不当明星去摆摊？赵露思摆摊日记爆红，接地气取代精致人设（组图）

在小红书，明星如何打造个人栏目企划？

突然发现，赵露思可以做任何事情。比如，她真的去摆摊了。在去年夏天的一场直播里，赵露思便透露过自己一直想要尝试去摆摊。然后在今年初，她便把这个想法落地执行了。

从办理健康证、成立小分队、菜单讨论、美食实验、正式营业到收摊完结，《赵露思摆摊日记》短短五期内容，便将一个真实、松弛又充满活人感的赵露思呈现在网友面前。

这个名叫《我可以是任何》的赵露思个人视频企划，在小红书上累计点赞已经超过150万，话题阅读量9500万，相关热点词条也有20多条。

有人从她摆摊这件小事上看到了个体的无限可能，有人跟随她美食料理步骤制作出了同款。从对艺人本身的讨论到对自我的映照，再到被内容种草，《赵露思摆摊日记》播出期间不仅帮助艺人增长粉丝30万+，也沉淀了一定正向的口碑。

这种通过轻量化打造个人企划的方式，正在成为小红书的社区生态趋势。越来越多的艺人将个人兴趣爱好衍生成为系列内容，通过个人视频频道，建立起新的叙事学，迎来流量和商业价值的二次增长。

当艺人需要探索更多元的内容表达，当网友祛魅星光而对活人感的呼声越来越高，当品牌更注重投入产出比，内娱艺人如何借助内容的影响力焕发出生命力？在小红书打造个人栏目企划，正在成为关键破局点。

赵露思摆摊日记破圈，“事设”比“人设”更长久

“好想吃赵露思做的美食，赵露思全国巡回摆摊吧！”“这种执行力和果断程度，干哪一行都很行，摆烂拖延症患者特别欣赏她这一点。”“非常喜欢摆摊日记中的一句话，什么样的人看到的就是什么样的世界。”

《赵露思摆摊日记》的传播力，不仅体现在单一的数据维度，还体现在内容产生的影响力里。在小红书，大量网友就摆摊日记写观后感，透过充满反差感、新鲜感和治愈感的内容，看见赵露思个体丰富的内涵。以至于《赵露思摆摊日记》完结后，大家对《我可以是任何》后续企划的期待值也同步拉满。

事实上，做这样的个人栏目企划并没有许多人想的那么复杂。它不需要艺人精心准备妆造、撰写具体脚本、使用多个镜头严阵以待，就可以在短周期内成形。甚至当艺人越敢于展现自己在录制过程中的“微瑕瞬间”，就越容易斩获网友真实、真诚、活人的正向评价。

内娱艺人往往给大众一种“精致感”，让网友对其产生不接地气的误解。赵露思摆摊日记破圈的原因之一，是先用形式的简化，去除“精致感”。

打开十五分钟的内容，你可以看到赵露思素颜出镜，在客厅、厨房等地随性支起一个镜头，微调角度就开启拍摄模式，随时将自己的工作体会传达给镜头前的观众。《赵露思摆摊日记》虽然简化了拍摄形式，但抓住第一视角带来的互动性，拉近自己和观众的心理距离。

明星体验生活类的内容并不少见，但大家往往会将此类内容盖章为一种人设的打造，因为大多数明星体验生活类内容只是一次性的“展示”，就像凭空生出的海市蜃楼，没有可信度。但《赵露思摆摊日记》用艺人对摆摊的兴趣，为生活流的内容打造真诚的地基。

企划一经播出，就有网友扒出赵露思从小就爱摆摊，大学时还摆摊卖过馄饨。出发点源于热爱，无论是烹饪遇挫还是大风天招揽顾客难，赵露思都全情投入。蛋烘糕没做好就心怀愧疚地赠送一个，主动和自己的食客聊天，任何事都亲力亲为。

在这个过程中，赵露思更在意自己做的食物是否美味，顾客的体验感是否足够好，像极了生活中遇到的“好心摊主”。

也正是因为沉浸在自己所热爱的事情里，网友才能跟随赵露思的心流产生代入感，滋生强大的共鸣，进一步感知个体的人生态度，潜移默化间扩大艺人的影响力。在这个时代，只要你想，就可以去做任何你想做的事情，成为任何你想成为的人。

在烟火气滋生出的真实感中，赵露思珍贵的另一面被更多人看见。“事设”远比人设更有说服力、也更长久，因为“认真做事”本就是最扎实的客观底色。它既能通过具体细节展露本真自我，又为网友留下充足的解读与想象空间，让口碑长效留存，更让艺人收获了焕然一新的立体印象。

《赵露思摆摊日记》破圈的内核，就是从兴趣与热爱切入，用内容的高互动性取代表演感，用事设消除塑造人设的嫌疑，最终与网友在精神层面完成一次真挚而深入地交流。

打造个人栏目新叙事，艺人在小红书“二次生长”

