中国电商平台强势崛起，超7成澳人转向线上购物！时尚巨头关闭悉尼门店（组图）

随着Temu和Shein等电商巨头在澳洲势不可挡地崛起，传统零售业正遭受前所未有的打击。悉尼最知名的色彩地标——“卡夫坦女王”Camilla Franks旗下的精品店，近日也宣布撤出其在悉尼的核心据点。

位于Military Road的Camilla精品店以其鲜艳的丝绸卡夫坦和波西米亚风格度假装闻名，在当地经营十多年后正准备关门。来源：Facebook。

据悉，Camilla位于Mosman区Military Rd的精品店已在当地经营十余年。目前，这一黄金地段的店面已悄然进入租赁市场，这一变动引发了当地居民对传统购物街前景的广泛讨论。

撤店的消息最早在社交平台Mosman Living群组传开。不少老顾客在帖子下留言，回忆起度假前去店里选购度假装的往事，并对下一任租户众说纷纭，纷纷表示“只要别再开药房就行”。

创始人Camilla Franks在近期访问澳洲期间会见奥普拉（Opra）。来源：Facebook。

该品牌由Camilla Franks于2004年创立，最初只是舞台服装的副业，后发展为享誉全球的时尚品牌。到2025年初，Camilla在澳洲已拥有24家独立精品店及百货专柜，并积极拓展海外市场。

在品牌成名之前，Camilla Franks曾活跃于广告及演艺界。她此前在接受澳洲新闻集团采访时表示，演艺生涯是她通往时尚之路的跳板。

虽然她自认并非出色的女演员，但当时剧组同事对她设计的排练服青睐有加，纷纷要求购买，这才促成了品牌的诞生。

该店关闭的消息出现在热门群组Mosman Living的Facebook帖子里。来源：Facebook。

Camilla品牌创立于2004年。来源：Facebook。

时尚品牌退出购物街步伐加快

虽然Mosman店面即将关闭，但该品牌仍在墨尔本、布里斯班等地持续投资。然而，Military Road的撤离并非个例，它反映了全球时尚区正在经历的一场大洗牌。

目前，澳洲本土品牌Sass & Bide已证实将在1月底关闭所有线下门店，转攻线上市场。

与此同时，快时尚巨头H&M在面临利润承压和全球网络收缩的压力下，也于去年9月关闭了其在布里斯班Queen Street Mall的旗舰店。

时尚巨头H&M去年9月也被迫关闭了Queen Street Mall旗舰店。

此外，Rip Curl和Kathmandu的母公司KMD也计划在2025年关闭至少14家门店。

包括Glue Store、Ally Fashion在内的多家连锁品牌均在收缩实体店规模，激烈的线上冲击正在重构澳洲人的购物习惯。

Temu与Shein重写澳洲零售规则

调查数据显示，中国电商平台正以前所未有的速度占领澳洲市场。2025年，约有76.6%的澳洲人曾从中国平台购物。

目前全澳每周有超过400万人频繁使用Temu或Shein，其普及程度令人咋舌。

Temu的崛起尤为迅猛。2025年其用户覆盖率已从上年的51.7%飙升至63.1%，成为澳洲访问量仅次于Amazon的购物网站。

零售店的关闭在很大程度上被归咎于电子商务。

时尚领域同样被改写，Shein已成为澳洲访问量第二大的时尚网站。电子商务专家指出，这种转变不仅是因为价格低廉，更是因为消费者对购物便利性和多样性的期望已发生根本性改变。

在这种趋势下，实体零售商面临的生存压力迫在眉睫，高昂的铺租成为沉重负担。业内分析师认为，本地品牌若想突围，必须在配送速度和店内体验上加倍努力。

目前，Mosman的时尚迷们正遗憾地准备告别这处地标性店面。