国漫 IP，海外上桌

文丨梁嘉烈

受经济基础变化、创作同质化等多种因素影响，美漫与日漫 IP 相继进入瓶颈期。国漫 IP 在文化输出上与前两者仍有差距，但称得上 " 明日可期 "。

一者，中国影视游漫及网文等各大内容形态海外影响力日益提升，文化辐射效应将持续助力国漫 IP 的全球出圈；二者，国产剧的海外品牌效应正在成型。这一背景下，国漫联动 IP 改编真人剧，或将成为国漫 IP 区别于日漫 IP 的独特出海模式。

近日，海外一位知名 Coser 在比利时漫展上 Cos 了国漫 IP 改编剧集《异人之下》中的角色张灵玉，在漫展现场教蜘蛛侠和蝙蝠侠打太极。龙虎山弟子与海外 " 异人 " 同框着实打破了次元壁，也印证了国漫 IP 全球影响力的持续上升。

《异人之下》并非个例。2016 年，以《从前有座灵剑山》为代表的动画剧集开始打入日本市场；2019 年，《刺客伍六七》成为首部上线 Netflix 的原创国漫；2023 年，中西超级英雄在漫展同框。

国漫复兴与海外输出的时间节点几近重合，可以说，国漫 IP 崛起之势在内亦在外。

内外力共同驱动的上行之势

回看近几年国漫 IP 的海外表现，2021 年，日本电视动画销量 TOP10 中《魔道祖师》与《天官赐福》两部国漫上榜，2022 年，《白蛇：缘起》《天官赐福》出现在了东京动画奖粉丝投票数 TOP10 榜单中。

国产动画电影中，《罗小黑战记》《新神榜：哪吒重生》先后在日本上映，其中《罗小黑战记》拿下了 510 万美元的票房（按上映年份汇率计算）。

2020 年以前，日本为国漫 IP 输出主阵地，中国动画剧集出海后多数在日本电视台播出，2020 年以后，越来越多的国漫走上全球化之路，借助 Netflix 拓展海外市场，如《刺客伍六七》《天宝伏妖录》《时光代理人》等都陆续登上了 Netflix。

此外，《雾山五行》《灵笼》《镖人》等高分国漫在 YouTube 上也有着不错的讨论度。文化输出成功与否受很多因素影响，其中质量无疑是最关键的。

20 世纪八九十年代，大批国外动漫 IP 随着改革开放浪潮被引进，受到冲击的国漫进入沉寂期，一直持续到了 " 国漫崛起 " 元年。但在那之前国漫也曾辉煌过，于伦敦国际电影节、卡罗维发利国际电影节等获奖的《大闹天宫》便是 " 以质服人 "，不少海外博主称其为 " 惊人的杰作 "、" 超越时代的作品 "。

近几年，国漫 IP 的进步有目共睹，一方面，《雾山五行》等作品的制作水准放眼全球都是顶尖级别，不过，此类高质量作品如今的产能并不乐观，而产能也是实力的一部分，这是国漫 IP 未来仍需继续努力的地方。

另一方面，题材多元化和价值内核深化都在不断提升国漫 IP 的全球竞争力，聚焦 " 何为人 " 主题的《异人之下》IMDb 评分达到 9.4 分便是例证。

可以说，自 " 国漫崛起 " 口号喊响以来，国漫 IP 在 " 修炼内功 " 上从未止步，这在 3D 动画领域更能清晰感知。今年《沧元图》播出后，武打特效、画面渲染、人物建模与动作流畅度都受到了观众好评，这也是 3D 动画技术从量变到质变的缩影。

事实上，3D 动画卷的不止是技术，也是文戏。《沧元图》8.2 的豆瓣高分便源于对原作进行了大刀阔斧地改编，如丰富梅元知、晏烬、白贯等配角的人设，弱化男频 IP 的套路感等。

以上都可以归于国漫 IP 海外影响力上升的内力，至于外力，则是中国影视游漫以及网文各大内容形态在文化输出上的集体发力。

游戏领域，《原神》海外收入一度高过国内，游戏角色云堇、胡桃让海外玩家对中国戏曲文化、丧葬文化产生兴趣。网文领域，《天道图书馆》《盘龙》等武侠、修仙、无限流网文在海外都很受欢迎，海外网文平台 WUXIAWorld 日均点击量约 500 万。

