年初还风光无限！澳洲网红提臀裤品牌濒临倒闭，已被托管！

很意外

曾凭借一条提臀裤风靡澳洲健身圈的知名运动服饰品牌Stax正面临严重财务危机，濒临破产，目前已正式进入接管程序。

咨询公司FTI Consulting于本周三任命了两名员工作为Stax及其关联公司的接管人和管理人，负责紧急评估企业运营、财务状况及未来走向。

目前，Stax仍在正常营业。消费者仍可在线上及现有门店购物，而接管人正对公司业务进行紧急评估。

Stax品牌由Matilda Murray和Don Robertson夫妇创立于2015年，最初只是从珀斯的一间卧室起步，经过十年的发展，逐渐成长为一家营业额达到数百万澳元的企业。

这对夫妇还登上了澳洲2024年的富豪榜，身价达到约5200万澳元。

品牌主要通过线上渠道销售，同时在悉尼和Liverpool经营两家精品门店。

该品牌的运动服饰兼顾时尚感与功能性，并且尺码丰富，价格相对亲民，在澳洲积累了大量忠实消费者。

今年年初，该品牌的一款健身裤还风靡整个澳洲健身圈。

这种健身裤被称为 “scrunch bum”紧身裤，中文通常叫“提臀褶皱裤”或“蜜桃臀瑜伽裤”。

它最大的特点是在臀部中间加入一条细缝线，把布料往中间收紧，从而在视觉上让臀部看起来更圆、更翘、更丰满。

这种设计几年前开始流行后，很快成为健身圈的热门款式。

后来，Stax又推出了一个“升级版”，把中间的褶皱线做成了隐形的，这样既能塑形，又不会看到明显的皱褶，很多原本不喜欢“提臀褶皱裤”的人也被吸引了。

不少健身博主都在社交媒体上展示了试穿效果，表示非常惊艳。

但在大受欢迎的同时，这种健身裤也遭到漫天非议，很多人甚至呼吁将其封杀，原因就是它“太性感”，“看起来像没穿裤子”。

针对提臀裤的巨大争论在社交媒体上引发了广泛关注，也推动了品牌进一步走红。

不过，在澳洲生活成本危机持续加剧的背景下，消费者开始重新调整支出优先级，服装、运动装备等非必需消费承受明显压力。

去年，为了削减成本并维持经营，Stax已经关闭多家实体门店，试图将业务重心重新转向电子商务。

创始人Robertson当时接受媒体采访时坦言，管理层严重低估了经济环境的艰难程度，实际受到的冲击远大于最初预期。

“生活成本上涨，导致澳洲人重新决定自己的钱应该花在哪里。消费者现在可以用来消费的钱，比以往任何时候都少。”他说。

他还透露，当时公司的现金流压力已经十分严重。“我们每天醒来都在想，今天要怎么付房租，怎么保证电力被停掉。”

Robertson强调，品牌当时并没有准备放弃，但必须回归最核心的业务模式，才能保住公司的未来。

“我们并不是要认输。但我们意识到，必须重新回到业务核心。从根本上说，虽然这很难面对，但为了挽救企业的未来，我们决定将电子商务作为主要发展方向。”

如今Stax进入接管程序，说明此前关闭实体门店及转向线上经营的措施，仍未能完全化解企业面临的财务压力。

这也反映出，在澳洲高租金、人工、能源和物流成本持续上升的情况下，即使拥有较高知名度、忠实顾客和强大社交媒体影响力的本土品牌，也可能面临巨大的经营压力。

接下来它是否能够通过重组、引入投资或出售业务渡过危机，还要拭目以待。