监管部门起作用！苹果下调中国App Store佣金率，最低降至12%

3月13日，苹果公司发布降低佣金率公告，对中国内地 App Store 进行营运调整。

Apple App 内购买及付费 App 的佣金率将下调至25%。针对年收入低于100万美元的中小开发者，以及“小程序合作伙伴计划”项下符合条件的 App 内购买及第一年后的自动续费订阅，佣金率将由目前的15%进一步降至12%。该调整自3月15日起执行。

与中国监管部门沟通后，苹果公司调降“苹果税”。（路透社）

苹果公告称，根据与中国监管部门的沟通，将调整中国内地的 iOS 及 iPadOS 的 App Store 佣金率。根据新条款，Apple App 内购及付费 App 的标准佣金率将由目前的30%改为25%。

与此同时，针对“App Store 小型企业方案”（Small Business Program）及“小程序伙伴方案”（Mini Apps Partner Program）符合条件的开发者，佣金率由15%调降至12%。

另外，自3月15日起享有该等佣金率的调整，无需开发者在此之前签署新条款。

同时苹果公司表示，承诺对所有开发者保持公平透明的条款。苹果称将始终为在中国分发 App 的开发者们，提供不高于其他市场整体费率水准的、具有竞争力的 App Store 费率。

苹果应用商店在中国收取的佣金率偏高，一直以来都存在争议。

据《证券日报》报道，2025年10月20日，55名中国消费者联名向监管部门递交《关于苹果公司滥用市场支配地位的举报信》。信中指出苹果在华仍维持30%全球最高佣金率，并封锁第三方支付与第三方应用商店，由此首次在行政投诉层面提出“零佣金、全开放”的诉求。

报道引述业内人士称，“苹果税”的本质是数字时代的“过路费”，其合理性已在全球范围内受到质疑。

数据显示，2024年中国消费者缴纳的“苹果税”总额达64.4亿美元（82.3亿新元），占苹果中国区营收的10%。值得关注的是，同期美国和欧洲的占比仅分别为8.8%和4.6%。

去年12月，央视新闻也报道称，一边是全球多国推动苹果降税、开放，一边是中国市场仍维持30%佣金率的最高标准，调整中国“苹果税”的呼声日益高涨。