影视领域，今年以来就有《流浪地球》《漫长的季节》《偷偷藏不住》等多部剧影被 Netflix 买下版权。出海剧集中，爱情题材近几年在国外市场的声量爆炸式增长，《偷偷藏不住》一则剪辑在 TikTok 上播放近千万，《当我飞奔向你》在海外出圈后，甚至还帮取景地青岛涨了一波热度。

可以说，国漫 IP 在海外的上行离不开其他内容形态产生的文化辐射效应，反之依然成立，参考美国文娱 IP 的全球输出便能理解。

以《权力的游戏》等为代表的美剧、以《指环王》等为代表的好莱坞电影、以《辛普森一家》等为代表的美国动画共同构成了文化输出矩阵，彼此之间相互导流，如今中国娱乐内容的海外输出同样如此。

" 中国学派 " 的差异化竞争力

其实，对于 " 国漫 IP 海外影响力如何 " 这一问题，国内舆论是存在争议的，有人为国漫 IP 的文化输出开心，也有人认为国漫 IP 仍与巅峰时期的美漫、日漫 IP 有着较大差距。

这的确是客观事实，但或许今日我们更应关注的是 " 中西超级英雄同框 " 背后，国漫 IP 所展现出的潜力和可能性。毕竟从《大圣归来》至今国漫复兴不到十年时间，难敌历史悠久的日漫再正常不过。

Cos 张灵玉的国外女孩，曾发文谈自己对角色的理解：" 张灵玉看起来很坚强，但他内心深处隐藏着痛苦，他的成长历程、他面对心魔的方式都让我印象深刻。"

《异人之下》中，张灵玉的矛盾之处在于他是 " 装成自己期待的样子的人 "，他有嫉妒心、有世俗欲望，但又羞于承认，因为对自身的要求是灵玉一般完美无瑕。对他来说，战胜心魔便是接纳真实自我、解放自我，途径则是 " 入世 "。

客观来说，张灵玉的经历也可以被《千面英雄》里归纳的英雄成长历程概括，即启程、启蒙、考验、归来，他的蜕变之所以惊艳海外观众，在于 " 入世 " 背后蕴含的是纯正的东方道家文化。

没有入世的磨练便难有出世的超脱，是《异人之下》里 " 超级英雄 " 的命途，也是与美漫 IP 截然不同的思维体系。当下及未来，国漫 IP 在全球市场的差异化竞争力，就是从东方文化中提炼出的价值内核。

脱胎于本土文化的差异化特色也是日漫、美漫、韩漫 IP 身上的共性，如韩国商业漫画中热衷的 " 欲望满足 " 主题、如《咒术回战》中五条悟牺牲所折射的日漫对 " 前辈殉道 " 叙事的沉迷、如美漫中的强时代特征等。

目前仍处于复兴阶段的国漫 IP，尚未形成非常明显的创作共性，也可以说这是国漫 IP 未陷入同质化困境的标志。但无疑，诸多头部国漫 IP 都是根植于东方文化背景的。

如《异人之下》中的道家文化、《镖人》中的侠客文化、《狐妖小红娘》里的中式爱情观等。某种程度上，这也是曾经动画行业 " 中国学派 " 创作风格的延续与变迁。

1950 年之后，《乌鸦为什么是黑的》《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》等动画开创了 " 中国学派 " 这一风格流派，其代表特征是对中国传统文化元素的广泛运用，大半个世纪过去后，" 中国学派 " 经历了新一轮的现代化重构。

国漫 IP《时光代理人》的人物形象、主题曲等都非常潮流化，但每个独立故事都立足于中国社会语境。" 中国学派 " 的进化，对国漫 IP 的文化输出来说自然是益事。

如今，不少人看好未来国漫 IP 在海外市场的发展，也是基于国内外文娱产业的变局做出的判断。

在全球文娱产业中影响力最大的日漫与美漫 IP 当下都进入了瓶颈期，当然，日本动漫产业多年积淀下仍呈现出 " 瘦死的骆驼比马大 " 之势，近几年《进击的巨人》《鬼灭之刃》《间谍过家家》等日漫均是高质量作品。但泡沫经济时代结束后，日本动漫产业的下行从未中止。

