加拿大鹅不灵了！全球裁员，涨价自救，中国门店五折甩货（组图）

2024年3月26日，起步于加拿大，崛起于普京同款，在中国达到品牌顶峰的“加拿大鹅”在高速增长数年后终于露出颓势，宣布将在全球范围内裁员17%。

图自CBC，2024年3月

在此之前，加拿大鹅风生水起，旗下的主力羽绒服款式几乎每年都要涨价，人民币万元以上的高端市场几乎被加拿大鹅独吞。羽绒服这个品类中，加拿大大鹅不算唯一的奢侈品牌，但绝对是最成功的奢侈品牌。

难以想象，加拿大鹅有裁员求生的一天。

按照加拿大鹅的官方说法，裁员的目的是降低成本、优化组织结构、加速决策流程，并全面提升整体运营效率。

简单来说，就是不挣钱了，要省着点花。

加拿大鹅公开表示：“裁员决定是艰难的，同时也是正确的决定，可以让我们的业务在未来处于最佳地位。作为转型计划的一部分，加拿大鹅将专注于提升效率，同时投资能够继续推动业务前进的关键领域——品牌、设计和一流的运营水平。我们不得不与一部分同事告别，他们在公司的发展中留下不可磨灭的印记。Canada Goose将永远对他们做出的贡献心怀感激。

事实上，加拿大鹅过去几年的辉煌几乎全靠中国消费者支撑，当中国区业绩下滑时，没有什么能拯救加拿大鹅。

数据显示，加拿大鹅2023年10月1日到2023年12月31日期间。营收同比增长6%至6.10亿加元，按固定汇率计增长5%，归母净利润同比下滑3.2%至1.31亿加元。毛利率为73.7%，同比增长1.5个百分点。

最大的亮点是亚太地区收入首次超过北美地区收入。具体来看，亚太地区贡献了2.71亿加元，占整体收入的44.4%；加拿大、美国和EMEA收入占比分别为15.6%、25.8%和14.2%。在该季度以前，加拿大和美国组成的北美市场收入一直在亚太地区之上。

数据还显示，从2018财年至2023财年，加拿大鹅年收入从5.91亿加元一路增长至12.17亿加元，期间除了2021财年受全球疫情影响收入下滑5.7%，每年均保持着双位数增长。

自2018年进入中国市场，就以万元售价推高了国内羽绒服市场的天花板。而且受到了中国富裕阶层的大力追捧。

2020年12月28日，加拿大鹅旗舰店在北京三里屯开张，在没有任何折扣的情况下，爆款单品被抢购一空。而上海国金中心环贸商场加拿大鹅直营店开业时，很多人不惜在寒冬中排队2小时只为进店买到一件经典款羽绒服。

而加拿大鹅在中国总计开出18家门店，而全球其他国家总计也只有48家门店。尽管加拿大鹅在中国市场取得巨大成功，但2023年7月，加拿大鹅还是在中国推出特卖活动，部分单品低至五折，尽管引发哄抢，但也打破了加拿大鹅不打折的神话。

打折可以让加拿大鹅掀起销售高潮，但也从侧面说明，作为奢侈品加拿大鹅的底蕴恐怕还有些薄。

加拿大鹅此次裁员计划的背后，反映了该品牌面临的市场压力和挑战。随着全球经济的不断变化，奢侈品牌市场竞争日益激烈，加拿大鹅需要通过转型计划来应对这一挑战。然而，裁员作为一种极端的成本控制手段，往往会对企业员工的士气和稳定性产生负面影响，进而影响品牌声誉和市场表现。

此外，加拿大鹅在近年来一直受到环保和道德问题的困扰。一些消费者和环保组织批评该品牌在生产过程中使用过多的不可持续材料，并对员工福利和工作环境表示关切。这些问题无疑给加拿大鹅的市场表现带来了额外的压力。

图自CBC，2024年3月

事实上，裁员消息传出后，加拿大鹅股价应声下跌6%。市场分析人士指出，该公司全球员工总计4760人，裁员17%意味着800多人离职。

事实上，由于疫情后全球主要经济体陷入通胀陷阱，包括加拿大在内的多国宏观经济前景不明，消费者在购物方面愈发谨慎，奢侈品行业遇冷。

2024年初，全球奢侈品巨头开云集团发布盈利预警，受亚太市场疲软影响，一季度该集团收入或将下跌10%，旗下最大核心品牌Gucci销售额预计将暴跌20%，当日公司股价一度跌逾14%，创1992年以来最大单日跌幅。 

除加拿大鹅外，近几个月耐克等鞋服公司也宣布大规模裁员。耐克已经宣布一项20亿美元的成本削减计划，其中包括在全球裁员2%。

雅诗兰黛、德国汉高、资生堂、巴斯夫等知名品牌也相继展开裁员行动。

而这些裁员或者股价下跌的品牌都有一个共同点，那就是中国的市场份额被侵蚀，产品售价不能继续维持高利润率。

无论出于什么原因，中国消费者不愿意轻易买单了。