又一励志网红疑似人设崩塌，起底网络平台“卖惨”赛道（组图）

近日，网红小英疑似塌房事件，引发网络广泛关注。

在小英的视频账号“小英一家”中，她主要记录的是自己干家务、干农活的日常。点开她的视频就能看到，她每天鸡一叫就开始下地干活，喂孩子、喂牛、割草、洗衣服、干农活，非常勤劳。但同时她的生活表现得又很糟乱，丈夫婚后不干活，还得她来照顾。网友是这样总结的：暴力懒惰的丈夫，照顾不完的孩子，干不完的家务，做不完的饭，喂不完的牛，再加上一个破碎的小英。

凭借这样略显悲惨的“人设”，小英逐渐在网上走红，粉丝破百万，她的名字甚至成为一部分人口中坚强与乐观的代名词。但近期网络上开始出现关于小英的种种争议，包括“弃养女儿 ”“饿瘦家牛博流量 ”等言论迅速发酵，引发了社会各界的广泛讨论。尽管有关小英的质疑还未有定论，但在社交平台上以展示凄惨身世为卖点的网红却大有人在，这是一条怎样的赛道？

网红小英疑似塌房

在9月18日，网红“小英一家”被曝其名下关联4家企业一事引起广泛热议，迅速登上热搜。天眼查APP显示，小英（本名：杨早英）名下共关联4家企业，其中寻甸县小英一家土特产店、昆明甄宏文化有限公司为存续状态。昆明甄宏文化有限公司成立于今年5月，法定代表人、执行董事、经理均为杨早英，注册资本5万元人民币，经营范围包括食品互联网销售、互联网直播技术服务、文化娱乐经纪人服务等，由杨早英全资持股。此外，寻甸县小英一家土特产店则成立于去年9月，为个体工商户，经营者为杨早英，经营范围包括食品销售、食品互联网销售等。

卖惨博出位的质疑再度甚嚣尘上，还有网友翻出小英过去的言论，称其疑似曾“弃养女儿 ” 。

更有网友翻出其丈夫早前在直播中的言论，称小英在家不干活，都是自己去做，而他和孩子小宝在小英的账号下扮演的是“坏人”角色。

小英发布的日常生活食品。网络截图

19日，寻甸县委一部门工作人员回应媒体称，当地已关注到网友质疑小英“送养孩子”的情况，目前正在了解核实。至于小英一家的生活状况，该工作人员称，小英家生活条件不错，但其生活在山区，平日里需要干农活，可能存在个人生活习惯和卫生习惯的问题，当地也在和小英不断沟通，帮助其改变。

20日，寻甸县妇联工作人员回应称，目前县妇联、乡镇妇联和街道办正在配合核实此事，因为时间较为久远，目前调查还在进行中。

寻甸县民政局此前回应媒体称，不清楚网红“小英一家”是否确为寻甸县人，查询其姓名“杨早英”，未发现相关送养记录，此前也没接到过对网红“小英一家”或“杨早英”送养孩子的举报。

19日凌晨，针对近期争议，小英在个人账号“小英一家”发文称：“谢谢你们一直以来的支持陪伴，有什么事情我都会坦然面对。”

20日凌晨，小英发布视频，仍未明确回应此事，她在视频中写道：“想说点啥但不知道说点啥，我顺其自然吧。”

据九派新闻报道，第三方平台数据显示，近一年来，小英直播200多场，上架商品80多种，场均销售额在10万元至25万元之间，总销售额超过1000万元。

“卖惨”催生不少网红

上游新闻（报料邮箱[email protected]）记者注意到，尽管有关小英的质疑还未有定论，但在社交平台上以展示凄惨身世为卖点的网红却大有人在，而他们中有不少最终被扒出主打的是“人设”或完全由公司包装运营，上游新闻记者对近年相关案例进行了梳理。

“我自幼被亲生父母抛弃之后被养母捡回家养大，一场火灾中，养母的亲生女儿不幸去世。养母精神失常后被养父抛弃，如今我带着养母艰难度日......”视频中女孩“养母”抱着公鸡自言自语，女孩“情真意切 ”的表述，瞬间就俘获了屏幕前广大网友的心，“孩子加油”“太不容易了”“钱你一定要收下……”评论区里成千上万条鼓励、关心的留言，不仅让“小小”倍受鼓舞，更让她直播间的流量疯涨，网友打赏不断，主页店铺商品销量飙升。

