抛弃Labubu，中产爱上新丑娃？（组图）

众多周知，明星火得有多不可思议，过气得就有多快。

labubu成为年轻人新宠还没几个月，现在出去说你还喜欢它，就显得多少有点跟不上网速了。

猛然之间，朋友圈潮哥潮姐连labubu也不晒了，minilabubu也不抢了。

而是手边，都莫名其妙地多了一个戴兜帽、红脸蛋、浑身金黄色的，

星星人。

从一线CBD，到十八线小县城的商贸一条街上。

从玩偶、挂件、手机壳到地垫，星星人圆滚滚的脸稳定出现在每个店铺里。

今年七月，星星人还只是有点的苗头；

如今三个月，星星人已经走上了labubu同款顶流之路：

售罄，秒空，溢价。

一些稀有款的二手市场价格比我一个月工资都高。

“也不好看，为什么就这么火了，到底是谁炒的啊？”

星星人，丑丑惹人爱

要知道在半年前，星星人的长相，还是属于毛绒玩具里的章宇：get到的人爱到不行，get不到，觉得丑的要命。去年我看着它胖乎乎的脸蛋，大眼睛，圆润的后脑勺，越看越喜欢。我自信问身边同事：不玻璃心，我家孩子能当童模吗？同事欲言又止，最后说了句：“你不觉得它很像曾志伟吗？”bur，虽然，但是，啊？我以为“像曾志伟”已经很极端了，没想到这只是星星人撞脸全世界的开始。黑脸的邓超，爆炸头的陈奕迅，天生眼袋的倪大红......星星人就这样从内娱轻轻路过。最火的一款“大风中的凌乱”，直接收集齐了娱乐圈、文坛、政治的脸：周身黄融融，肚子圆滚滚，脸蛋红扑扑，仿佛就是从被窝里捞上来的小孩一样。精致中带着一丝潦草，丑萌中带着一点稚拙。如果说前段时间，星星人只是在泡泡玛特货架上“混脸熟”的话。很快，就有人因为这种独特形象入坑。

有人说是被星星人自身魅力吸引了。“毕竟丑东西常见，但丑成这样我倒想买一个看看了。”

那个曾经说星星人是曾志伟的同事，如今也成了星星人的狂粉，不过原因不在盲盒挂件，而是泡泡玛特乐园中的星星人人偶。

黄灿灿圆滚滚的身材，随便一走就是duang duang的质感。

“像一种皮卡丘和奶龙之子，感觉咬一口是黄桃味的，很juicy。”

众所周知，丑萌的小东西，一动起来就能是男女老少通吃。

于是，国庆假期前上架的“星星人美味时刻系列盲盒”开售即秒切，二手市场整盒价格被炒至1350-1450元。其中隐藏款“小熊饼干”最高成交价从59元上涨至599元，溢价率近10倍，是近期溢价最高的产品。在此之前发售的“好梦气象局系列”，也是同样的秒切待遇，稀有隐藏款溢价更是高达6倍。新款一盒难求的同时，星星人旧盒在二手市场同样抢手：去年79的普通盲盒，如今回收价高达146，而原价799的初代星星人大娃，如今价格已经飙升到上万块……综合几个二手平台来看，星星人的热度已经超越了泡泡玛特顶流labubu：在没有全民关注的情况下，星星人整盒二手价格与labubu巅峰时期持平。同一平台上，Labubu 3.0整套售价已从峰值1500元跌至600元。星星人系列，快成泡泡玛特这个销金窟的销冠了。

