澳国民品牌关实体店转线上，用AI图宣传遭群嘲“简直疯了”（组图）

近期，陷入经营困境的澳洲知名牛仔品牌Jeanswest，因在官网及社交媒体上发布AI生成的宣传图而遭到网民嘲讽。

在 1 月 6 日发布的一条 Instagram 帖中，两名着装相同的金发女性在阳光下喝着咖啡。

然而，画面中的人物轮廓模糊，动作带有明显的虚幻感，这种粗制滥造的视觉效果引发了网民的强烈反感。

值得注意的是，该帖子的音频歌词描述为“温馨舒适的澳洲咖啡馆氛围，带有轻松的独立民谣风格”。

这行文字看起来更像是视频本身的 AI 提示词，却被工作人员忙中出错直接发布了出来。

Jeanswest 发布的视频截图，因使用人工智能而招致网络批评。

这种敷衍的做法引爆了社交媒体。一位用户愤怒留言：“到底为什么要用 AI！看到这个太令人失望了。”

更有网友直言不讳地质问：“这太疯狂了！到底是谁批准发布的？”

与此同时，Jeanswest 的官网也被指维护不善，不仅充斥着陈词滥调，其“关于我们”页面甚至还留有“在此添加重要信息”的系统占位符，专业感尽失。

在 Reddit 平台上，用户们也开启了“找茬模式”，纷纷嘲讽 AI 模型诡异的动作和畸形的手臂。

有人调侃道：“为什么她们都指着同一个方向？”更有人痛批这些照片简直是“一团糟”。

对此，Jeanswest 一名客服代表在接受采访时坦承，相关内容确由 AI 生成。

该代表表示，AI 虽然是创意工作流程中的工具之一，但公司仍致力于保持品牌真实性，并承诺将认真听取社区反馈，在改进过程中不断学习。

然而，零售顾问兼 RCA Advisory 总监 Trent Rigby 对此持批评态度。

他指出，Jeanswest 已经成为零售商如何“错误部署”AI 内容的反面教材，并预言 2026 年将成为“AI 垃圾内容的反弹年”。

Trent Rigby 坦言，当他第一次看到这些内容时，甚至以为这是一个讽刺活动或玩笑。

他认为，一些品牌正试图利用 AI 廉价地偷工减料，导致质量控制被完全放弃，这种用 AI 取代创意而非辅助创意的做法极其危险。

他进一步补充道，消费者在识别虚假内容方面正变得越来越敏锐，Jeanswest 这种死板、造假的做法会严重侵蚀客户的信任。如果品牌连展示方式都如此不重视，客户自然会对衣服的实际质量产生怀疑。

在一周前的另一条帖子中，一名模特在 Jeanswest 门店前展示长裤。

然而讽刺的是，随着托管方 Pitcher Partners 接管业务，全澳 90 家 Jeanswest 门店已在 2025 年 6 月悉数关闭。

在一张发布到 Instagram 的 AI 修改图片中，一名模特在 Jeanswest 门店前展示卡其色七分裤。所有的 Jeanswest 门店已于 2025 年 6 月关闭。图片来源：Instagram

Trent Rigby 痛批这种行为是不道德且具有误导性的，甚至接近违法。他认为，使用 AI 伪造早已不存在的实体店是在公开撒谎。

他预测，“人类制作”或“非 AI 生成”很快将成为一种高端营销标签。

Jeanswest 的兴衰之路

第一家 Jeanswest 门店于 1972 年在珀斯开业，曾是澳洲本土极具知名度的零售品牌。

1990 年，该品牌被出售给香港旭日集团（Glorious Sun），并在全澳一度拥有近 150 家门店。

然而好景不长，在随后的几十年里，面对激烈的市场竞争，Jeanswest 的影响力逐渐式微。

2020 年，公司首次进入自愿托管程序，随后被香港大亨 Chun Fan Yeung 旗下的 Harbour Guidance 公司收购。

2025 年 3 月在布里斯班 Garden City 的一家 Jeanswest 门店。图片来源：AAP

2025 年 5 月，Jeanswest 再次陷入破产托管，欠下债权人 4800 万澳元。尽管最终由 Harbour Guidance 重新接手。

但公司被迫关闭了所有实体店转为纯电商模式，并裁掉了近 700 名员工。

托管方 Pitcher Partners 的发言人证实，他们已不再参与该业务。自 8 月下旬起，该业务已回到董事总经理 George Yeung 的所有权下。

针对现状，Trent Rigby 感叹这个拥有 50 多年历史的澳洲品牌已被“完全掏空”。

他指出，Jeanswest 现在的业务似乎已完全围绕 AI 生成构建，这种结局令人不胜唏嘘。