9月15日，平安沈阳介绍称，百万粉丝网络主播“小小努力生活”肖某某以及其他3名同伙，以编造虚假身世卖惨牟利等方式，扰乱公共秩序，在直播期间被沈阳市公安局沈北新区分局民警当场抓获。

据悉，今年4月至今，“小小努力生活”账号在肖某某等4人的包装和炒作下，以设立虚假人设、直播卖惨方式博取了广大网友的同情心，账号粉丝量达112.8万。在公安机关，肖某某等4人供述了以编造虚假身世卖惨牟利等方式，扰乱公共秩序的违法事实，目前4名违法行为人均已被警方依法处以行政拘留10日处罚。

2018年以来，一个名叫“凉山孟阳”的年轻女孩在网上迅速走红，她的“悲惨遭遇”一度感动了众多网友。

视频里她住土坯房，穿着破烂衣服，灰头土脸，不是上山砍柴就是下地干活，尽管生活艰苦，但永远是一副笑眯眯的样子。她自己所说，家中父母双亡，还有弟弟妹妹需要照顾，因为生活拮据，所以靠拍摄短视频赚取一些额外收入。孟阳的表述让不少人感动，成为她粉丝。靠着短视频，孟阳圈粉380多万，走红后的她开启了带货之路。

网红“凉山孟阳”所属公司被查。网络图

但走红后的“孟阳”被人发现，她父母都健在，一家生活在政府新建的安迁房内，所谓的土坯房完全是摆拍。与此同时，也有网友质疑她平时还出入高档场所、戴名表、穿名贵衣服。对此，她曾回应“没有团队，也没有钱。”

后经执法人员调查发现，其直播间售卖的雪燕、红花等商品产地并非凉山。2023年5月，针对“凉山孟阳”等网红打着凉山旗号贩卖外地货品行为，凉山市场监管部门进行立案调查。因涉嫌对产地作虚假宣传，涉嫌构成犯罪，案件移送公安机关进一步侦办。

“每天工作9小时，只拿40元工资，家里还有爷爷需要我照顾……”今年7月，在某短视频平台上，用户“玉山某日用品店”发布了多条短视频，视频主要内容为江西上饶玉山县小伙“阿升”为病重爷爷打工赚医药费，视频中，“阿升”衣衫褴褛，在建筑工地搬水泥、吃盒饭。

面对民警的调查询问，朱某文和张某升交代，他们是雇佣关系，朱某文长期直播带货，为博人眼球、引流吸粉，提高带货收，就杜撰了卖惨故事，再以支付底薪+提成的方式，雇佣赣州市石城县人张某升来玉山参与拍摄短视频，并饰演卖惨的主角“阿升”。警方对两人进行了批评教育，两人删除视频，写下悔过书。

有卖惨博主月入上千万

与上述博主营造的“悲惨身世”人设形成强烈反差的是，他们不仅从卖惨中收获了大量的网络流量，并以此带货变现，更有卖惨博主被曝月入上千万。

凭借“父母双亡、辍学养家”的悲情人设走红的“凉山孟阳”，一度拥有365万余粉丝，当地公安调查后发现，这个账号是精心孵化的卖惨网红之一，销售大量假冒产品，非法牟利超1000万元。经查自2021年以来，唐某等人注册公司，雇佣郭某等人，通过话术、剧本摆拍悲惨身世短视频、打造虚假人设，包装孵化旗下“凉山孟阳”“凉山阿泽”等网红主播。然后，以“助农”为噱头，低价购入非凉山农副产品，贴上“大凉山”商品属性，直播带货假冒大凉山原生态农特产品，销售额超3000万元，非法牟利超1000万元。据悉，昭觉县人民法院已对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，一共有8人因虚假广告罪被判刑。

另据广州日报报道，忍受丈夫出轨、婆婆欺凌的家庭妇女“樊小慧儿”，晒出了自己在去年12月份的个税收入，单月收入高达3400万元。樊小慧与其签约机构撕破脸后，机构老板在直播间声称“她之前全是假的”，樊小慧有一套2000万的别墅，一台300多万元的大G、保时捷、房车、500万元的宾利跑车。

