VIVO也被华为刺激到了（图）

华为的回归，Mate60的热卖，让一众国内手机厂商黯然失色。麒麟芯片、鸿蒙系统、卫星通信等技术为华为打上高端的标签，不断助推华为手机狂飙。

10月16日，一向慢半拍的vivo也宣布，会在11月1日的2023 vivo开发者大会上，发布自研操作系统、自研AI大模型等。

一直没有拿下高端市场的vivo，也想学华为从技术上突破了，但这注定不是一条坦途。 

在国产手机品牌中，华为属于“技术派”，在芯片、系统方面均有较高的技术壁垒，也是国产高端手机中的王者；同出身于“步步高”的VIVO和OPPO则被外界冠以“营销派”的标签，在原创技术以及研发能力上都没有太强的竞争力。

过去，主要凭借“中低端+机海”战术拿下国内销量第一的vivo，在高端手机上的布局并不顺利。

从2013年推出的Xplay系列，到2018年的NEX系列, vivo掌门人沈炜在高端手机上不断出牌，但也不断撤牌，如今唯一承担高端重任的就是X系列了。

根据IDC公布的数据，今年上半年苹果在中国高端手机市场的份额位居第一，占比达到67%，华为紧随其后，以15.6%排名第二，vivo则以3%的市场份额排名第六。

在折叠品手机上，vivo也是赶了个晚集，到去年4月，vivo才正式推出首款折叠屏手机 vivo X Fold，较三星、华为晚了3年，比一向视为头号竞争对手的OPPO也晚了近半年。

根据Counterpoint公布的今年上半年中国十大热销折叠屏排行榜，vivo仅有一款手机上榜，且以4.4%的市场份额垫底，OPPO凭借OPPO Find N2 Flip位居榜首，累计市占率达到20%。 

高端市场难有起色的同时，vivo整体销量也出现了下滑危机。

在国内，随着荣耀的崛起，华为的回归，去年还是市场份额第一的vivo，最近已经连续三周销量落到华为、苹果、荣耀、小米之后了。

据Canalys数据，今年上半年vivo在国内也没有守住销量第一的位置，位居OPPO、苹果之后。从下半年来更疲软的表现来看，vivo今年全年排名滑落已经是大概率事件。

而从全球市场来看，过去一直排名前五的vivo,因在今年上年半年输了与诺基亚的专利诉讼而退出德国市场，已经被传音挤出了前五。据Canalys数据，今年第三季度，全球前五大手机品牌分别是三星、苹果、小米、OPPO、传音，也没有VIVO。 

沈炜对如今的艰难困境也是有所预知的，他在今年初vivo的内部年会上曾称，未来三到五年，形势都会比较严峻。

基于上述判断，vivo的战略机会在品牌的高端突破上。然而，随着华为的强势回归，vivo和小米、OPPO、荣耀一样，似乎正在失去冲击高端的最好时机。

不甘落后的国产手机厂商纷纷宣布推出自家的操作系统。

在VIVO宣布将发布自研系统后，小米董事长雷军亲自官宣发布了全新操作系统——小米澎湃OS。如今他们是都要有自己的“鸿蒙”了吗？

其实并不是。雷军说，小米澎湃OS是基于深度进化的Android以及自研的Vela系统融合，彻底重写底层架构，为未来百亿设备、百亿连接做好了万物互联的公有底座。

换言之，小米澎湃OS虽然是全新的操作系统，但仍然基于安卓底层开发。

vivo同样也还没有底气与安卓彻底切割。多位手机业内人士认为，vivo自研操作系统应该是类似去年OPPO自研的潘塔纳尔系统一样，用于IoT设备，手机还是会用基于安卓底层的 OriginOS 系统。

vivo自研操作系统的自研程度还待下个月发布会揭晓，但无论如何，vivo算是向自研操作系统上迈出了重要的一步，这无论对其摆脱对安卓的依赖，提升高端产品竞争力或建设生态系统都有利。

IDC中国高级分析师郭天翔告诉华尔街见闻，自研是做出差异化产品，吸引消费者的重要方面，不管是自研芯片，还是自研系统，对于各品牌长期的发展，尤其是多终端多场景的互通互联具有重要推动作用。同时，自研系统也更加利于硬件性能得适配优化和发挥。

此外，一个行业共识是，智能手机赛道的终点是“高端”，而成功在高端市场占有一席之地或占据主要份额的关键因素之一，则在于操作系统。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam也对华尔街见闻表示，手机品牌厂商需要做出更有产品差异化的操作系统，这需要其从底层开始，而不是仅仅基于最新安卓系统做到应用层的小补小改。

追求自主操作系统注定不是一条容易的路，它的难度不仅在于技术研发，更在于生态系统的构建。安卓系统经过多年发展，已建立起一个非常庞大的生态系统，形成了几乎无法摧毁的竞争壁垒，这也决定了各手机厂商短期内不太可能脱离安卓生态圈。 

除了自研操作系统外，AI大模型的应用也是如今手机品牌厂商在操作系统上做出变革的重要趋势。

 vivo相关负责人透露，vivo自研AI大模型将会在11月1日发布的OriginOS 4系统中首次应用。

在这样一个竞争更加焦灼的市场中，vivo必需要做出让人眼前一亮的技术变革，尽快走出中低端的舒适区，原地踏步终究会被市场淘汰。