“能穿去酒局也能逛迪士尼”，它怎么成了“最适合中国打工人的公主裙”？（组图）

这个春节，我第一次对“新年战衣”有了十分明确的认识。

以往只模糊地觉得这个词代表着一件正红色的、有设计感的、最好又很保暖的衣服，不拘修身裙或小棉袄，但今年我发现很多人的“新年战衣”是同一个品类，年轻人穿着它在商场步步生莲，小孩子穿着它在花市憨态可掬，上一辈穿着它在公园风姿绰约。

它就是马面裙。

图源:小红书@四月好物推荐

昨天编辑部一聊，发现不管是广州、杭州，还是西安、开封，随处可见身着马面裙的男女老少，伴随刘德华“恭喜你发财”的BGM，踏出大摇大摆的步伐。

只有回了老家哈尔滨过年的橘总沉默良久，最后幽幽说道：“谁要能在那个温度穿裙子，那也是真虎。”

   马面裙已被封为“2024最抢手年货”。

年前留出起码三个月苦苦寻觅新年装束的人，逐渐发现马面裙原来是“外不输面子内不输保暖”的最优解。

在长辈面前最讨喜的“端庄大气”，属于是马面裙的统治区。

马面裙前后共有四个裙门，两两重合，侧面打裥，中间裙门重合而成的光面，即为“马面”。前后平整的矩形裙门，自带拉腿效果，谁穿谁板正。两侧褶裥又会在活动时打开，方便动作——毕竟马面裙最初为方便骑驴骑马出现，虽然过年不咋骑马吧，但就算只是走路，也平添一种流动美感，让叔叔婶婶致以长辈心中的最高赞扬：大气。

在晚辈面前，马面裙更是会让你成为走入现实的偶像剧主角。

我的朋友阿财年前买了肖想已久的“小熊家”经典款风衣，用来搭配的就是一条红底织金马面裙，据她说，这么一套穿回老家，她在小孩哥小孩姐中间树立了无上威望，都用不着掏红包，小朋友们抢着把爹妈买的“仙女棒”送给这个“像古代人的公主姐姐”来放。直到和表姑5岁的女儿撞衫，她始终维持着天仙般的形象。

保暖也不在话下，虽然应付东三省稍显不足，但是这裙摆长及脚面，啥秋裤绒裤线裤的你就放心穿吧。

其实早在今年春节火成“连连看”前，马面裙就已经被用在各种大小仪式上，俨然国产“轻礼服”扛把子，隆重又不至于完全丧失“松弛感”，太复古以至于兼具了创新性，民族风还显得独特。

婚礼就是马面裙的新舞台之一。不想穿一个“蓬”字走天下的大婚纱，新娘子开始穿马面裙结婚；为了一条既不抢风头又有点出风头的裙子挑花了眼，宾客穿马面裙参加婚宴——配色低调点走个莫兰迪风就行。

图源:小红书@大漂亮备婚日常

毕业典礼这个同样具有节点意义的日子，也越来越多被马面裙标记。如果说穿着去拜年、结婚主要还是中式风格，那毕业典礼上的马面裙就彰显出了其搭配之灵活，披上学士服中西结合，哈利·波特看了都得恍惚一下以为是来霍格沃茨交换的中国校友。

“霍格沃茨中国交换生”

穿着马面裙旅游打卡的就更多了，在巴黎搭件抹胸，给时尚之都一点小小的汉服震撼，在伦敦搭件风衣，在纽约搭件吊带，出门旅游比人家景点的回头率还高，一不小心就成为景区NPC被反向求合影。

在逃公主们回迪士尼这个快乐老家都开始流行穿马面裙了，想想也没错，马面裙怎么不算一款“更适合中国宝宝体质的公主裙”？

很多人把马面裙留在仪式上穿，也有很多人把穿马面裙变成了日常生活中的小仪式。体制内打工人做好了被领导说的心理准备穿去上班，撸铁人士甚至把马面裙穿成引体向上战袍。

但是这“公主裙”真能天天穿吗？

马面裙越来越流行，各种困惑也随之而来，首当其冲的就是——似乎还是不够日常啊。

马面裙自带的华丽气息让想拿它当常服穿的人想触碰又收回手。一方面，领导也许不会说“怎么穿成这样来上班”，但同事的一句“是不是有点太隆重了”也足以让人脚趾蜷缩；

另一方面，马面裙宛如腿部背背佳，让人“必须站得直坐得端”，举止要飒不要垮，这能让你在仪式上大放异彩，但也能让日常已经饱受久坐之苦的打工人深深地感到累了。

于是有一个问题就值得思考了：这个班，它配吗？

要考虑的还不止观感如何，马面裙的穿着体验也说不上方便。

要穿上它，首先就得做做功课。传统马面裙用系带在腰部扎起来穿，要确保裙门朝正、裙腰平整、裙摆平齐、腰带美观，免不了0.5倍速播放视频教程反复跟学，穿好了还得忍受系带勒肚子。