星星人，拯救泡泡玛特

熟悉泡泡玛特原创IP的人会发现，星星人在泡泡玛特里也是很独特的存在。

在泡泡玛特，无论是二代顶流Labubu，还是初代顶流Molly。

它们大多拥有非传统的审美，角色的盲盒系列多与负面情绪相关。

labubu，看起来就是龇牙咧嘴、暴躁的小猴兔子；

crybaby人如其名，流着眼泪告诉你，开心也不是平静的唯一途径，流泪也能治愈人；

小眼睛、小雀斑、不太会笑的小野，是一种叛逆、悲伤、害羞的代名词，它的盲盒也很少做成开心的笑脸；

而星星人，在这一群怪趣形象中，正常得十分突出。

虽然被吐槽丑，也是主流审美里的丑萌系列。

但它传递给人的情绪，是乐观治愈温暖，和接纳自己的理念毫不相关。

而这些不同恰恰是星星人之于泡泡玛特的重要意义之一：

原创IP的怪趣是一种情绪表现，星星人则代表着人善良温暖的底色。

更重要的是，星星人，并不是泡泡玛特的原创。

事实上，星星人最早出现于2020年，是插画师大欣创作的一个角色。

泡泡玛特去年才买断星星人的IP，当年星星人系列收入已然过亿；今年仅半年，就给泡泡玛特赚了3.8亿，比去年3倍还要多……

就像很多明星的发迹故事，原本只是平平无奇的小美女，结果被签到大公司，一炮而红。平台总能带来生意。

〓 星星人创作者大欣，图片来自杭州嘉里中心

而星星人自带的出厂设定和故事，给了泡泡玛特更多生机。

花了1万收labubu的潮男潮女，也未必不知道labubu是个有朋友、有首领、有恋人的大家族，但是也没关系。

因为“弱故事性”，也是泡泡玛特的一大赚钱密码。

简单的人物设定能让大众更快情感投射，也大大提高了IP孵化速度。

但随着IP成长和市场竞争加剧，如何让热门IP维持热度成了新的问题。

泡泡玛特也做了些努力，比如为Labubu制作动画剧集，并计划推出大电影，丰富labubu的故事。

但高昂的制作成本，和起码3年起的制作周期，注定背负着极高的财务风险。

而且为Labubu赋予固定的性格和故事未必能让粉丝满意，很可能两边都一场空。

而星星人，同时兼具“故事性”，和“治愈感”。

2020年，在插画师大欣创作的绘本《梦之岛》中，星星人形象作为“星使”首次亮相：

他来到窗边收集小女孩梦中的思念，并将这份思念带到小女孩思念的人身边。之后大欣又创作了《100个星星人的故事》系列小插画，吸引了无数人追更。

可以说在泡泡玛特之前，星星人已经拥有自己的童话宇宙和受众。

而这些故事，正在给泡泡玛特赋能：

在利用盲盒、毛绒玩具的形式，将星星人纳入将“情绪投射容器”大军之外，星星人的漫画故事让泡泡玛特呈现更丰富的产品宇宙。

因此，或许并非星星人需要泡泡玛特，而是泡泡玛特也需要星星人。

而且，在泡泡玛特买断星星人IP后，它给出的是“亲生孩子”都没有的顶级待遇：

泡泡玛特为星星人布局了多元化的产品线。除了核心的盲盒外，还推出了毛绒挂件、抱枕等衍生产品。

在定价上也是从39到799不等，力保所有人都能买的起。

这种推荐和运营力度，pucky听了会沉默，小甜豆听了会流泪，minico听了会破防：

“这样哄孩子的歌，泡泡玛特你从未对我唱过！”

无论如何，根据泡泡玛特2025年半年报，星星人贡献了3.9亿元营收，成为泡泡玛特13个过亿IP之一。

但不同于labubu有明星带货，更不像molly是泡泡玛特的开国功臣。

星星人在没有天降流量，和黄牛炒作的情况下，半年时间里火得势不可挡。

四个大字：

今秋顶流。

星星人，让我重回不是毒妇的日子

即使很多人吐槽泡泡玛特的“饥饿营销”，也有很多人不认同他们的营销方式，但有一点却是无可置疑的：

泡泡玛特，一定是最懂当代人情绪的品牌之一。

现代社会，“装得像个成年人”是人们的必修课。

疲惫忙碌的工作生活中，人人都把头发梳成大人模样，精准把控着言语的尺度以及与人的关系；

应对着无力反抗、保持两点一线、直到进入出租房才敢真的卸下防备，放肆崩溃。

小时候，抚慰我们、回到平静的东西是童话故事，是摇篮，是毛绒玩具，是父母的怀抱。

长大后，或许只剩下了毛绒玩具。

因此，如果上下班路上还有余力观察的人会轻易发现，大家包上的毛绒挂件快比身体里的结节还要多了。

根据泡泡玛特的数据显示，2025年上半年其毛绒品类营收达61.4亿元，收入占比达到44.2%，。

首次超过手办成为第一大品类，其中星星人和labubu几乎包揽了销冠前两名。

labubu或许是一种追赶潮流，但星星人则纯粹是年轻人送自己的礼物。

“打工打到麻木的时候低头看见自己包上圆滚滚的星星人，有一种小时候的自己陪伴自己的感觉，一下子就回到了不是毒妇的时候。”

@七七 回忆起自己被星星人治愈的瞬间，不只是它毛茸茸的温暖模样，还有那张盲盒里的身份证。

所谓身份证，也就是就是盲盒里的小卡。

不过和其他泡泡玛特IP不一样的是，星星人的小卡不仅能看清是哪个造型，而且背后会有一句暖心金句。

@七七将其称为“盲盒版答案之书”。

“当时的我刚刚搞砸了一个面试，朋友们都在上班，我也不想和家里联系，闲逛走进了一家线下店随便买了个看着顺眼的盒。结果就抽到了这一张‘笑一下，没什么大不了’。

这个形象潦草又好笑，有种小时候看的童话故事摸了我头一把的感觉，我瞬间哭了，但也瞬间放松了。”

作为星星人的老粉，@李梦认识星星人的时间比泡泡玛特还要早。

当时在上海某个书展看到星星人漫画故事的时候，让李梦梦回青春期时候，看几米漫画的日子。

简单几笔跟你画点什么暖心的东西，看完感觉被冬日阳光包裹着一样。

”这是我们小时候的叙事，但长大后这种东西就变少了。成年人是不应该看漫画的，我们的心灵暖炉熄火了。

没有经济基础的童真生活，就像一盘散沙，走两步就散了，连几米的暖心漫画生态位也没有了。

星星人像是续上了儿时的梦，小时候一直追的几米漫画突然出了续集，真有种时空倒流的美。”

或许“治愈”这个词太大了，多数时候我们只是被迫“复位”，重新登录、打卡、输入、输出；

或许，不相信鸡汤才是人生的常态，一个毛绒玩具当然不能让解决那些具体的生活难题，但是人总要抓住点什么。

在某个瞬间，想起星星人那张圆滚滚、毫无攻击性的脸，你至少能得到一丝安慰——

这个世界上，至少还有一个人，在无条件对你微笑。