2024文创产品推广前期筹备及规划

今天分享的是【2024文创产品推广前期筹备及规划】 报告出品方：Preliminary

故宫日历是真正意义上第一款故宫崛起的文创产品，2013年开始，故宫日历由于其主题明确、结构明晰、内容连贯、故事紧密，成为当年最受追捧的作品。随后每年的故宫日历，都成为最受欢迎的日历。以故宫猫为例。故宫猫灵感来自故宫的200多只“猫保安”，设计师通根据故宫猫的历史渊源、文化寓意和背后故事，设计出“大内咪探”形象，并打造了书包、橡皮、手表、手机壳等系列产品。2016年，故宫猫系列文创产品获得了中国旅游商品大赛金奖。

故宫猫。诞生与2018年，是故宫IP矩阵中的爆款IP，故宫猫来源于明朝故宫的御猫房，故宫养猫也是通过猫抓老鼠，来保护那些古建筑。故宫猫IP衍生出很多周边，包括手机壳、书签、帆布袋、文具等80多款产品。一个好的文创产品必定要注入文化的骨血，除了精美 的包装装设计外，还能讲文化巧妙的融入产品当中并 展示出来。故宫文创产品的设计主要有创意引申、寓 意导入、元素提炼、主题系列等几种模式。

故宫彩妆。诞生与2018年。故宫博物院文化创意馆”官方微信公众号推送《故宫口红，真的真的来了！》一文，迅速刷屏。故宫彩妆采用中国传统色系推出多款口红，除了口红之外，还有12星盘眼影、气垫、腮红、化妆包等各种彩妆产品。故宫打造出自身IP矩阵，为文创产品提供多线发展。【故宫猫】成为故宫系列中最火爆的IP。故宫第一次展现IP威力是在2014年，“故宫淘宝”微信公众号发布了一篇题为《雍正：感觉自己萌萌哒》。该文变传统的《雍正行乐图》为雍正动态图，由故宫博物院工作人员创作，辅以生动的故事文案，一发布就被疯狂转载，在短短不到一周内阅读量超过80 万。

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