热搜第一！“酱香拿铁”引燃全网：这一风险，再也藏不住了...（组图）

01

喝一次白酒，需要多少钱？

看看四位数标签，多数人的第一反应是喝不起。

适合出现的场景，似乎只有逢年过节、走亲访友…

如果有一天，仅需19元就能一品芳泽呢？

9月4日，“酱香拿铁”火了。

咖啡界的新星，白酒界的老炮，联手推出一款含有酒精的咖啡饮品。

海报上醒目的斜杠文字，融合经典的红蓝白色彩，视觉效果怀旧。加上邓丽君“美酒加咖啡”的歌词，氛围瞬间拉满。

单单这张海报，就唤醒了一代人的白酒情结。

年轻人还没掏腰包，叔伯辈就已经蠢蠢欲动。

商家趁热打铁，公开酱香拿铁的原料生产记录：到仓、开封、罐装、抽样、大货…

一番操作猛如虎，自然引发人们的好奇心。

图片来源：网络         

一杯下肚，秀出包装，各地店铺都排起长龙。

有人抱怨，早高峰时期，公司楼下被围堵得水泄不通；

有人晒图，自己来得晚，要等待4小时；

有人叫嚷买不到，讨论区哀鸿遍野；

还有位顾客买了多杯酱香拿铁，然后怒砸咖啡…

工作人员表示，顾客嫌弃奶油形状丑，订单较多，店员较忙，顾客对此不满，直接砸在店外。

看似负面新闻，实际上也说明，酱香拿铁的人气。

9月5日，该咖啡发出通知。

“一天542万杯，突破1亿元。”

本以为只是一次普通联名，收获却很意外，大老板动用“钞能力”，向所有咖啡师、客服“加鸡腿”。

各大网友在朋友圈秀出杯子和纸袋，连连称赞。

一杯白酒咖啡，怎么会吸引五百万人？

这一充满魔幻现实色彩的事件，发生在一个普通工作日，的确令人深思。

其中有机遇，也有积淀。

02

首先引发人们讨论的，是原料问题。

知情人放出图透，显示后厨，没有任何白酒产品出现，只有一种名叫“白酒风味厚奶”的添加剂。

一时之间，有人觉得被骗。

“说好的酒呢？退钱！”

“应该不至于吧，19块一杯的价格，比普通咖啡多了一倍呢。”

很快，该咖啡辟谣，并且发布视频“酱香拿铁生产线”，展示了原料生产的全程记录。

为方便制作，酱香拿铁使用了添加白酒的厚奶。

视频中，一排白酒整齐排列在架，身着蓝衣的制作员，站在生产线上操作。

小哥用力甩了几下空瓶，试图将瓶中液体倒尽，这个细节动作，让网友们十分信服。

“甩两下的价格，顶一杯咖啡了…”

酱香拿铁出圈之后，奶厂也吃了一波红利。

厚奶CEO接受采访，表示生产过程中，酒厂运来价值三千万的酒，派人盯着一瓶瓶加进原料中。

值得一提的是，这家乳业，也是乳品加工的一枝独秀。

三方联手，促成了一次成功合作。

图片来源：网络         

随着饮品出圈，一些撞破次元壁的话题，也引发新的热度。

关于“喝咖啡能开车吗？”的讨论，不仅在网络世界玩出花，甚至惊动了交管部门。

一位穿着工装的交jing，手捧拿铁，开始“现身说法”。

一边使用酒精测试仪，进行现场实测，一边为大家进行科普，开车不喝酒，喝酒不开车…

“驾驶机动车之前，不要喝含酒精的饮品。”

这一普法视频，被网友戏称“苦热点久矣”。

不过，能够从网红商品，引发人们对生活的正向思考，无论如何都是好事。

对于这个问题，该咖啡程序客服也做出回应。

酱香拿铁酒精含量低于0.5度，但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

03

对于酱香拿铁，多数人表示支持，认为十分给力。

“越来越接地气，越来越贴近生活，路会越走越宽。”

“无论质量如何，这波友情合作，堪称经典范例。”

今年上半年，这家白酒稳坐头筹交椅，早已获利，然而危机意识时刻存在。

白酒历史悠久，底蕴深厚，但也面临互联网电商时代的转型问题。

有人推测，品牌此举，是为了“讨好不属于自己的人群”。

咖啡和白酒，二者的距离，可谓云与海。

白酒之于年轻人，咖啡之于中老年，原本是各自独立的市场，年轻人往往不喝白酒。

然而，随着话语权的改变、酒桌文化逐渐被奶茶社交替代，未来市场可能迎来巨大变化。

况且，这不是初次尝试。

进军咖啡之前，这家白酒曾推出酒味冰激凌，如今推出酒味巧克力。

看似一次随机联动，实际是一条求生之路。

图片来源：网络         

白酒咖啡登上热搜，还带火了其他餐饮。

网友们纷纷加入话题，开发脑洞玩梗，隔空喊话。

“雪，我已经嫁入豪门…”

“一个嫁豪门，一个考上岸，你俩可真行”。

也许有人要问，为什么要搞这么多花里胡哨的联动？

简单来说，不断创造新鲜感，才会刺激购买欲。

各类网红产品，已经不再是单纯饮料食品，也是社交道具——

通过一张下午茶晒图，更有利于陌生人打开话匣子，开始进行一番“志同道合”的沟通。

昨日美酒，今日咖啡，未来会是什么？

我们不得而知。

唯一可以肯定的是，一切事物都在变化和发展当中。

做好准备，迎接变化，乘势而上。