票价超$40观众仍愿买单？澳洲院线熬过六年寒冬，年度票房有望重破$10亿大关

自疫情暴发以来，澳洲电影院今年有望首次突破10亿澳元票房大关。对于这个行业而言，过去六年格外艰难——漫长封锁期间流失的影迷从未真正回归，转而投向流媒体和其他娱乐方式。

2023年长达148天的好莱坞编剧大罢工更是雪上加霜，大片供应一度枯竭，影院运营商的日子愈发难熬。

尽管票价有所上涨，但Hoyts首席执行官Damian Keogh表示，与体育赛事和演唱会相比，看电影仍是一种相对廉价的娱乐方式。图片来源：Dominic Lorrimer

“存在一种结构性的观影人数缺口，自疫情以来一直未能弥补，”IBISWorld行业分析师Jayson Cooke指出，流媒体服务及其他娱乐项目，基本上永久性地吸收了一部分曾经定期进电影院的观众。

根据Screen Australia的数据，去年影院售出5400万张门票，仅为2019年近9000万张的60%。同期，年度票房收入从12亿澳元下降至9.7亿澳元，跌幅高达33%。

然而，尽管面临连资深恐怖片迷都感到恐惧的重重危机——包括一场让家庭四处寻找省钱之道的中东战争——Hoyts首席执行官Damian Keogh仍持乐观态度。他认为，今年该行业终于显现出复苏迹象。

“今年我们的票房肯定会自2019年以来首次超过10亿澳元，根据几部电影的表现，甚至可能逼近11亿澳元，”Keogh表示，他刚从拉斯维加斯的CinemaCon归来，感受到业界自疫情以来从未有过的高涨乐观情绪，“我想钟摆正开始往回摆动了。”

Keogh的信心源于好莱坞更为强大的影片储备，包括最近上映的《Avatar: Fire and Ash》、《The Devil Wears Prada 2》，以及定于7月上映的Christopher Nolan作品《The Odyssey》。

根据提交给澳洲证券投资委员会（ASIC）的最新文件，由深圳上市的万达集团所有的Hoyts，在截至12月31日的12个月内利润翻番，达到2540万澳元。同期总收入（包括其他来源）从6.63亿澳元跃升至6.9亿澳元。

部分成功要归功于Hoyts以及澳洲证券交易所（ASX）上市娱乐巨头EVT旗下Event Cinemas的高端化转型。两家公司在后疫情时代斥资翻新影院，提供在家中无法复制的体验——豪华躺椅、动感座椅以及更高品质的放映机和音响。

就在Hoyts不断扩张版图、宣布计划在2028年前开设10家新IMAX影院之际，Event则通过剥离业绩不佳的网点来整合网络。EVT首席执行官Jane Hastings将此形容为“少而精”的策略。

EVT最新财报显示，澳洲影院部门半年收入下降3.7%至1.892亿澳元。但IMAX、4DX和ScreenX等高端制式（票价可能超过40澳元）目前已占总入场人数的38%。

在生活成本危机中转向更昂贵的选择似乎有悖常理，但Keogh坚持认为，消费者愿意为体验买单，且与现场体育赛事和演唱会相比，这仍是相对廉价的娱乐方式。

不过他也透露，Hoyts已推出周日中午12点前12澳元的特惠票，加大折扣力度。

值得关注的是，这一转变还得到了好莱坞制片厂对流媒体策略反思的支持。疫情期间影片上映30天就登陆流媒体平台，而Universal Pictures计划在2026年将窗口期延长至五周，2027年进一步延长至七周。

IBISWorld的Cooke指出，消费者端也出现反弹迹象：“有早期迹象表明，由于全球市场饱和，流媒体的增长实际上已进入平台期。消费者普遍对必须切换多个流媒体服务才能找到想看的节目感到不满，他们更希望所有内容集中在一个平台上。”

尽管行业已大幅整合为四巨头——Hoyts、Event、Village Roadshow和Readings，但独立影院仍占据约10%的市场份额，并见证了自己的复兴。

以Palace Cinemas为例，该公司举办的国际电影节通常搭配高端餐饮服务，独立影院也为本地纪录片和电影制作人提供了重要的放映机会。

Palace Cinemas首席执行官Benjamin Zeccola表示，特许经营柜台的食品销售表现稳健，因为影迷喜欢犒劳自己。图片来源：Louis Trerise

“每个电影节都会带来一系列活动。有开幕之夜、电影节中期活动和闭幕之夜，每一个都是文化和电影的庆典，”Palace首席执行官Benjamin Zeccola说。

Palace也在扩大廉价票优惠，将长期推行的周二折扣扩展至周一。Zeccola表示，这为对价格敏感、受生活成本压力影响的顾客提供了继续走进电影院的途径，也带动了周中的销售。

对Keogh而言，行业不太可能重回疫情前的“黄金时代”。在他看来，新时代的主旋律不再是生存，而是可持续发展。

“我们能否回到疫情前的观影频率，希望可以。但我们要做的就是尽力提供最好的影院体验，也希望制片厂能够发挥作用，创作出让人们愿意走出家门观看的优秀内容。”