奥运热潮下中国商家火出圈 “冠军同款”拖鞋和发卡销量暴增

全球瞩目的奥运赛事正在举行，新生代“小孩哥”“小孩姐”征战赛场，掀起一波又一波消费热潮。运动员同款好物在京东疯狂爆单。数据显示，近一周运动员同款运动服和背包的搜索量在京东环比增长超10倍，运动员同款拖鞋、发卡等秒变“断货王”，运动会纪念币销量也屡创新高，还有“闺蜜机”更是成为潮流观赛的新宠。

冠军同款拖鞋火“出圈”，商家接住突如其来的“泼天富贵”

今年赛场上，17岁的跳水神童全红婵不仅轻松“拿捏”了巴黎赛事，也凭脚上的丑鱼拖鞋实力“带货”，掀起了一股购买狂潮。作为去年4月入驻京东的新商家，「暖之缘官方旗舰店」的店长陈益苗表示，很早就上架了冠军同款的丑鱼拖鞋，该款拖鞋在7月31日登上热搜后，成交额环比前一天猛增5倍，当天就被抢断货，陈益苗连夜联系工厂进行补货。

陈益苗表示：“今年京东通过多种营销活动为商家提供了很多曝光流量，让我们快速抓住了热点营销，实现了简单开店、轻松挣钱。”

提前锁定“纪念币”热度，95后新开小店销售额飙升7倍

随着奥运会热潮席卷全球，纪念币成为收藏爱好者的新宠。秦瑞，一位来自河南的95后女生，敏锐捕捉到了这一趋势，今年6月便在京东快速注册了“今日珍藏店”。作为众多国际顶级赛事纪念品的官方授权零售商，“今日珍藏店”抓住了这次商机，推出了一系列做工精致的纪念币。

秦瑞表示：“借助京东小魔方、京东秒杀、百亿补贴、京东PLUS会员专享价等多样化的营销玩法，纪念币新品销量火爆，仅7月27日店铺成交额就环比前一日激增7倍。”

小店“秒应”市场热潮，推冠军同款发卡销量翻番

7月27日在巴黎奥运会射击赛场上，当黄雨婷为中国代表团摘得了本届奥运会首枚金牌的那一刻，她头上的发卡也闪耀起来，意外点燃了时尚圈的一把火！于去年3月在京东开设“梦岚饰品小店”的店长王军，紧跟赛事热潮推广了这款“冠军同款发夹”，成为京东搜索的热门词。

王军表示：“冠军同款的话题不断涌现，潜在客户也很多，我们的新品搭配使用京东的营销工具，转化非常好，这款原本销量一般的发卡一天销量翻番，库房存货马上卖完，现在工厂正在加班加点生产。”

今年在巴黎，年仅11岁的“小孩姐”郑好好在滑板女子碗池项目中一跃成为瞩目的焦点，京东“芥宜滑板专营店”正好售卖了她驰骋赛场所用的同款滑板。随着运动员同款滑板热度攀升，也带动京东芥宜滑板专营店生意增长。数据显示，该店7月销量环比6月增长350%。

店长陈佳杰介绍：“入驻以来，京东给我们提供了多样化的营销活动和费用补贴，在给消费者带来最优质购物体验的同时，也让我们获得了稳定增长。”

“闺蜜机”解锁观赛新方式，店铺销售额激增3倍

在这个炎炎夏日，便携式电子设备“闺蜜机”已成为年轻人观看体育赛事的新宠，提前布局随心屏赛道的“易乐看旗舰店”店长葛俊强，用销售数据证明了自己的眼光。从产品层面来看，“闺蜜机”可以简单理解为一个超大号的平板电脑和一个底部带有滑轮的支架的组合。屏幕尺寸一般在20英寸—32英寸，分辨率大多为1080P或者4K，与一般的显示器或者小尺寸电视相当。

功能上除了一般平板电脑常见的观影看剧，“闺蜜机”还会配置摄像头、麦克风，为产品增加健身运动、K歌的功能。此外“闺蜜机”一般都会内置电池，提供3—5小时的续航，方便在家中实现自由移动。操作方式上，除了直接触控屏幕操作，有些产品还提供了遥控器用于进行翻页等操作。

从B2B电子产品赛道转战B2C赛道时，葛俊强首选在京东开设了店铺。他表示，在京东“春晓计划”的帮助下，店铺经营成本大幅降低，营业额持续增长。如今“闺蜜机”热销，不仅为消费者提供了独特的观赛体验，还带动易乐看旗舰店的全店销售额，相比奥运会开幕前激增超3倍。

巴黎举办的这场体育盛事，不仅生动展示了竞技的魅力，也促成了生产和消费两端双向奔赴，京东“春晓计划”则是商家增长的坚实后盾。自去年年初启动“春晓计划”以来，京东致力于降低商家的开店门槛和成本，提升商家的运营效率和流量，有超百万商家在京东蓬勃发展，共同推动了消费端的活跃和繁荣。

南京晨报/爱南京记者 杨静