西澳传媒帝国大溃败！Stokes卸任引爆争议，股东亏掉98%资产(图）

据BusinessNews1月5日报道，在西澳，Kerry Stokes几乎是一个不容置喙的人物。他与政府关系密切，是西澳第四大富豪，在商业领域可谓点石成金，同时也是大型慈善活动 Telethon 的负责人。

（图片来源：BusinessNews）

Stokes 先生的成功始于电视天线业务，随后拓展至购物中心领域，最终凭借业务多元化实现了巨大成功。如今他已将这家名为SGH的巨头企业交给儿子 Ryan 打理，自己则步入职业生涯的末期。

他在商业上的眼光几乎可以说是百发百中。但这一说法，其实也并非绝对。

在去年11月，Stokes 先生出席了他任职期间的最后一场Seven West Media年度股东大会。在会上，他将公司形容为海外数字巨头冲击和监管体系滞后的牺牲品。

这个说法与他一贯自信的形象有所不同。

他的核心论点并不新鲜：全球平台从澳洲媒体吸走了数十亿资金，政府必须干预，本地公司需要从“数字掠夺者”手中得到保护。

这番说辞听起来颇有说服力，但回顾历史，事情却并非如此简单。大约 16 年前，Stokes 先生为了掌控当时独立上市的媒体公司西澳报业（West Australian Newspapers），曾提出过截然相反的观点。

2008年Stokes发起收购时的股东资料显示，他与助手Peter Gammell宣称自己具备独特的能力，引导公司完成数字化转型。

他们指出，当时的西澳报业董事会缺乏远见、技术能力和紧迫感，无法应对线上读者和新广告模式对行业的冲击。

当时他们的承诺非常明确：将扭转报纸发行量下滑的颓势，重塑核心业务竞争力，推动数字业务现代化转型，为企业的长期发展进行投资。

他们认为，西澳报业当时已经陷入资源枯竭的困境，只有像他们这样拥有深厚媒体行业经验的新领导层，才能让公司业绩重回正轨。他们的核心论据只有一个：他们比现任管理层更懂数字时代的未来。

现在是时候检验这个说法了。2008年，西澳报业的股价在收购预期高峰期间曾达到10至17澳元。再往前追溯，该公司股价长期稳定在每股5澳元至6澳元区间。

而在2025年圣诞前夕暂停交易前，由西澳报业资产与Seven Network合并而成的Seven West Media，其股价仅为每股12至14澳分。

股东价值的缩水幅度堪称惨烈。假设一名投资者当初以每股 10 澳元的价格买入，如今其投入的资金已经蒸发了约 98%。

曾经作为西澳报业保守经营策略核心支撑的分红，如今也已彻底消失。正如一位小股东在今年的年度股东大会上所言，他们这些小股东一直以来都 “受到了轻视”。

数字化浪潮的冲击，是导致公司市值暴跌的根本原因。

但问题在于，2008 年 Stokes 先生信誓旦旦宣称自己手握应对行业变革的路线图，而 2026 年的现实却与之形成了鲜明反差，这一点实在令人难以信服。

原本应在他带领下焕发生机的公司，如今却成为澳洲媒体行业中最困难的企业之一。

那些他曾经奉为典范的数字平台，如今却成了他口中的 “罪魁祸首”。他当年提醒西澳报业要提前应对的行业结构性压力，最终也没有因为公司的投资而得到有效缓解。

这并不是否认全球传统媒体所面临的严峻挑战，也不是说西澳报业原董事会能做得更好。但关键在于：Stokes当年正是基于他与Gammell能更好应对挑战的承诺，才取得控制权。

结果已十分清楚：转型从未真正实现，策略未能跑赢颠覆浪潮。与Yahoo7的合资项目以失败告终，那些当初相信他们改革承诺而选择支持的股东，最终承受了澳洲现代媒体史上最为惨重的一次市值蒸发。

对比之下，Nine Media同样面对数字化冲击，却做出了更成功的选择。Nine投资了如今价值在7亿至12亿澳元区间的流媒体平台Stan；还与Fairfax合并，后者打造了在线房地产平台Domain，并将其上市。Nine于2025年10月出售所持Domain股份，套现约14亿澳元，其中大部分作为特别分红返还给股东。

2013年时，Nine与Fairfax分别的市值合计约为50亿澳元。如今合并后的公司市值为17.5亿澳元。虽然这也不算理想，但与Seven West Media相比，已经显得相当成功。

而Seven West Media的操作则完全不同。它买下了News Corp在Community Newspaper Group中的股份，又收购了Sunday Times，等于在印刷媒体上“加倍下注”。

随后又收购了掌握地区电视牌照的Prime Media Group，并在2024年推出了面向东部沿海地区的纯数字新闻平台The Nightly。

如今，Seven West Media的股价仅为十年前的二十分之一。

Stokes如今带着对政府保护的呼吁离开Seven West Media。但从历史来看，2008年的西澳报业股东或许更该被保护的是他们自己，避免被Seven“收编”。

部分机构股东当年支持Stokes与Gammell，帮助他们完成收购，如今只能怪自己。但也要为一位在最近股东大会上发言的退休股东感到同情。

他曾花费100万澳元买入20万股，现在仅值2.4万澳元。他甚至几乎哀求公司恢复哪怕是每股半分的分红。

而Stokes的回应是：“我自己也没拿到分红，所以我理解股东的感受。”

这场股东大会，是Stokes作为Seven West Media董事长的最后一项职责之一。公司即将完成与Southern Cross Media Group的合并，这也标志着他正式卸任。

Stokes家族将持有合并后公司约20%的股份，而Stokes本人将作为特别顾问，继续参与Southern Cross Media Group的董事会事务。

该文章作者曾于1998年至2012年间就职于《西澳人报》，目前仍持有由员工股份计划发放的少量Seven West Media股票。

（Sophia Wan）