LOEWE呈现别样陶瓷艺理

LOEWE呈现别样陶瓷艺理

图源：Loewe

有关于文化融合的主题，大概是众多时装品牌以及创意总监望而止步的领域。在针对于中国文化的探索与呈现案例中，屡屡有品牌因为设计偏差或是宣传偏差被中国消费者理解成“不尊重”，“辱华”，适得其反地引发一阵争议。

图源：Loewe

初冬刚至，Loewe便先发制人发布了2023早春“中国单色釉系列”（Chinese Monochrome Collection）。灵感源于中国古代制陶技术以及陶瓷成品，Loewe从传统釉彩中提取十种颜色，模仿着陶瓷成品表面无暇、光滑、透亮的独一无二特征，将品牌标志性Puzzle包袋赋予东方式解读。

图源：Loewe

先不谈后续的市场收益，我认为仅从建立市场对话和强调品牌形象这两个方面来看，Loewe此举是非常成功的。首先，品牌官方网站和社交平台Instagram发布的产品信息所示，Loewe清晰明确的指明此系列的灵感来源，并起名“中国单色釉系列”。事实上，不论电影、绘画又或是时尚领域，创作者以学习、融合等目的引用他国文化都是普遍且值得支持的行为。可尚若品牌借鉴了却还羞于承认，那就是另一码事了。

图源：Loewe

其次，回归到产品本身，多款包袋完全没有充斥着矛盾的喧宾夺主感。Puzzle包袋就好似古代的窈窕淑女，静静的呆坐在那里，恬意儒雅。由于没有其他多余的装饰物，包袋表面的LOEWE品牌字样和logo也显得出奇搭调。

图源：Loewe

在千禧世代和Z世代逐渐成为时尚市场消费主力军的当下，仅有优质的产品并不足以使品牌获取长期的成功。品牌要做的是通过与潜在客户群连接，对话，传输自己的观念和特征。在试图建立舒适，精简的对话上，Loewe做到了。

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