布里斯班洗护品牌Nak全球扩张：签700家亚洲门店，明年计划入华（组图）

一家源自布里斯班的资深护发品牌已锁定英国顶级零售伙伴，签署了进驻数百家国际门店的协议。目前，该品牌新任首席执行官正致力于实现雄心勃勃的全球扩张目标。

Nak首席执行官Marc Boelen计划在三年内将业务规模翻倍。图片：由供应商提供

作为全球扩张计划的关键一步， Nak Hair这一创立于布里斯班逾20年的护发品牌，即将在英国知名药妆连锁Boots的160家门店上架。

Nak Hair由昆士兰的两对美发师夫妇共同创立。自Marc Boelen接任首席执行官不到18个月以来，该公司经历了跨越式的规模扩张。

其新增的多项零售合作备受瞩目：去年11月品牌已入驻Myer百货；同时通过与亚洲美容巨头屈臣氏集团（AS Watson Group）合作，其产品成功进入香港、台湾、新加坡及中东市场的700家门店。公司还透露，计划于今年进一步深耕欧洲和中国市场，并于2027年进军美国。

Boelen正推动公司在未来三年内实现规模翻倍。他指出，该品牌此前在澳洲沙龙领域占据主导地位，但尚未充分挖掘直接面向消费者（DTC）的在线销售潜力。

“消费者的购物方式发生了翻天覆地的变化。他们正向数字化倾斜，对成分的了解也深刻得多。现在人们实际上是在搜索具体成分，而不仅仅是搜索产品本身，”Boelen表示。

NAK产品将入驻全英境内的Boots门店。图片：由供应商提供

尽管海外业务蓬勃发展，但Boelen强调，品牌计划将总部保留在昆士兰。他认为，“澳洲制造”在欧洲和亚洲市场享有极高认可度，目前品牌所有产品均在澳洲生产，其中大部分产自昆士兰。

首席营销官Hannah Cash是联合创始人Karen Cash和John Cash的女儿。她表示，英国市场的强劲启动受益于当地庞大的澳洲移民群体。品牌在确立了沙龙级必备产品的地位后，通过与Hair House、Oz Hair and Beauty、Adore Beauty及Price Attack等零售商合作，实现了业务倍增。

Hannah称，疫情期间品牌知名度迎来激增，许多消费者转而选择澳洲制造的配方，这促使公司开始关注更多的全球机遇。此外，公司多年来积极适应市场变化，包括近期的在线趋势如“卷发女孩法（Curly Girl Method）”，以及美发成分“护肤化”的新潮流。

NAK已披露进一步扩张至欧洲和美国的计划。图片：由供应商提供

“我们在去年5月的品牌重塑中升级了配方，加入了胜肽和依克多因（Ectoin）等护肤领域的领先成分，”Hannah补充道。

尽管面临生活成本压力，但Boelen和Cash均对高端护发市场充满信心。Boelen认为，虽然民众去理发店的频率有所降低，但日常打理需求依然强劲，且消费者变得越来越精明。他指出，只要产品功效有证据支撑，消费者是愿意买单的，且高端市场的增长速度正快于大众市场。

Hannah对此表示认同。她认为，虽然许多沙龙品牌已走入零售渠道，但专业人士的背书依然不可或缺。人们追求那种刚走出沙龙时的自信感，而品牌的核心价值在于，让用户通过视频教程和专业产品，在家也能达到沙龙级的护发效果。