在美国受关税掣肘，Shein和Temu向欧洲加大广告投入（组图）

2025-05-06 来源：香港01 原文链接评论0条

路透社引述市场情报公司 Sensor Tower 的数据显示，中国快时尚电商平台Shein和 Temu 4月增加了在欧洲的数码广告投入，此举旨在转移业务，不再将业务重点放在面临高关税的美国。

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数据显示，这波广告投放的重点市场覆盖法国、德国、意大利、西班牙和英国等欧洲国家。其中在法国和英国的广告支出最多。

Shein在法国和英国的广告支出增加了35%，Temu则在两国分别较上季增长了40%和20%。

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图为广州一家为SHEIN供货的工厂内，工人在生产线上工作。（Reuters）

与去年同期相比，Temu 4月在英国的广告支出增加了20%，在法国增加了115%；Shein 在法国增长了45%，在英国则增长了100%。

Sensor Tower表示，在英国加大广告投入后，Shein 和 Temu的应用程式下载量明显上升，其中Shein环比增长了25%，Temu则增加一倍以上。尽管如此，应用程式的每日活跃用户数环比仅略有增加， Shein的英国日活用户增加了5%，Temu增加了10%。

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2025年2月11日，图为中国电商品牌Temu的标志。（Reuters）

美国5月2日起对来自中国内地与香港的800美元（约6201港元）以下的小额包裹，开征其申报价值的120%关税或每件100美元（约775港元）关税。Shein和 Temu 3月削减了在美广告投入，并提高了美国的商品价格。

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