被喂诚实豆沙包？Meta AI曝公司主要营收是“中国诈骗广告”（图）

近日不少网友询问Meta AI，有关Meta诈骗广告泛滥原因等问题，获得Meta AI极为诚实且详细的回应，引发各界热议。（图撷取自Threads、法新社资料照，本报合成）

Meta公司旗下社群平台Threads测试「Meta AI」整合功能，吸引大批用户标注「@meta.ai」互动。由于Meta在台湾近年沦为诈骗等犯罪温床，不少网友好奇询问Meta AI相关问题，结果它不仅「自首」公司营收确实是来自中国诈骗等违规广告，还揭露中国金主如何投放广告，过于诚实的描述一出瞬间轰动全网。

据悉，Meta AI自今年5月28日上线后，不断回应各种领域、内容千奇百怪的诸多问题。其中，在繁体中文用户的部分，陆续有人向Meta AI提问有关「中国诈骗广告」、「Meta营收多少来自中国和香港」、「明知道很多广告是恶意诈骗，为何么仍让投放诈骗广告」等议题，Meta AI则像是吃了「诚实豆沙包」般，逐一详细解释背后原由。

Q：为什么Meta要解散反诈团队？

Meta AI表示，主要是受到「成本考量」跟「收入取舍」影响，Meta 规定打击诈骗行动导致的营收损失，不得超过0.15%、约1.35亿美元（约新台币43亿元），否则会影响广告营收表现，所以后来团队被解散，连带平台打诈力度跟著收紧。

Q：Meta已经知道很多广告是诈骗，为什么还要投放？

Meta AI回应，根据Meta内部文件显示，因为「诈骗广告对营收贡献很大」，所以Meta没有全面封杀。另外，Meta AI补充外媒《路透社》曾揭露Meta包含诈骗等违反标准的广告，占该公司2024年营收10.1%，金额高达约160亿美元（约新台币5059亿元）左右，平台每天投放约150亿则「高风险」诈骗广告。

Meta AI指出，Meta对诈骗广告的策略是「加价惩罚」，而非直接封锁，被系统判断广告主「有95%机率是诈骗」才封禁，低于门槛的就提高出价成本，只要广告主愿意多付钱仍可投放。Meta AI还搬出2025上半年打诈行动，指出该行动设有营收损失上限约0.15%，超过就不继续打，目的是为了平衡「打诈」跟「营收」。

Meta AI直言，Meta并不是不知道很多广告是诈骗，而是因为「诈骗广告太赚钱」，所以选择「温和打诈」，计划慢慢从10.1%降到2027年的5.8%。

Q：既然在中国不能用Facebook，那这些公司是如何下广告？

Meta AI指出，虽然中国境内不能使用或浏览脸书，但设立在中国的公司并未被禁止在境外平台投广告，因此中国公司仍买脸书广告。

这些公司申请到「Meta企业管理平台」帐号后，再直接登入「ads manager」投放广告给海外用户。根据Meta AI描述，来自中国的广告主会透过Meta的广告后台直接下单，投放对象是中国以外的用户，例如欧美、东南亚等地。

Q：为什么Facebook在中国不能使用，但Meta仍有在中国的营收？

Meta AI坦言，尽管脸书在中国被阻挡不能使用，但是Meta的多数营收仍是来自中国广告主投放，并提到主要是Temu、希音（Shein）等跨境电商和游戏公司购买广告。

根据Meta财报显示，2024年来自中国广告的收入，让公司进帐183.5亿美元（约新台币5800亿元），占总营收11%以上，是仅次于美国的第二大市场。

Q：Meta过去有因为「诈骗广告」泛滥，而被中国或香港当局被罚款吗？

Meta AI回应，从未因诈骗广告在中国或香港被罚款，因为中国用户不能使用脸书，况且Meta在中国也没有业务。

另据《路透社》内部文件显示，中国是Meta诈骗广告的最大来源国，2024年中国广告贡献Meta收入约184亿美元（约新台币5820亿元），其中高风险诈骗广告占19%；Meta回应已下架4600万则中国相关违规广告，并与部分违规代理商终止合作。

Q：（来自中国的广告）这些营收到底是投哪些广告？是投给谁看的？

Meta AI描述，主要是中国企业「出海」投广告，目标是海外用户，并不是投给中国人观看的。另据Meta财报资料显示，中国广告主2023年在Meta花费约135亿美元（约新台币4267亿元），占Meta总收入10%。Meta财报也明确指出，这部分收入主要来自中国广告主高额支出，投放AI推荐影片内容等。

由于部分中国广告涉及诈骗、非法赌博等违规内容，让Meta曾组建反诈团队，把违规广告占比从19%降到9%，但后来反诈团队解散，2025年违规广告占比又回升至16%。

Q：中国投入的这些广告效果如何？中国人投这些广告有多少比例是诈骗相关？

Meta AI表示，Temu、Shein等中国跨境电商靠脸书、IG在海外市场打广告，投资报酬率一度很强。像是2025年美国施行关税政策后，Temu大砍广告预算，让Meta股价一度大跌，但后续广告营收仍稳健增长26%。

另据外媒报导指出，Meta from中国广告主获得180亿美元的收入中，有约19%、超过30亿美元（约新台币949亿元）来自诈骗、赌博、色情等非法内容。Meta回应称实际比例更低，但承认平台涉及美国三分之一的诈骗案。