腾讯大战老干妈，B站成最大赢家（组图）

昨晚鹅厂大战辣椒酱厂的新闻满天飞

再加上我自己也挺喜欢这个瓜的，毕竟是2020年步入下半年第一大沙雕新闻，所以带你们临时吃个瓜

我先梳理一下整件事情的来龙去脉，然后分析一下，为什么说B站是最后的赢家。当然这只是我个人的看法。整个事件的过程并不复杂，大概分为四步。

第一步，6月29日，深圳市南山区人民法院发布了一则民事裁定书，同意腾讯请求查封、冻结老干妈名下价值约1624万元的资产。

是这则裁定书突然闯入了热搜的眼帘。

至于为什么闯入，大概真的比较魔幻，一个做游戏和咨询和社交的，怎么和一个做辣椒酱的杠上了呢？

法院裁定书

后来腾讯公司回应了这件事，给广大人民群众解释了一下。

之所以申请冻结老干妈的资产，是因为老干妈拖欠我们广告费，高达一千多万，然后就没给了。

有一说一，腾讯在给老干妈做广告时，还是很尽心尽力的。

比如在QQ飞车上，做了一款限定款老干妈礼盒，还做了老干妈的服装，男女都有，腾讯旗下的企鹅电竞还推出了老干妈特别节目。

QQ飞车为老干妈定制的服装

电竞和老干妈，无论如何都打不着。但精诚所至金石为开，腾讯直接请了电竞选手现场试吃老干妈，一堆专业玩游戏的人围在一起吹老干妈，说好吃，吃了之后战斗力更强了等等。

把不可能的事儿变成了发生的事儿。鹅厂是个称职的乙方，我觉得我同为乙方，差得很远。

第二步，老干妈回应。

简短有力。不是我们干的，我们和鹅厂没有广告合作，腾讯被骗了。

你们乱说，我已经报警了。

老干妈的声明

第三步，贵阳警方出来了，证明了老干妈的说法，腾讯是真的被骗了。

具体情况是：

有3个中年人，为了获得腾讯在推广活动中送的游戏礼包，然后伪造了老干妈的公章，冒充该公司市场经营部人员与腾讯签订了推广协议。

整件事情都是这3个人折腾出来的，和老干妈是没有关系的。腾讯被耍，也是被这3个人耍。

警方的声明

此声明一出，大家就绷不住了，快乐的源泉喷涌了。

市值上千亿的腾讯，居然就这么被3个神奇的中年男女为了获得游戏礼包玩得团团转。

微博有人说：「这是2020下半年第一大沙雕新闻。」果然成年人的快乐很简单，看别人心酸就能获得很大的快乐。然后就出现了昨天晚上的大型群嘲现场。也就是第四步，腾讯再次回应。

发了一张图，配了一条很傻白甜很心酸很无辜可怜的文字：「果然今天中午的辣椒酱突然不香了。」

腾讯B站的回应

于是，2020年最大群嘲集体活动奔涌而来。

你可以在评论区看到，但凡是个你知道的、你稍微听过的品牌，都来蹭蹭了，表达了自己深切而严肃的幸灾乐祸，以及直白的、赤裸裸嘲笑声。

大家都纷纷踊跃地达成一致认识：在这个时候，不往鹅厂的伤口上再撒一把盐，是不道德的。我随便截取一些评论。

旺仔：辣椒酱不香的话那不如来点辣人零食吃？

江小白：啊这……兄弟这种情况不喝点？要不我也看心情送点啥？

阿里云：突然很想在评论区抽3瓶老干妈，看心情抽，捞我上去。

美团：来找我，带你出去吃。

我还看到连卖避孕套的都过来蹭蹭了。杰士邦：中午没吃好，晚上好好吃。转发送杰士邦001.

