海龟爸爸刷新IP营销新高度！

“回忆杀”

情怀营销在化妆品行业中正掀起一股潮流，不少美妆品牌通过“复刻经典”新玩法，试图让80后、90后在熟悉的场景中重温经典，引发情怀回忆。

近日，儿童抗光损护肤领导品牌海龟爸爸重磅企划了《不乌龙院新片点映会》，知名星爸林志颖郝劭文时隔30年合体同框，惊喜空降海龟爸爸抖音官方直播间，掀起“旋风小子”回忆杀。

▍林志颖和郝劭文重聚海龟爸爸直播间

此次活动一经推出，不少粉丝纷纷感慨：“我爱了那么多年的偶像和我喜欢的品牌居然合作了！”“我也想要小志同款防晒！”“哥哥和小皮合体了诶！”“哥哥还没老，我和小皮都长大了……”

青眼了解到，这是海龟爸爸在官宣品牌史上首位代言人后的又一新动作。从数据上来看，本轮活动累计“总观影”人数达7800万，海龟爸爸抖音旗舰店冲上母婴萌宠类榜第一，为美妆行业提供了值得参考的营销新范本。

“乌龙院”双星合体

用怀旧营销致敬影视IP经典

1994年，《笑林小子》横空出世，凭借轻松幽默的剧情，以及主演们精湛的演技，电影火遍大江南北。其中，不仅林志颖和郝劭文在影片中的表现深入人心，也令老寺“乌龙院”成为几代人的美好回忆。

▍《笑林小子》三主演合影 从左到右依次为：郝劭文、林志颖、释小龙

30年后，海龟爸爸重磅推出《不乌龙院新片点映会》，通过在直播间复刻“乌龙院”场景，同时，林志颖和郝劭文世纪大重聚，让消费者的记忆瞬间被唤醒。

▍林志颖和郝劭文重聚海龟爸爸直播间

回顾4月23日海龟爸爸《不乌龙院新片点映会》精彩内容，在直播中，林志颖和郝劭文回忆乌龙院的拍摄时光，将节目的综艺效果拉满，让粉丝看到了一场沉浸式的内容场景直播。当下，精研优质内容直播的品牌并不多见，海龟爸爸从用户观看体验感出发，让直播内容更具专业和质感，尽显品牌调性。

同时，林志颖和郝劭文就“儿童防晒乌龙”的话题展开讨论，向直播间粉丝科普了当下儿童防晒误区，呼吁粉丝一定要为孩子从小做好防晒，选择儿童专属、安全有效的防晒产品。

此外，林志颖和郝劭文亲自测试了海龟爸爸抗光损系列多款爆品，进一步带动产品及品牌出圈传播。

不止线上，在线下，海龟爸爸×林志颖在杭州开启了首次粉丝见面会。此次活动吸引众多粉丝热情参与，现场氛围火爆，通过线上、线下一体化营销，品牌热度也进一步攀升。

▍海龟爸爸×林志颖杭州首次粉丝见面会

总体而言，此次海龟爸爸通过抖音大牌惊喜日的精心策划，重塑“乌龙院”场景，致敬影视IP经典，借助号召力极强的“双星合体”直播，引发了不少“80后”“90后”的怀旧情结，为品牌赢得了更多的好感与认可，同时，也为海龟爸爸抗光损系列的市场教育再下一城。

打出营销“组合拳”

多维联动引爆品牌声量/销量

眼下，代言人营销早已成为品牌营销中重要的一环，但如何借助代言人效应实现品牌利益的最大化，海龟爸爸可谓用实际行动进行了“现身说法”，其通过多渠道、多层次、多维度的营销布局，打造出品牌专业、专注于儿童防晒的认知。

具体而言，海龟爸爸营销组合拳包括三环：

一，代言官宣蓄热。3月5日，海龟爸爸正式官宣林志颖为品牌史上首位代言人。作为影视、综艺、音乐等多赛道发展的多栖艺人，林志颖拥有较高的国民度，深受80后/90后粉丝喜爱。随着代言人的官宣，海龟爸爸携手林志颖全新线下广告强势登陆新潮传媒全国一二线城市电梯媒体，同时，海龟爸爸线下门店也同步上线代言人官宣陈列物料及主题营销活动。

二，致敬经典IP造势。作为一个有着40多年历史的顶级IP，“乌龙院”是中国合家欢喜剧的起源，深受80、90后受众喜爱，而这一人群目前也是海龟爸爸的消费者。海龟爸爸通过持续打造“乌龙院”IP活动，无疑能在一定程度上实现破圈，提升品牌短期关注度与热度。

