全球排第一的高端/奢侈品牌：价值超过3100亿元，却在中国栽跟头

2024年巴黎奥运会正在如火如荼，全世界的目光再次聚焦到这个浪漫之都。这不仅仅是一次万众瞩目的体育盛宴，也是各大品牌竞相展示自身魅力的舞台，Louis Vuitton（路易威登）、迪奥、爱马仕、香奈儿、Gucci（古驰）等品牌可谓出尽了风头。

比如，奖牌箱、火炬行李箱、志愿者服装是LV设计制作的；开幕式上Lady Gaga、席琳·迪翁等艺人的服装是迪奥设计的；巴黎奥运和残奥会主题海报是由爱马仕艺术家乌戈·加托尼创作的……

凭借着悠久的历史、独特的设计、精湛的工艺，奢侈品受到众多消费者的追捧，品牌价值不断攀升。下面根据国际著名品牌估值机构Brand Finance公布的“2024全球最有价值的高端及奢侈品牌50强”（Luxury & Premium 50 2024）。

上榜的50个品牌中，有32个服饰品牌、8个汽车品牌、7个化妆品和个人护理品牌、3个酒店品牌。从地区分布来看，法国、意大利各有14个品牌上榜，品牌价值占比分别为44.31%、19.29%；紧随其后的是瑞士6个，美国、英国各5个，德国、日本各2个，中国、西班牙各1个。

香格里拉是唯一上榜的中国品牌，排在榜单第33位。背后的香格里拉酒店集团是亚洲地区最大的豪华酒店集团，旗下有香格里拉酒店、嘉里酒店、JEN 酒店和盛贸饭店等四大品牌。截至去年底，在全球超过75个目的地拥有103家酒店。

排在榜单5-10位的是古驰、迪奥、劳力士、卡地亚、法拉利、蒂芙尼，品牌价值分别为148.64亿美元（-16.7%）、146.53亿美元（+11.4%）、138.05亿美元（+28.9%）、136.32亿美元（+8.7%）、105.81亿美元（+42.5%）、85.28亿美元（+14.7%）。

今年上半年，古驰收入40.85亿欧元，同比减少20%，营业利润同样下降了44%。即便进行了大胆的设计师更换和品牌形象变革，似乎也未能有效扭转颓势。受到拖累（古驰是集团中下滑幅度最大的品牌），母公司开云集团总营收下降11%至90亿欧元，经营利润大跌42%至15.8亿欧元。

三个法国品牌路易威登、香奈儿、爱马仕分列榜单2、3、4位，品牌价值分别为322.35亿美元、260.68亿美元、166.76亿美元，较去年分别增长了22.6%、34.5%、17.7%。

在全球奢侈品市场普遍面临挑战的背景下，爱马仕却交出了一份亮眼的成绩单，上半年实现营收75亿欧元，净利润23.7亿欧元，同比分别增长15%和6.4%。其中，皮具和马具业务表现尤为亮眼，同比增长19.1%至32.15亿欧元；成衣和配饰、香水和美容等品类也有不同程度的增长。

自从Brand Finance2018年首次发布该榜单以来，保时捷（Porsche）已经连续第七年蝉联第一，品牌价值同比增长17.3%至431.17亿美元（约合人民币3114亿元）。

公开资料显示：保时捷（Porsche）诞生于上世纪30年代初，总部位于德国斯图加特，隶属于大众汽车集团。旗下拥有多款车型，包括SUV（如Cayenne卡宴和Macan）、轿车（如Panamera帕拉梅拉）、跑车（911）、纯电动车（如Taycan、Macan EV）。

2001年，保时捷进入中国市场销售。2015年，中国首次超过美国成为其全球最大单一市场，并在2021年创下95,671辆的历史新高，但最近两年销量持续下滑。今年上半年，在中国交付量29,551辆，同比下滑33%，是唯一跌幅超过两位数的市场。受到拖累，保时捷全球销量同比下滑7%至155,945辆。