国市场

短短一年内，澳新“海淘网红”奶粉品牌a2在中国已经两度换帅了。

在澳交所上市的a2牛奶公司（The a2 Milk Company Limited，下称a2），12月10日发布了一则人事调动公告。根据公告，该公司国际发展总经理Simon Hennessy已决定提前退休。他于2007年加入a2公司，曾在运营发展和新市场开拓等方面担任过一系列关键角色。

更值得关注的是，根据公告，该公司新兴市场业务发展主管Michael Bracka（迈克尔·布拉卡）也已决定于12月离职，以追求其他机会。值得注意的是，Michael Bracka离职前是a2公司中国市场的负责人。

资料显示，Michael Bracka自2017年5月开始加入a2牛奶公司，负责领导新兴市场的业务。随后，他被调至上海担任“过渡角色”，负责领导中国当地团队，并向a2牛奶公司亚太区首席执行官Peter Nathan汇报。

“关于中国区执行副总裁的任命公告随后会宣布，这一职位将长期固定设在上海。”今年7月才正式上任的a2公司新首席执行官Jayne Hrdlicka在公告中表示，由于还在寻找人选，这一新兴市场角色的相关职能将暂时汇报给该公司的首席财务官。

这家奶粉公司短期内在中国市场已两度换帅。

去年，在聘请了强生中国前董事长吴人伟为非执行董事之后不久，为了进一步扩张亚太地区尤其是关键市场中国的业务，a2又新设了两个亚太高管职位，包括由Peter Nathan出任的亚太区首席执行官，以及在上海新设立的中国区执行副总裁。

随后在2017年11月底举行的股东大会上，此前虚位以待的中国区执行副总裁一职已确定由Jane Xu（徐君）出任。她负责领导该公司在中国市场上的所有经营活动，包括销售、市场营销、商业管理和供应链在内，并向Peter Nathan汇报。

“我们正在中国组建由Jane Xu带领的本土团队，他们将为a2接下来的在华销售增长提供支持。”时任a2牛奶公司首席执行官的Geoffrey Babidge去年在股东大会上说。

a2牛奶公司今年7月上任的新首席执行官Jayne Hrdlicka

不过，这仅仅是人事变更单一个序曲。查阅工商资料看到，2018年6月21日，成立于2016年的至初牛奶贸易(上海)有限公司法定代表人有所变更：徐君退出，变更为Michael Bracka。该公司是在2016年9月成立的，由A2 INFANT NUTRITION LIMITED全资持有。

截至发稿时，已经宣布离任的Michael Bracka的名字依然还留在该公司的工商资料上，等待更新。

一位接近a2公司的澳洲业内人士表示，此次a2中国区换帅和该公司新上任的CEO也有一定关系，“新的CEO上来做一些调整挺正常”。

人事更替频繁的背后，中国市场对a2公司的重要性不言而喻。

截至今年6月30日的2018财年业绩报告显示，中国市场是当之无愧的最大功臣之一，中国及其他亚洲市场业务收入同比大涨163％至2.336亿纽元（约合人民币10.7亿元），EBITDA增长148％至8130万纽元（约合人民币3.73亿元）。

销往中国市场的主要是a2 Platinum婴儿配方奶粉。该公司称，其婴儿配方奶粉品牌“在澳大利亚排名第一”，市场份额在2018年从26％增长至36％。

值得注意的是，一位澳洲乳业分析师表示，这里关于a2 Platinum澳洲市场的收入和市场份额统计，也包括了当地代购的贡献，“最终几乎都销往中国市场”。

澳洲超市货架上的a2等品牌奶粉

不过，这部分代购生意预计会受到将于明年1月实施的中国跨境电商新政的影响。这也是a2公司眼下在华发展面临的最大风险因素之一。

根据《电商法》第九条，“个人代购”符合“通过互联网等信息网络”、“从事销售商品”、“提供服务”以及“经营”这几大要素，被纳入了“电子商务经营者”的范畴，接受监管。也就是说，这一立法会要求所有跨境电商平台、进行零售的代购商需要以对华进口商的身份进行登记，并按照海关要求进行缴税。

但Jayne Hrdlicka却表示并不担心。在今年11月举行的股东大会上，她专门解释称，因为a2奶粉在中国采取的是“多渠道策略”。她指出，在公司“精心管理”的代购网络和跨境电商网络外，a2又在华新增加了2000家母婴店作为销售点，从而让母婴渠道的门店数量达到了1.2万家。

她还特别指出今年8月，该公司和中国农垦集团续约，中国农垦集团拥有对a2产品的独家进口和分销权，为期三年，并可选择延长到四年），又形容双方关系“强大而且持续”，是长远在华发展业务的“重要组成部分”。

明年1月生效的跨境电商新政还给了企业三个月的过渡期。小食代注意到，在12月3日发布的一份公告中，Jayne Hrdlicka最新表示，该公司及其对华销售“英文标签”奶粉的主要贸易伙伴们有信心在2019年3月31日前做到符合所有新政策要求。

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