再看国内动漫市场，此前 B 站与腾讯视频是两大主力军，近几年优酷与爱奇艺加速发力，这意味着国漫 IP 正在经历新一轮产业扩张。

主力视频平台纷纷入局，对国漫工业化体系与产业化运作流程的进一步成熟，对相关人才的孵化等而言都至关重要，也关系着未来国漫 IP 的本土生命力与活力，本土上行是全球上行最基础的前提。

特色出海路线 " 剧漫联动 "

《异人之下》让大众重新认识国漫 IP 海外影响力之际，其实也将一个更值得关注的现象推到了台前，即真人漫改剧在文化输出上带给国漫 IP 的加持，或许远比外界想象中深远。

严格来说全球范围内已有案例印证，以超英漫画为代表的美漫 IP 早年全球影响力有限，后来漫威与 DC 双双借助真人电影实现了美漫 IP 的认知扩张。

不过，以往谈起头部日漫 IP 的真人化改编外界心情都是复杂的，原因很简单，二次元与三次元之间的壁垒太坚固了，相比于更为通俗化的超英美漫 IP，不少奇幻战斗类、冒险类日漫 IP 在真人化上难度极高。

过去此类日漫 IP 中真人版改编较为成功的也仅有《银魂》《浪客剑心》等，不过如今可以加上一部 Netflix 的《海贼王》了。

今年除了 Netflix 的《海贼王》，中国的《异人之下》与韩国的《超异能族》都是漫改真人剧中相当成功的案例，这是否会拉开亚洲漫改剧的新篇章我们尚不得知，但《异人之下》确实给国漫迷吃了一颗定心丸，让他们对接下来即将登场的《狐妖小红娘》《镇魂街》《镖人》《灵笼》《大理寺少卿游》等一众国漫 IP 改编剧影有了信心。

另一方面，这也意味着国漫 IP 在出海过程中有望打通 " 剧漫联动 " 的任督二脉。漫画、动画、剧集三种内容形态的受众规模是递增的，以《一人之下》为例，从漫画到动画是 IP 出圈的关键一步，而今剧集《异人之下》的播出又为 IP 吸纳了一大批未看过漫画与动画的新受众。

质量在线的前提下，真人版成为动漫 IP 价值放大器的几率非常高，国内外市场皆是如此，《超异能族》同名漫画知名度并不高，但如今剧集在豆瓣评分人数近 10 万。

之所以看好 " 剧漫联动 " 带给国漫 IP 的价值，也在于现阶段出海的一众娱乐产品中，宏观影响力和声量最高的便是国产剧集。YouTube 上总播放量靠前的剧集中《微微一笑很倾城》单集播放量近两千万，对比来看，头部国漫《魔道祖师》单集播放量在百万量级，差距还是很显著的。

此外，TikTok 上多个国家及地区 # 中剧 # 相关词条的话题热度都远高于 # 中国动画 #。

密切关注国产剧出海表现的，都清楚当下国产剧在泰国、越南等国家的影响力已经超过韩剧，这离不开优爱腾的平台化出海战略。过去几年优爱腾海外版陆续进入亚洲多个国家，在当地流媒体市场的份额持续提升。

这一过程中，国产剧在海外的品牌效应和聚合效应愈发明显，因此，相比于日本这种特殊的 " 动漫之国 " 纯依靠动画打开国际市场，国漫 IP 或许更适合走 " 剧漫联动 " 路线。

过去两三年时间里，国内漫改真人剧良品率确实不低，《少年歌行》《异人之下》《棋魂》等皆是。其中两部国漫 IP 改编剧集《少年歌行》《异人之下》播出前受到了不少质疑，毕竟漫改剧在国内算得上新物种，好在两部作品质感都超越预期，豆瓣评分皆在 8 分以上，观众的 " 真香 " 虽迟但到。

可以说，在国漫 IP 改编剧集的操盘上，优酷等视频平台的发挥比外界想象中更稳，经验的沉淀与复用也更快。

当然，" 剧漫联动 " 合力出海这条路能否走通，还是得看《狐妖小红娘》《镖人》《灵笼》等一众漫改剧落地后的平均水准，也要看海外市场对国漫 IP 改编剧集的接受程度。

目前关于后者已有初步结论，《异人之下》完结不久，长尾效应仍未释放，YouTube 上单集播放量最高近百万，对后面将要出海的漫改剧来说，这可谓绝佳的好消息。