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耐克运动鞋折扣翻倍至44%,业绩下滑面临裁员潮与库存危机

2024-03-05 来源: 搜狐时尚 原文链接 评论0条

耐克运动鞋折扣翻倍至44%,业绩下滑面临裁员潮与库存危机

【耐克运动鞋折扣幅度高达44%,业绩增长受阻,面临库存挑战和市场转型】在2024年初,耐克运动鞋在主要分销商的折扣幅度达到了44%,这一数字是去年同期的两倍多。尽管采取了折扣策略,但耐克2023年11月30日前三个月的营收仍下降了1%,分销渠道营收下降了3%。耐克不得不下调2024年的销售预期,并宣布裁员1600人以降低成本。耐克曾以限量销售策略维持“稀缺性和规模化”的平衡,但近年来过度依赖潮流文化,导致市场饱和和消费者审美疲劳。2023年,耐克发布116款新版球鞋,远超2019年的31款,但供过于求导致二手市场价格下跌。耐克的挑战在于如何在文化商业化的同时,维持品牌的长期吸引力和市场竞争力。

和讯自选股写手

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