澳洲破产电商Click Frenzy有人接手！有望四周内全面重启（组图）

澳洲电子商务先驱Gabby Leibovich和Hezi Leibovich兄弟从清算人手中接手倒闭的购物节业务Click Frenzy，希望复制当年Catch Group在澳洲在线购物市场的辉煌。

Click Frenzy于2012年高调上线，试图打造澳洲版的美国“网购星期一”（Cyber Monday，即感恩节后的周一）促销活动。该平台汇集各大零售商的在线优惠，曾引发巨大关注，但今年3月底进入托管程序。

Hezi Leibovich和Gabby Leibovich正试图重振倒闭的Click Frenzy业务。

Leibovich兄弟在澳洲电商界享有盛誉。两人曾创办澳洲最早的流行购物网站之一——每日特卖平台Catch of the Day，该网站在被收购前已拓展为更广泛的在线市场。

此外，他们还从集团持有的在线餐饮业务Menulog 25%股份中获得2.06亿澳元收益，Menulog于2015年出售。而Catch则在与亚马逊（Amazon）、Temu等国际巨头的竞争中陷入困境，去年被Wesfarmers关闭。

Click Frenzy此前一直备受推崇，由创始人Grant Arnott亲自运营。直到他在4月的一篇LinkedIn贴文中宣布公司终结，坦言对公司的倒闭感到“心碎、崩溃、羞愧和尴尬”。

Leibovich兄弟透露，他们花费“数百万”买下了Click Frenzy的网站域名和客户数据库，并计划在未来四周内重启该品牌。不过，新平台将不再依赖一次性促销活动，而是转型为常规在线平台，定期推出特别优惠。

Gabby Leibovich表示，Click Frenzy曾开创了一种成功模式——通过知名澳洲品牌的强力优惠驱动大型活动高峰，但如今消费者行为已经改变，客户希望随时都能在网上找到优惠。

“我们不认为这个概念出了问题……这个品牌仍然拥有很强的知名度和信任度，缺失的是一致性和每日的相关性，”他说，“我们早就从Catch.com.au学到，只要优惠足够诱人，每一天都可以成为购物节。”

屡败屡战的创业之路

出售Catch Group之后，Leibovich兄弟始终活跃在电商领域，先后投资了Litecard、Fresha和Flippa等公司，还合作创办了初创公司Fingertip.com，该公司曾与社交媒体独角兽Linktree竞争，最终被其收购。

不过，两人在2020年推出的在线购物门户网站Little Birdie在被收购后最终未能取得成功。

Gabby Leibovich坦言，尽管电商格局自Catch Group鼎盛时期以来已发生巨变，但成功运营的基本原理始终未变：由值得信赖的品牌提供优质优惠，并确保可靠的配送。

“在Catch.com.au，我们学到商品运营胜过营销。如果优惠极具吸引力，其他一切都会变得更容易，这一原则至今仍然适用，”他说。

这对兄弟并非首次面对来自美国的市场冲击——全球电商巨头亚马逊进军澳洲时他们就曾亲历。Leibovich预计，下一波由美国引领的冲击将来自人工智能（AI）。

他解释称，日益智能的AI代理将代表购物者搜索整个互联网寻找并购买商品，这将削弱零售商用来吸引用户访问特定网站的各种策略。不过在他看来，这对Click Frenzy而言反而是利好。

“这减少了摩擦，但也加剧了优惠层面的竞争。点击率会变少，表面层的忠诚度会降低，更多焦点将集中在谁真正拥有最好的优惠上，”Leibovich说。

“如果我们成为真正优惠的可信来源，我们不仅在为客户服务，也将成为这些AI代理的信息源。”

此前，Wexted Advisors被任命为Click Frenzy及其关联业务Power Retail的破产接管人，Wexted的Andrew McCabe担任清算人。就Leibovich兄弟的收购事宜，McCabe拒绝置评。