将目光看向户外，品牌们的户外营销有哪些方向？

随着社会压力不断增大，在社交媒体上，我们可以看到户外运动在近些年来越来越受到关注。一些小众的户外运动品牌，也在社交平台上大放光彩。与之对应的，这种对于自然风的追求，也成了不同品牌目前追求的营销方向。

自然风的品牌营销要如何做才能打动人？让我们来了解下当下的品牌围绕这一风格进行了哪些尝试。

轻量化旅行

户外运动在过去会给人十分硬核的印象，但“轻量化”一词，却在一定程度弱化了其硬核属性，让更多人能够接受。

轻量化降低了人们参与这项活动的门槛，也让更多人愿意尝试短途户外旅行等的社交项目。在通过社交平台进行扩散后，不少主打“轻量化”的品牌都获得了不错的市场反馈。

诗和远方

当下快节奏的工作环境，让大多数人感到身心俱疲，想要前往能够放松身心的“远方”。一些品牌利用这些虚无缥缈地意境搭建场景，将其与具象化的产品进行融合，让消费者能够将这种情感寄托在消费与使用这些产品的过程中。

这种巧妙地融合，以及倡导式的营销方法，削弱了消费者对于营销内容的抵触情绪，让品牌的观念得到了更好的传播。

强调人与自然融合

相较于前两种方式，一些品牌会在宣传内容时刻意弱化产品与品牌的形象，而是突出强调人与自然地概念。通过展现自然风景的壮美，有张力的运动画面，来勾起人们的探索欲。

这种营销方式本身更加注重品牌精神的传达，也更符合人们当下对于悦己消费的趋势，为人们提供了情绪价值。

从自然走向城市，人们最终还是忘不了对远山的向往。这种刻在骨子里的情怀，也是品牌们能够进行自然风营销的基础。