同时，马面裙并不是闭合设计，裙片是会打开的，这要遇到大风天，一个个都得被刮成野生梦露，得捂着裙摆走路，所以里面需要搭配衬裙或衬裤，又或者是在前后裙门处用上防走光贴、磁吸扣。

解锁裸奔体验

此外裙摆太长，不是自己会踩到，就是别人会踩到，放到挤地铁的场景里想想都心疼，这不得被无数个鞋底子踩出新纹样啊。

上厕所也是个难题，毕竟这是条加大加长加重的裙子，以至于有人支招说去拼多多砍一条“新娘伴侣”回来，方便蹲坑的时候抱个满怀。

看完以上种种障碍，你如果还是觉得就是想穿，那么恭喜你，来到了最难的环节：选购。

马面裙火了，购买变得越来越容易，也因此越来越难：质量是参差不齐的，价格是天差地别的，款式是目不暇接的，店铺是鱼龙混杂的。听了很多道理，还是过不好这一生，看了很多攻略，还是不知道裙子咋买。

而且买马面裙不是买了裙子就完事儿，还得搭配。虽说马面裙搭配十分灵活，可中可西，可古可新，但是计划永远赶不上变化，你也许已经对哪件衬衫配哪条裙子成竹在胸，但是天气却告诉你得穿羽绒服。

真穿上身了，可能又会陷入那个无解的悬案——这买家秀和卖家秀，怎么就差这么多？

穿搭博主给的造型建议一组接一组，或袅袅婷婷或英姿飒爽，照抄同款买回来，却落得个“人家穿是赵飞燕，我穿上像团发面”。那年杏花微雨，你说马面裙显瘦显高，却没说前提是本来就瘦就高。

“汉服小缅北”可还行

围绕马面裙的困惑越来越多，因为马面裙现在是真的火了。

继2022年出圈后，2023年直接爆发成“马面裙元年”，各种“销售奇迹”比比皆是：

2023年双11期间，马面裙光在淘宝上就卖出73万条，12月被选入淘宝2023年度十大商品；

春节期间，汉服生产销售基地之一山东曹县，光是龙年主题马面裙，销售额就超过3亿元。

其中或许有关晓彤的贡献，她穿着马面裙亮相最强带货现场春晚，被夸“赢麻了”。

图源:小红书@爱豆研究室

在关晓彤之前，马面裙也已经是内娱爆款，除了“马面裙野生代言人”徐娇，杨幂、杨紫、陈都灵等一众明星也越来越频繁地穿着马面裙街拍、上节目、拍广告，带货效果拔群。

杨幂11月上身的马面裙一周内两度冲进淘宝明星同款榜前三，品牌HECO旗舰店里，799元的同款已经卖出超过3000件。

“如果知道幂姐会穿，真的会直接无脑冲”丨图源:小红书@HECO

吃到马面裙“红利”的当然不止HECO，2020年创立的汉服界头部品牌“织造司”，去年双11总成交额的55%让马面裙给占了，前十款热销产品都是马面裙；

创立尚不足1年的“星河汉歌”也卖得风生水起，最热门的“蓬莱仙境”马面裙，一件178元，一个月能卖6000多件，累计已超3万单，品牌在这个冬天的单日销售额达到150万元。

不仅服装品牌赚得盆满钵满，整条产业链都被盘活了。

服装厂的缝纫机持续处于踩冒烟状态，也赶不上订单山呼海啸涌来的速度。一家马面裙生产企业的老板接受央视新闻采访时表示，从面料加工成成衣，厂子里做一条马面裙最快用不了2个小时，饶是如此，到2月17日要复工了都还欠着3万多条订单。

