Adidas大中华区收入大跌35%，CEO认错：不懂中国感觉（图）

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德国运动品牌Adidas（阿迪达斯）首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）9日表示，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响，而阿迪达斯自身也「犯了错误」。但他相信，中国市场会归来，并且有很大增长空间。

爱迪达上季业绩未达成目标，并下修今年全年的营运展望。（欧新社）

环球网引述德国「商报」报导，罗思德承认，阿迪达斯在中国犯下了错误，「我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间…如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种『中国的感觉』。」

据报导，他认为，阿迪达斯在大中华区收入大跌的主要原因还是新冠疫情，以及民间的「抵制」，但他不认为中国会最终放弃西方品牌。「那么所有的世界品牌都会遇到麻烦，我认为这是不现实的。中国市场会回来的，并且还有很大增长空间。」

但是，罗思德没有否认另一种严峻的可能，若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。「如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标。」

报导指出，5月6日，阿迪达斯公布2022年第一季度业绩。受供应链限制与疫情相关封锁措施影响，阿迪达斯今年第一季度的营收与经营利润均下滑，同时下调了2022财年业绩预期。

财报显示，今年第一季度，阿迪达斯营收达53.02亿欧元(约54.6亿美元)，不考虑汇率因素，较上年同期下滑3%。由于供应链成本显著增加，毛利率下降1.9个百分点至49.9%。

大中华区曾是阿迪达斯的创收「顶梁柱」。至2019财年结束时，阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。但从2020财年因新疆棉事件和疫情影响，阿迪达斯在大中华区持续疲软。

同月，阿迪达斯公布的2021全年财报显示，全年营收达212.34亿欧元，同比增长15%。中国市场全年营收46亿欧元，同比仅增长3%，增速远低于欧美市场的24%和北美市场的16.6%。截至2022年一季度，阿迪达斯在华销售额已连续四个季度负增长。

受到中国、俄罗斯市场放缓，以及全球供应链等问题的影响，阿迪达斯已经下调了2022年的财务预期。

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