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最后的清仓,阿迪达斯再无椰子鞋(组图)

2024-06-30 来源: CityDiscount都市折扣 原文链接 评论0条

阿迪达斯在全球开启了最后一轮Yeezy系列鞋款的销售工作。

此次清仓完成之后,阿迪达斯将与这个超级爆款告别。

没有Yeezy鞋的阿迪达斯正在想办法打造下一个爆款,但能不能成,能成什么样,依然不可控。

这一次,消费者不用抢就可以轻松购买椰子鞋。

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最后的清仓,阿迪达斯再无椰子鞋(组图) - 1

Yeezy系列是侃爷(Kanye West)与阿迪达斯合作推出的近年最受欢迎的潮鞋之一。但2022年10月,在侃爷发表一系列排犹主义言论之后,阿迪达斯与其终止了合作协议。Yeezy鞋的业务开始出现拐点。

2023年5月,阿迪达斯表示将逐步出售部分库存Yeezy鞋款,并将部分收益捐赠给慈善机构;2024年初又表示,积压的库存要在今年内全部销售完毕。

爆款可以让一个品牌快速获得市场和客户的认知和认可,但也容易限制品牌的发展。

可IP本身的风险对品牌来说就是风险。和某IP的联合品牌,爆火和消亡,受IP本身的不确定性影响较大,这是这类联合品牌的特质。IP的风险不在品牌本身的管理范围内。


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