西澳大学形象危机爆发！砸钱请学生当网红拍宣传片（组图）

据西澳人报12月7日报道，西澳大学（University of Western Australia）在曝出品牌形象存在问题后，开始携手学生内容创作者宣传学校优势，借助社交媒体宣传校园生活，以扭转外界对其“精英主义、冷漠和难以亲近”的形象。

（图片来源：西澳人报）

西澳人报上月曾披露，西澳大学自身的品牌调研显示，许多高中毕业生因认为该校“过于高冷”而选择避开。为此，西澳大学近期在Instagram上发布招募信息，邀请学生创作视频内容，其中一段面向国际学生的视频展示了一位未透露姓名的学生爱上西澳大学和珀斯的五个理由。

视频中提到的亮点其中包括有着 “历史氛围感” 的 “美丽且标志性的” 温思罗普礼堂（Winthrop Hall）、里德图书馆（Reid Library）以及课后放松的绝佳去处玛蒂尔达湾（Matilda Bay）。

这名学生还特别提及连接校园与市中心的免费紫色CAT巴士，以及珀斯的天气与日落，“美得不可思议”。

西澳大学的社交媒体贴文写道：“你是喜欢拍社交视频或想学拍视频的国际学生吗？我们希望你加入我们，展示真实的西澳大学和珀斯生活。”该贴文还提到，这是一个“有偿的工作机会”，且不要求应聘者具备相关经验，学校还会提供免费培训，“十分有助于提升个人技能”。

上周，西澳大学还发布了另一则招募信息，寻找“多元背景的西澳大学学生”参与即将拍摄的电视广告。该广告将在电视、YouTube和电影院投放，最长持续两年。内容写道：“你将作为背景角色，帮助展现我们的故事。”

（图片来源：西澳人报）

西澳大学发言人拒绝透露视频创作者和广告参与者的具体报酬金额，也未说明计划招募多少名学生。不过该发言人表示，学校经常在宣传材料中使用真实学生影像，这是高校营销中常见的做法，旨在展现真实校园体验。

发言人称：“作为这一流程的一部分，我们邀请学生参与，并提供一定报酬，以确保公平透明，并让学生有机会积累专业内容制作经验。”

此外，西澳大学也会定期与广告公司合作，制作宣传材料，目前的电视广告招募就是这种合作方式的一部分。

据了解，西澳大学早前在一场面向校友的论坛中公开其市场调研结果。数据显示，自2017年以来，该校品牌健康度持续下滑。部分学生表示，校园内的传统老建筑“令人望而生畏”，其名校光环也会让一些人却步。

（图片来源：西澳人报）

在西澳人报相关报道刊出后，校长Amit Chakma在发给员工的邮件中表示，学校需要“更好地讲述我们与西澳之间紧密相连的故事”。

其他西澳高校也在使用学生内容创作者。科廷大学（Curtin University）近期公开招募能讲中文的学生，为其中文社交媒体平台制作内容，并以礼品卡作为报酬。

科廷大学一名发言人表示，该校已运行这项面向学生的付费内容创作项目三年，覆盖澳洲及国际市场。

爱迪斯科文大学（Edith Cowan University）发言人则表示，每年会招募少量学生，参与社交媒体内容制作。

（Sophia Wan）