《赵露思摆摊日记》的破圈并非个例，在小红书，已经有一批艺人通过打造这种轻量化的个人栏目企划，获得强传播的效果。

打开演员苗苗的小红书，你会惊讶地发现，她所运营的《草田之上》已经为自己建立了“田园达人”的新身份，企划里有的笔记点赞超20万。在评论区还有网友评价“草田之上”就是她一个人的“向往的生活”。

互联网流量并不一定取决于艺人的咖位，内容的对口、优质与积累，也可以起着决定性的作用。在任敏《一个任旅行》企划中，她南极跳水、墨西哥逛市集的视频都获得了很高的点赞数据，还有很多关于她“松弛、美好、自由”等好评如潮水般涌来。

经常请留学生吃饭、被网友评为热心互助主理人的杜海涛，其留学企划《杜鹃花伦敦漂流记》相关话题#全伦敦都在偶遇杜海涛在小红书有4000多万的浏览量，凭借此系列内容他又得到了许多用户观众的关注。

此外，还有像李诞、李维嘉、卢昱晓等各类圈层的艺人，都通过结合自身不同特质的多元栏目企划，在小红书获得各种意义上的二次生长突破。

做这样的个人视频企划其实也有技巧，艺人们不需要完全依赖过去的流量，而是用自己的喜好和人格魅力沉淀出新叙事，搭配起互动性场景，打破人设的单一性和局限性。随着后续发酵，好内容还会衍生出新话题供网友解读，与大家构建精神共鸣。

比如杜海涛《杜鹃花伦敦漂流记》的留学叙事，一方面栏目用出国不会说英语的局促、异国生活的孤独、留学生对中国美食渴望等系列内容，赢得广泛共鸣。另一方面，杜海涛通过小红书发起偶遇的创新方式，与留学生们一起共创“明星朋友请吃饭”的内容，其中的互动感让企划具有高辨识度和活跃度。

作为互联网搞笑片段的主力军，李维嘉来到小红书后，利用自己作为主持人所拥有的丰富人脉和社交情商，打造起了“朋友圈叙事”。

《嘉关注了吗》以“小红书关注列表为核心”，解锁明星与博主达人之间的破冰奔现。在这档企划中，李维嘉更像是一个“社交纽带”，一边带领网友近距离接触他好友圈，一边介绍自己的朋友互相认识。其评论区也十分活跃，有网友乐于学习他的社交情商，有网友主动为企划后续内容提供选题方向，还有人呼吁品牌方赞助。

当明星根据自己的喜好进入到不同的赛道中，只要足够真诚，模式对味，就能激起一定的浪花。比如在五彩缤纷的美食赛道里，吕严依旧能打造出具有自己独特性的个人栏目《食不言》，两个月涨粉近40万。直播+视频企划双管齐下，吕严不断吸引娱乐和美食爱好者入场，实现粉丝数量和粉丝粘性的双丰收。

从“流量”到“留量”，小红书如何改写明星的“星途”与“商途”

可观的用户数据、强大的粉丝粘性，再搭配正向的讨论，艺人在小红书就可能迎来价值的二次增长。

对于艺人而言，用户的喜欢不仅表现在数据上，实际上还有可能带来演艺事业的转变、戏路的拓宽、工作机会的增加。另一方面，则是商业价值的提升，越来越多的艺人都通过内容企划的打造，在个护、家居、快消等方面斩获合作商单，迎来商业增量。

和单个视频种草相比，明星的栏目IP丰富了场景的多元性，产品投放点位在增加，品牌方更容易找到适合产品的投放场景，让内容、场景与产品相匹配，进行精准投放。在苗苗的小红书橱窗里，种植类的保温棚、植物营养基、户外收纳箱等符合企划调性的产品，已经成为上新的主力军。

品牌对明星栏目IP进行投放的优势之二是，在精准投放的基础上，内容即广告，广告即内容。王勉的搬家家居系列十分典型。王勉在避坑、种草、roomtour的多元形式中，练就“家居达人”的身份。据观察，王勉搬家家居系列首发后，便涨粉近2万，迅速有商单介入。

网友不仅不反感这种种草方式，还就内容在评论区玩梗，让艺人的活人感带来回馈。明星种草不再是一种利用自身影响力进行的一次按头安利，而是将品牌的功效进行一次彻底的展示。内容企划的连续性，也为品牌带来长尾价值。好的栏目系列会吸引用户源源不断地进入，品牌将持续获得曝光。

明星内容频道化、栏目化的过程，也是艺人与粉丝信任度产生的过程。随着好内容集中发酵，艺人口碑得到沉淀，品牌对粉丝的渗透能力也随之在加强。出圈的案例要数李诞，通过“直播+生活视频”模式，他成就了明星产品牛脆脆的走红。

比起纯粹的零售产品，被李诞卖火的牛脆脆更像是一种“互联网符号”，承载着内容里的趣味价值，消费者购买时，更是为自己的情感体验买单。

个人兴趣爱好特长/人格魅力特质提炼+场景化新叙事+系列化运营，《赵露思摆摊日记》爆火的背后，是艺人利用个人栏目企划，获得价值二次生长的结果。到小红书做个人栏目企划，正在成为明星增长价值的新高地