法国对中国品牌“破防”了，罢工，拒绝入驻商场，麻烦不断，最近爆出儿童色情丑闻...（组图）

中国品牌Shein在法国惹上大麻烦！可能被“针对"了，丑闻不断，这次竟然是因为“儿童造型情趣娃娃”？

去年冬天，巴黎玛莱区的BHV百货橱窗里挂起红灯笼时，谁都没料到半年后这家老牌商场会因引进中国服装品牌Shein，闹得鸡飞狗跳。

今年10月初，当商场宣布将在三楼开设Shein专柜时，戴贝雷帽的售货员大叔直接摘下工牌罢工，举着“拒绝血汗工厂”的纸板站在旋转门前。

当地《解放报》连续三天刊登长篇报道，把快时尚比喻成“塞纳河里的微塑料”，每件9.9欧的T恤（约83元人民币）都被画上骷髅标志。

就在大家以为环保抗议快要平息时，11月3日下午两点，巴黎BHV百货入口突然涌来举着粉色标语的人群。有位穿驼色大衣的女士对着镜头激动地说：“Shein在卖儿童造型情趣娃娃！”

她手机里存着商品截图，某个售价28欧元（约234元人民币）的硅胶娃娃穿着蕾丝裙，面部特征确实像未成年。这个画面当晚就登上了法国电视二台的黄金时段。

其实不用等记者爆料，Shein的危机公关团队早就行动起来。11月4日清晨，所有涉及情趣娃娃的链接全部消失。

官方账号连发三条道歉声明，还宣布全球下架同类商品。

坦白说，儿童娃娃涉及色情，肯定不对，应该整改。

但好奇的巴黎市民很快发现，其实其他品牌还在销售，同在法国销售的亚马逊网站仍有47款类似娃娃，最便宜的19.9欧元（约166元人民币）还包邮；eBay上甚至有卖家提供定制服务。这些欧洲老牌电商安静如常，唯独Shein专柜前堆满了抗议者扔的腐烂番茄。

这场风波很快惊动了巴黎七区的政府大楼。

11月5日早晨，经济部下属的反欺诈局（DGCCRF）带着文件箱走进Shein办公室，指着《刑法》第227-23条宣布启动调查。

经济部长罗兰·莱斯库尔在接受BFM电视台采访时放下咖啡杯：“如果再发现违规，我们将禁止Shein在法国运营。”

不过法国人对中国品牌的“特别关照”早有先例。

去年春天Shein刚在马赛设仓库时，就被《费加罗报》曝光仓库员工作息时间；

去年秋天巴黎时装周期间，有个小众设计师举着被抄袭的连衣裙在Shein快闪店前泼油漆；

更别说环保组织每次活动都要拎着印有“Shein制造”的塑料袋，去埃菲尔铁塔下集会。

但同样是快时尚巨头，瑞典H&M上个月在里尔焚烧12吨滞销服装时，只有《世界报》角落里有段200字的报道。

其实，成功的搅局者会引起愤怒和嫉妒，就像快时尚的始作俑者西班牙zara和瑞典hm一样，当时也是被各种抵制，最后被各种商场欢迎入驻，也成功洗白。

每一个新品牌进入法国市场都经历严酷的考验，zara和hm就是前辈。

2005年西班牙Zara进军香榭丽舍大街时，法国《观点》周刊曾用《蝗虫来了》当封面标题；

瑞典H&M2009年在老佛爷百货设柜时，抗议者往橱窗扔牛粪并高呼“北欧吸血鬼”。

如今这两家店铺早已成为法国人日常购物场所，Zara母公司Inditex集团去年还在巴黎开了全球最大旗舰店。

好的快时尚品牌，能给广大消费者带来好处，节省钱包里面的钱，但是这些受益者很沉默，在社交媒体上不发出声音，显得好像没有支持者一样，其实市场已经给予了答案，对于又便宜又好打衣服大家还是喜欢的。

新来的品牌继续坚持一下，度过这段新手期就好了。市场开始确立地位，慢慢媒体也会慢慢转变。或许所有成功的外来者都要经历这样的“入乡随俗”。

但是，如果中国来的新品牌取得太多成功，法国和欧盟可能会准备好下一个大招，罚款。

美国的互联网品牌对于欧盟的罚款很熟悉，例如google、facebook和苹果等，就是在欧洲市场取得压倒性的胜利，但是也在承担欧盟一次又一次的巨额罚款。

就像美国科技企业这些年在欧盟的遭遇，谷歌连续三年收到累计82亿欧元（约685亿人民币）反垄断罚单；Facebook因数据泄露被罚2.65亿欧元（约22亿人民币）；苹果去年刚补缴130亿欧元（约1085亿人民币）税款。

布鲁塞尔的法律顾问们甚至发明了新词“科技税”，专门形容针对成功外国企业的监管风暴。

平常心就好，成功者本来就会被区别对待。

现在Shein巴黎办公室的灯光每天亮到深夜，法籍公关总监正在组织员工学习欧盟《通用数据保护条例》。

BHV商场三楼的专柜在11月5日下午如期开业，陈列架上199欧（约1662元人民币）的刺绣礼服旁，新添了法文版《企业社会责任白皮书》。

专柜前面很多顾客，大家都沉默着穿衣服，试衣服，买单。

图片说明：来自于法国报纸电台官网和品牌社交媒体。

鲁晓芙，金融专家，财经作家，旅居欧洲。

曾任国内省行管理人员、全国性房地产企业副总裁，以及欧洲银行总部副总经理，

目前以荷比卢为基地，从事全欧洲的投资并购活动。

获邀成为葡萄牙政府"全球投资大使“，协助政府全球招商引资，该名额全球约为30名。