刘老根大舞台也过来凑热闹了。刘老根大舞台：要不请你们看场二人转？

评论太多了，我就不放了，放几张截图。有兴趣的可以移步B站腾讯官方账号的下方评论区。

企鹅有难，八方点赞。

绝对的快乐源泉，辣椒酱不香了，但刷这个评论区真的很下饭。

接着严肃地分析一下。

首先是这件事情到目前为止还没有结束，案件还在审理过程中，所以最终结果究竟如何，也未可知。

我倾向于认为这件事没这么简单。真的是老干妈完全不知情吗？

真的是鹅厂就这么赤裸裸地被3个爱好玩游戏的中年人用几个公章就骗了吗？真当腾讯法务部是泥糊的吗。而且一般像这么大笔的广告推广，都会有首期款，估计拖欠的应该是尾款。

一千多万标的的广告推广项目，首期款也得要个几百万。

那么问题就来了，这3个中年人上哪儿找得这么大笔量资金。

而有这么大笔量的资金，做点什么不好，脑洞大开到要去骗腾讯？

你自己想想你手里要是揣个几百万会不会做这种事。不过艺高人大胆，也说不定。如果说腾讯真的是彻底被骗了，老干妈在此过程中完全不知情。

理论上，这就是腾讯单方面的事情。

应该只有腾讯给老干妈做推广，而老干妈不知道腾讯在给自己做推广，所以没有制止，也完全不知情。但市面上又的确出现了老干妈和QQ飞车的联名辣椒酱，这就很匪夷所思了。

这款辣椒酱甚至在闲鱼被炒作到了天价，一万块钱一瓶，我这辈子没吃过这么贵的辣椒酱。

整件事情里，腾讯的公关，可圈可点。

第一，猛男变小可爱。自己先发制人，冻结了老干妈1600多万的资产，本来是一个强势的地主形象。其实腾讯一直不怎么讨喜，主要是有时过于强硬，再加上自己家大业大，基本上涉足了中国想象得到的所有互联网领域。社交我就不说了。比如音乐、电竞、电商、内容资讯、电脑防护、浏览器、短视频，等等。这是很容易被骂的。但在这一波操作下，地主变成了小可爱的形象。这本来是老干妈和腾讯自己的事儿，现在变成了全民快乐源泉，企鹅成了全民嘲讽对象。这种形象的转变，真要去打广告，1600万是做不到的。

第二，最重要的一点，成就B站。为什么说B站是最大赢家。如果你仔细就会发现，整件事情里，最高潮的部分，也就是群嘲现场，就发生在B站。首先是腾讯在B站发了一条动态，而且还不是那么正经是很萌化的动态，接着就是各大品牌方纷纷到评论区蹭热度。我们都知道，B站是一个主打二次元的社区，尽管今年以来一直在破圈，事实上并未完全出圈。虽然有一些很知名的UP主会在上面讨论热点社会事件，但作为一个自媒体作者和B站用户，我不认为B站已经到了本身可以承载社会热点事件的程度。

所以群嘲现场如果发生在微博，我会觉得很正常。

因为微博自古就是娱乐明星、社会事件的发酵地，以往类似的品牌互动营销，也都发生在微博。

比如杜蕾斯就经常在微博蹭其它各大品牌，带动交互营销。用户都习惯了。但在这件事里，阵地变了，不是微博，微博是讨论空间，群嘲和品牌交互发生在B站。再加上腾讯在B站出了一个《干啥啥不行，吃辣椒第一名》的鬼畜视频，自嘲。

结果这件事情的热度完全集中在了B站。朋友圈刷屏也刷在B站。

刷屏常见，毕竟之前B站也刷过。

但重要的是刷屏的意义。在这一轮刷屏中，你至少可以清晰地感知两点：

第一，B站出圈的速度加快了，不只是一个二次元或者扩大点说小众文化的社区，不只是一个UP主发内容，用户观看的社区，而是一个可以用来发酵全民社会事件的场地。腾讯大战老干妈这件事，群嘲现场发生在B站，微博应该要感到紧张了。

第二，最重要的是，这是一次非常棒的品牌互动营销。不管是有意还是无意，最终的效果就是：大家发现原来B站也能做全民的营销活动！原来B站也有这么多大牌入驻。这是非常重大的商业价值。如果你是老板，你可能已经连夜去B站注册一个账号了；如果你是品牌运营方，你可能前所以未有地意识到B站营销的重要性。

总之，B站肯定是赢家。《后浪》视频之后，B站市值暴涨34亿，更多圈外的人们意识到，这已经不是一个单纯的二次元社区，而是年轻人聚集地。而这次事件也提醒人们：B站也可以发酵一个社会事件，也可以完成漂亮的品牌互动营销。最后，我手贱，好死不死地查了一下B站的股东名单。

结果发现，B站第二大股东就是：

腾讯。

据B站2020年4月份提交给美国证券交易委员会（SEC）的FORM 20-F年度报告，腾讯为B站的第二大股东。

流出去的钱，又通过另外一个渠道，流回来了吗？所以朋友们，真的不能太天真。

我不禁感慨，这真是一次漂亮的公关。好坏都是相对的，所谓公关，好事能变成坏事，坏事也能变成好事，就看你怎么看待和操作了。

辩证法才是危机公关的本质