而有博主不仅通过卖惨诈骗被害者大量钱财，甚至造成被害者自杀身亡。

短视频里“阿升”的故事全是虚构的。网络图

男子石某文在2021年3月通过某直播平台认识了被害人薛某。石某文供述，他在直播平台发布卖惨视频，薛某看到后添加了石某文的微信。石某文编造自己没钱交房租、治疗眼病做手术、姥姥去世要下葬等理由，至案发骗取薛某大量钱财，用赃款购买轿车、手机等物品，并与他人一起挥霍。山东省海阳市法院2022年发布的判决书显示，经查明石某文从薛某处骗取的钱款多达78万余元，石某文经常请多人吃喝玩乐，并表示他的钱都是通过卖惨、装病骗来的。他甚至建议周某等人下载直播软件，用各种理由装可怜，博取同情骗钱。

被害人薛某在2021年9月自杀身亡。证据显示，薛某因遭遇石某文诈骗，欠网贷80万元，网贷到期后身边人收到了催收电话，薛某为了不拖累家人，最终决定自杀。法院经审理认为，石某文行为构成诈骗罪，最终判决石某文犯诈骗罪，判处有期徒刑11年，并处罚金6万元。

此外，浙江宁波警方2022年11月通报，一张姓男子在短视频平台编造病情卖惨，开直播接受打赏并进行带货。在其被举报查实时已非法牟利5万余元，而该张姓男子为自己辩解“我从未说我得过癌症，我只是相思病晚期”。

2021年上半年，B站一博主陆续发自己的“吐血照”，骗捐超4万元，最后账号被平台封禁。此外，此前小红书等平台上曾有博主谎称自己患有某种严重疾病，借此向网友们带货疤痕修复贴、保健品等产品。

2023年9月，四川凉山州公安机关宣布，在凉山州多个部门密切配合下，成功侦办了以“凉山曲布”“赵灵儿”等为代表的四川首例“系列网红直播带货案”。这些“网红”在背后公司的孵化下，打着助农旗号，通过摆拍虚假视频，打造“大凉山原生态”人设，带货销售假冒的大凉山特色农产品，谋取高额利益，涉案金额超千万元。

律师解读

卖惨营销涉嫌欺诈、虚假宣传须担责

据上游新闻记者了解，有关部门和平台一直在打击靠卖惨获取流量和私利的行为。

据湖南日报8月30日报道，近日，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。本次专项行动围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点整治五类突出问题，其中排名第一的便是编造虚假场景人设，无底线带货营销，“如编造虚假‘扶贫’‘助农’‘患病’等场景，通过‘扮穷’‘卖惨’诱导网民购买低质伪劣商品；利用未成年人、残障人士、孤寡老人等形象吸粉引流；摆拍编造虚假社会热点，浪费公共资源等问题。”

网红“凉山曲布”和“赵灵儿”直播中。中国新闻网

如果“小英一家”涉嫌刻意打造人设进行“卖惨营销”，可能面临什么样的法律责任？

知名刑事辩护律师、河南泽槿律师事务所主任付建认为根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍。如果“小英一家” 通过虚构悲惨经历诱导消费者购买商品，将被视为欺诈行为，需要承担退一赔三的法律责任。

同时根据《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，机构或个人组织虚假交易、虚假宣传，使消费者无法了解真实的商品信息，从而误导消费者购买，涉嫌不正当竞争，监管部门可以责令停止违法行为，并处以罚款等行政处罚。

付建表示，若小英刻意打造人设进行卖惨营销，可能会受到平台方的处罚；利用他人同情心，打造人设，利用粉丝的同情心理而销售产品，可能涉嫌欺诈、虚假宣传，需要承担一定的民事责任与行政处罚，骗取他人财物数额较大，可能构成诈骗罪，还将会承担刑事责任。而关于其非法送养一事，仍需要等待进一步的调查核实，若情况属实，根据其具体情节，也有可能涉嫌刑事违法。

“从大片滞销农产品到可怜的老人孩童无助的眼神、戳人心的话语，再加上付款链接和感恩赠品，这些‘原生态’视频俨然成了流量密码。殊不知在镜头背后，演员、人设、脚本、话术、营销、分润已经形成了一条完整产业链，以制造出的悲情无情地消费、亵渎甚至嘲讽着广大网友的同情与爱心，非法牟取高额私利。那些好心人倘若一再被如此欺骗，是否还有继续扶弱济困的爱心？而那些真正需要帮助的人，反倒可能成为此类谎言和骗局的被忽视的群体，令公益慈善事业因鱼龙混杂而被污名。”央广网曾评论表示。