“缝纫机都踩冒烟了！”

今年春节，山东菏泽曹县再次走红，“过年曹县马面裙卖了3个多亿仍供不应求”的话题频频登上热搜。那么，曹县汉服究竟有何魅力？

马面裙如何成为抢手的“新春战袍”？

马面裙从宋代发源，明清两代兴旺，是中国古代女子主要裙式。今年春节期间，魏平安生产的马面裙，因为添加了龙的图案，被年轻人称为“龙年新春拜年服”，纷纷下单。

魏平安：他们过来催货，我们工人正在踩缝纫机，缝纫机都踩冒烟了。

这次魏平安出品的两款龙纹马面裙都成了爆款，带来了200多万元的收益。腊月二十八，魏平安才有空计算一下一年的营收情况，而结果让他欣喜不已——今年的营业额突破了千万元。

魏平安：热度真的特别高，特别是旅游旺季的时候，大家出去玩都喜欢穿马面裙。

不仅是魏平安一家，整个曹县的汉服厂家也几乎都开足马力。数据统计，2023年，曹县汉服抢占了全国40%的市场份额。龙年春节期间，曹县以马面裙为主的汉服销售额超过了3亿元。

年轻夫妻赶“汉服潮”返乡创业

带动乡邻一起致富

5年前，感知到汉服热度的魏平安和王擎擎夫妻俩放弃了稳定的工作，将孩子留在山东东营，毅然决然回到了魏平安的老家曹县，开启了汉服创业之路。不过，他们创业的过程并非一帆风顺。

2019年，魏平安投入35万元开始创业，推出了第一款马面裙。但随着订单量的增加，资金捉襟见肘。这时，政府的80万元特惠贷款成了他们的及时雨。2020年，夫妻俩用心推出三款产品，但都滞销了。那时候，尽快还清贷款是他们唯一的心愿。

尽管事业遇冷，两人并没有放弃，他们更加用心打磨自己的产品。在一次外出游玩的途中，夫妻俩手机上网店呼唤客服的叮咚声突然爆发，大订单终于来了。那一个月，他们就赚了20万。

这次爆单让他们的生意逐渐步入正轨，为了加快生产速度确保质量，魏平安和叔叔一起投资合伙开了自己的绣花厂。

如今，魏平安成了“汉服创业百科全书”，很多熟人都想向他“取经”。这两年，先后有20多位年轻人受到魏平安的带动加入到汉服创业的行业中来。魏平安经验丰富，也乐于助人，所以，村里的年轻人都愿意跟在他身边，多学一点。

魏平安：希望大家一起努力，把曹县汉服做大做强。

汉服“破圈”带动产业“扩圈”

魏平安说，曹县完备的产业链是当年吸引他回乡创业的重要原因之一。“面料辅料一条街”是他采购的地方，在这里空着手走5公里，就能做出一件汉服。

在魏平安等原创汉服创业者的努力下，曹县已慢慢变成原产汉服生产基地。如今，曹县的汉服企业大概有2280多家，网店14000个左右，原创汉服加工企业已经超过了90%。

随着回乡创业的年轻人越来越多，为了帮助这些年轻的创业者快速成长，曹县政府每隔一段时间就会组织培训和交流，内容从直播间带货，到短视频营销等都有所涉及。怎样用年轻人喜欢的方式卖汉服，这是准备开始创业的年轻人们需要学习的。

曹县电子商务服务中心主任 张龙飞：2023年我们的网络销售额，单汉服这一项突破了72亿元。加上线下体验店，整个网络零售额突破了100亿元。

来源：央视新闻（ID：cctvnewscenter），综合《东方时空》