布料厂也喜提断货。在传统纺织小镇浙江嘉兴海宁许村镇，已经有超过100家企业在生产马面裙布料“提花面料”，日产量达3万多米。

以前主攻窗帘市场的企业，已经格局打开，热火朝天加入裁裙子阵营；

图源:微博@浙江日报

时装店和地摊上也出现了马面裙的身影。

能火成这样，归根结底还是因为马面裙的形象正从“传统服饰”向“时尚单品”靠拢，越来越流行和越来越日常相辅相成。

受众越来越广，一直推动“日常化”以拓宽市场的商家，自然是乐见其成。

以织造司为例，创始人谢凌龙接受媒体采访时透露，品牌定位一开始就是“可以日常穿的汉服”“人人都可以穿的汉服”，从马面裙入手，将汉服穿着场景日常化，而不只是一件重要场合才能穿的礼服，“降低普通人的尝试门槛”。

对于把马面裙和日常生活场景勾连起来，品牌们是不遗余力的。

汉服品牌“十三余”2022年时发布过一支短片，名为《马面裙，穿了才是我们的》，里面展现了穿马面裙跑步、玩滑板、给患者拔牙的画面，主打一个干啥都行。

“干啥都行”的背后，是“改造”，毕竟就像前面说的，传统马面裙对于现代人来说有着诸多不致命但刺挠的缺陷。

款式上的改造是势在必行的：系带太麻烦，改成皮扣；没口袋是硬伤，加俩口袋；太长了老是踩脚，那就做“七分马面裙”；容易走光，直接缝死也不是不行。

款式要匹配现代生活节奏，技术也得匹配上——不然成本太高，无论是时间成本还是经济成本。织造司创始人谢凌龙曾表示，用新兴技术复原古代工艺、实现工业化操作后，发货率大幅提升，48小时发货率高达70%。

于是买马面裙越来越便捷，价格也日渐宜人，如今“白菜价”的百元级马面裙已不少见。

然而，这样的日常化改造，争议也不小。

有人对着如今“裙红是非多”的状况干着急，认为很多人“踩雷”是因为盲目跟风、预期有误：“能不能先做做功课再买，别一不满意就直接怪到马面裙头上来？”

有人在意形制，觉得市面上卖得最好的马面裙其实只能勉强叫作“新中式”，改动更多的只能算是有点“汉元素”：“褶子越来越少，裙摆越来越短，质感越来越差，这还叫马面裙吗？”

类似争议，存在于几乎所有走向日常化的传统服饰上。

西装大概是最典型的例子了。

西装吧，本来就是缝合的产物，能追溯到法式传统宫廷男装，融合了超级正式的夫拉克外套（通常在皇家婚礼穿着）、休闲服拉翁基，1900年代左右成型，而此后沿革，就是一个不断依时势改变的过程。

比如1920年代，爵士乐风靡，西装面料也更鲜艳，追求生动活泼的效果，口袋方巾或领针之类的配饰也更受欢迎，被认为是对深色西服和单调色彩的反抗。

《了不起的盖茨比》剧照

又比如当下，“西装革履梳油头”的全套规范，早就干不过更凸显个性的休闲西装了，越是传统规矩的西装，越被认为太隆重正式，甚至有点“油腻”，和房产中介、保险推销、银行职员等“保守职业”绑定成一组刻板印象。

虽然为“传统西装”式微感到遗憾的声音也不少，但用脚投票的消费者还是义无反顾走向了可以穿得更随心所欲、舒服自在的改良西装。

在这个快时尚年代，全球各地的传统元素被编入时尚领域“资源库”是大势所趋，小改大改甚至魔改恐怕也都在所难免。

而争议之所以永远存在，还是“怎么改”的问题。“盐财经”的一篇文章认为：“谁都乐于看到自己的文化得到推广，甚至也愿意试着融合，背后的根本在于获得尊严与认可的心理，还有自主意志是否得到伸展。”

2022年的“迪奥抄袭马面裙”事件，是马面裙出圈的转折点，那之后“最好的保护方法就是穿出去”成为共识，许多人把马面裙改得更实用、穿得更日常，以此夺回自主权和话语权。

站在小众爱好与大众流行的交汇点，变时尚的马面裙免不了被质疑“只是蹭个名号”，却也让人看到了汉服更加“下凡”成潮流的新希望。当一种服饰出现在街头巷陌、寻常地摊，不正是其生命力的体现吗？

虽然马面裙从出圈开始就常被判定“火一阵就消停了”，但且不论目前看来还大有更火的趋势，换个角度想，真“消停”了，大概也就说明真的融入日常了吧。