一个星巴克猫爪杯引发的“血案”（图）

侨报网综合讯 近日，星巴克在中国推出一款“猫爪杯”。这只杯子通过社交软件抖音走红，开售后引发哄抢，不少人加价倒卖。猫爪杯最高被炒到数千元（人民币，下同）。

星巴克猫爪杯。（图片来源：星巴克中国官方微博）

猫爪杯发售当日（26日）就出现了被抢购的情况。网上有视频显示，有人为买到猫爪杯“不惜通宵排队”；购买过程中，还有人因争抢这只杯子而大打出手。

有人凌晨就开始排队

为个杯子打架？这是一款什么样的杯子？

中新网记者在“星巴克中国”官方微博中注意到，这款“猫爪杯”外形虽然和普通玻璃杯没有多大差别，但杯子的内侧呈现出一只猫爪的形态，倒入液体后颇显可爱。这款杯子也成了不少“猫奴”（养猫人）的心头好。

猫爪杯正常价格是199元。由于发售前已引发关注，猫爪杯一经面世就立刻售罄。杯子数量有限，更让消费者觉得这款杯子颇为难得，以至于出现了抢购，甚至有人凌晨就开始排队。

抢购猫爪杯也在网上掀起了一波讨论。不少网民觉得“不能理解”，也有网民直言“30元我都嫌贵”“有钱任性”。还有网民从实用性考虑，认为这种杯子“不好清洗”。更有网民觉得，是一些人的“攀比心”作祟，推高了一只玻璃杯的价格。

北京时间27日下午，星巴克中国”官方微博宣布，2月28日至3月3日，在星巴克官方线上零售平台（天猫旗舰店和“用星说”），每天15时开售1000只猫爪杯，预计发货时间为2019年4月8日。在上述两个线上零售平台订购时，“每只猫爪杯只配对一个主人”。

黄牛囤货卖出十几倍高价

为了抢到猫爪杯，一些人在星巴克门店争吵、打架。

网民“Ultrawoman_蒙蒙”就在微博上讲述了自己遭遇一位抢购杯子男子的经历：“我跟他同时到的门口，他比我快跑了两步双手把着门把手不让我靠近，当时天还没亮，大哥说是给自己女朋友买的让我别买了，那家店当时有两个猫爪杯，我说我就想要一个，正好咱俩一人一个，大哥说不行，他必须要两个。苦苦等了几个小时店员一开门，大哥奔向最近的一个猫爪杯，而我拿了远的那个，大哥转身就扑向我，把我一个姑娘撞倒在地上，抢过去杯子就要结账，搞笑吗？……于是我换了下一家开门晚的店，更绝了，前面的外卖小哥为了抢猫爪杯把杯子全摔到了地上。”

一些商家也盯上了猫爪杯。在某互联网购物平台上，几乎没有按原价出售的猫爪杯，更多卖家提高价格，甚至出现了近千元的售价。

北京《新京报》报道，有黄牛党囤货高价出售。在拼多多平台上，有卖家将猫爪杯标价为3000元。京东平台上的一个卖家说，他们是雇人去门店通宵排队购买，然后再在平台上转卖。

饥饿营销还是“萌经济”爆发？

为什么杯子货源这么少？《武汉晚报》报道，有不少网民质疑星巴克饥饿营销。星巴克人士有些委屈，“圣诞季限定、夏季限定，新品每一款都是这样差不多的数量。只是猫爪杯意外走红”。

有专注快消品牌研究的自媒体人士认为，星巴克的猫爪杯爆红网络并非偶然，既有产品本身的赋能效应，也是品牌多年累积的影响力，还有对消费者心态的洞察力，以及不断跟随社交媒体进行演变的内在传播逻辑，才让一个杯子会说话，帮品牌讲好故事。

此外，近年来，“萌”现象在社交网络中走红，基于满足消费者情感诉求的全新营销模式也应运而生，市场上各种自带萌宠IP的咖啡店、主题餐厅和萌趣无边的节日营销、餐饮品牌吉祥物都表明“萌经济”正与不同业态跨界融合，形成一种产业、文化与营销趋势。

“现在流行单身男女，猫狗双全。”不少单身男女调侃自己，喵星人、汪星人成为生活中的密友，也让“萌系”产业更加火热。