4月1日，海龟爸爸先是推出了《不乌龙院》新番系列先导片，用生动活泼的娱乐化语言，对儿童防晒品类进行科普，帮助家长们认识到儿童防晒的必要性，酷似郝劭文的“阿文”也吸睛无数，为本次营销策划预留伏笔。

4月16日，海龟爸爸发布创意TVC短片《暖心爸爸de晒娃笔记》，借林志颖口吻提出“晒娃的大乌龙”，直指当下儿童防晒的集中误区，由此，帮助消费者建立儿童防晒意识，并进一步巩固了海龟爸爸致力于打造儿童专业防晒产品的品牌形象。

三，悬念预热，集中引爆。在活动前夕，郝劭文发布id视频，喊话林志颖“新戏没找他”，4月23日，林志颖、郝劭文合体现身直播间，令受众惊喜连连。同时，海龟爸爸还通过Topview（开屏）、短视频投放等，强势引流，进一步促进直播间人气的提升。

通过此次企划案的实施，海龟爸爸收获了显著的成果。数据显示，海龟爸爸《不乌龙院新片点映会》累计“总观影”人数达7800万，点映会开播1小时内，海龟爸爸抖音旗舰店热度冲上了母婴萌宠类榜第一。在4月19日-4月25日抖音商城大牌惊喜日期间，海龟爸爸抖音旗舰店销量达3500万元，BIGDAY单日新增粉丝量1万+。而从单品市场表现来看，海龟爸爸小光盾一跃成为品牌抖音旗舰店爆品，跃升至店铺爆品榜top1。

对于防晒品牌而言，每年3月-4月的防晒营销，既是新一年品牌传播聚焦重点的风向标，也关乎着一整年市场销售的成色与信心。海龟爸爸通过品牌防晒代言人官宣、代言人趣味创意TVC内容、“乌龙院”双星合体沉浸式场景直播等一系列营销“组合拳”，无疑打出了海龟爸爸加速度，也为接下来的发展创造了良好的市场氛围。

研发+产品双驱动

造就品牌营销“硬核”基石

此次，海龟爸爸首次成功通过创意直播“造节”激活粉丝，实现传播与业绩双向增长的背后，与海龟爸爸强劲研发实力以及“硬核”产品竞争力不无关系。

为构建技术壁垒，去年年底，海龟爸爸升级打造国内领先的儿童抗光损研究中心——Hi!papa羲和实验室，这也是国内首个聚焦儿童抗光损的护肤实验室。

▍海龟爸爸Hi!papa羲和实验室

据悉，羲和实验室占地面积约2500m²，产研团队成员逾60人，设有理化试验室、配方开发实验室、精密仪器实验室、成分分析实验室、皮肤测试室、鸡胚试验室、防晒人体测试室等系统功能分区来完成应用开发、基础研究和安全性/功效认证验证。

随着研发投入的加大，海龟爸爸在技术创新和专利积累上取得了令人瞩目的成就。截止2023年年底，海龟爸爸与防晒、修护功效相关的专利技术占比已超61%。目前海龟爸爸已累计持有防晒特证16张，位居儿童护肤品牌前列。

目前海龟爸爸抗光损布局已初见成效。据4月30日天猫榜单显示，海龟爸爸产品以绝对优势包揽了防晒热销及好评榜单前3名，其中，海龟爸爸防晒喷雾已连续8周霸榜好评榜，「小光盾」则已蝉联热销榜榜首5天，足见海龟爸爸产品力的强劲。

▍天猫宝宝防晒热销榜单 截自4月30日

典型如，小光盾是海龟爸爸今年在儿童纯物理防晒领域的“天花板”之作。青眼了解到，小光盾采用了独家定制的大尺寸物理氧化锌材料，实现防晒剂成分不透皮更安心；产品还结合Anti-UV「隐形全波段阻光膜」专利技术，做到了全波段防晒的优秀防护能力，真正晒不黑、晒不伤；此外，小光盾还符合儿童防晒各项要求，并且通过了各项专业检测报告，真正实现了安全性高、防晒力强、肤感体验好。

总体而言，这场经典营销企划案例的背后，是海龟爸爸深耕品牌力、产品力、营销力，创新突破的结果，同时也与其对整体营销节奏的把控和对消费者的精准触达密不可分。在内外兼修之下，凭借深入人心的品牌价值，以及全链路的精准营销，不仅成就了海龟爸爸成为儿童抗光损护肤引领品牌，也让其建起了长期主义的坚实壁垒。