2024奢侈品时尚行业消费者洞察报告-英文版

顶级消费者洞察

当谈到对奢侈时尚的热情时，男性正在成为一股力量。

男性在奢侈品时尚上的花要都高于女性，而且对自己的奢侈品时尚知识的评价也高于女性。其他热衷于老侈品的群体包括美国黑人和Z世代。还有待观察的是，与女性相比，男性对奢侈时尚的定义是否更“随意

质量、工艺和品牌认知度是大多数美国人判断时尚是否奢侈品的最高标准

古驰和普拉达是最知名的奢侈品牌然而，与运动服装品牌和明星合作，可以在获得消费者偏好方面产生差异消费者非常关注出现在主流文化中的奢侈品牌，这两个被提及最多的品牌出现在主流电影片名中可能不是巧合。

核心人群在奢侈品购买中占了很大的份额

为了买得起奢侈品，大多数美国人不会在日常消费上妥协。而且，即使意外地有了额外的预算，大多数消费者也会优先考虑长期投资，而不是在奢侈品上挥霍。约三分之一的消费者今年增加了奢侈品支出并计划明年增加支出

老侈品时尚的客户体验在不同类型的奢侈品购物者之间有很大的不同。

有抱负的奢侈品消费者转向奥特菜斯《及其网站》，以获得最佳的性价比，而高级奢侈品消费者更可能通过拍卖网站、社交平台和寄售应用程序探索各种选择。在亲自购物时，高级购物者最关心的是VII体验和尽早获得即将到来的设计

大多数美国人都喜欢原创服装，但制作精良的仿制品也被认为是拓宽衣橱的一个可行选择

鞋子和运动鞋是消费者最坚持原创的品类。购买奢侈品的人更多了，他们更有可能在不知情的情况下买了一个“目牌货”，并为此感到沮丧。有抱负的奢侈品消费者最有可能是故意买了一个“受骗者”

消费者在国内和国外旅行时更有可能购买奢侈品.

特别是那些在机场或酒店内的快闪店购买或超额购买老侈品的高级老侈品消费者。然而，当由于预算限制而被迫在两者之间做出选择时，大多数美国人会选择旅行而不是奢侈的时尚。事实上，四分之一的消费者报告说，他们在计划旅行时经常关注奢侈品购物。巴黎、米兰和纽约是奢侈时尚旅游的热门目的地

来源：电通

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