为何影视精品总出现在这家公司？

从年初的《热辣滚烫》到刚刚结束热播的《玫瑰的故事》，两部在电影和剧集赛道分别斩获票房和收视冠军的爆款影视作品，看似在内容和选题上并无关联，实则背后都指向着同一家出品公司。

在整个影视行业中，可以同年问鼎电影和电视双赛道冠军的公司屈指可数。电影方面，《热辣滚烫》称霸上半年，直到8月依旧是票房冠军。电视剧方面，从《与凤行》到《庆余年第二季》再到《玫瑰的故事》，实现了三连爆。在急需提振士气的当下，新丽传媒以稳定的高质量输出，给予了行业最直接的正面反馈。

事实上，不止今年，新丽几乎每年都会产出商业和口碑双丰收的影视作品，比如近几年的《你好，李焕英》《人世间》《叛逆者》《流金岁月》《卿卿日常》《这个杀手不太冷静》等。

在观众口味变幻莫测的市场环境下，「新丽出品」的厂牌几乎已经和“爆款+品质+长尾”形成了某种特定的关联。

为何精品总出现在这家公司？新丽传媒如何做到长期对市场持准确判断？如何在不同的内容赛道上持续产出具有厂牌效应的代表作？娱理工作室走访了阅文集团旗下新丽传媒集团高级副总裁、新丽电视总裁于婉琴和高级副总裁、新丽电影CEO李宁。来探究一下，这家在电影电视领域齐足并驱的的公司，其双引擎背后的驱动力从何而来。

保持“在一线”的敏感度

剧集行业和电影行业的商业逻辑完全不同，想要找出两种商业模式背后相似的内容生产逻辑并非易事。但在新丽传媒，这两种品类仿佛又是“共通”的，因为在其背后始终秉持着一个共同的创作主旨。

具体是什么创作主旨？李宁和于婉琴都提到了“精品策略”：不做短平快的项目，要高举高打。以电影和电视为双引擎、双驱动的新丽传媒首先必须坚持的就是对内容的敬畏之心和对创作规律的尊重。

在以阅文集团影视事业部总裁，新丽传媒董事长曹华益作为出品人的整个制片体系里，无论是电视业务还是电影业务，沟通机制始终是开放的，项目选题也都是双向的。制片人和曹华益之间始终保持着频繁的交流。遇到好的选题，曹华益会推荐给大家，而针对制片人和文学编辑们推荐的内容，他也会亲自阅读。对题材的专业判断，对项目走向的共识，以及对“精品策略”的遵循，构成了剧集和电影团队在“产品”开发上并驾齐驱的基础。

以“产品经理”的思维纵观项目全局，明确目标，确认产能，多加研判，是新丽传媒在内容开发过程中始终保持理性判断的关键。以电视剧业务为例，选题方向、合作平台、编剧、导演、演员以及影视行业各个环节的情况，“产品经理”都需要了如指掌。作为公司的决策者，曹华益扎根一线工作，其对市场的高敏感度和决策的高准确度是新丽传媒发展的根本保障之一。

从前期的好选题到好编剧好剧本，再到好的制片团队、好的导演、好的演员、再到后期好的宣传。新丽在内外部的合作上都保持着长效稳定的局面，队伍长期稳定，制作上按创作规律办事。而在题材和类型上，新丽则从未停止拓宽自己的“边界”，无论是男频还是女频，无论仙侠题材还是现实题材。保质保量地产出内容，宣发上与时俱进。超强的品控能力和宣发能力，二者相互配合，完成“产品”的生产和消费。

而到电影业务上，也是同样的逻辑。扎根行业多年，新丽电影积攒下来的对于市场的洞察决定了其“取舍”的能力。研发过程中，当项目出现不可解决的瑕疵问题时，就会被果断砍掉，虽然必定会给公司带来时间和人力物力上的损耗，但本着“求精品”的原则，也必须壮士断腕。高精准度的类型把控和市场定位，是新丽电影提供给创作者的“养分”。

此外，作为投资方和出品方，新丽电影更讲求“服务”的整体性。从选题、剧本打造、演员组合、主创选择、摄制过程、后期制作、宣传发行，到最终放映，以纵观全局的视角和最专业的团队为每个环节保驾护航。与之相对的，是产品与团队间的互相成就——电影和创作者被观众认可，新丽电影则获得了商业利益和社会影响力。

持续创新和学习的能力

组建以“产品经理式”的学习型团队，是新丽传媒“精品策略”的有力保证。在保持高水准产出的同时，坚持产品选题多元化、类型多样化，通过更新迭代实现产品在市场竞争力上的持续突破，背后的核心驱动力就源自团队的创新能力和探索精神。

不可否认，在新丽内部，不同的制片人都有各自擅长的业务领域和题材类型。《与凤行》“亦舒三部曲”《庆余年第二季》《热辣滚烫》等近年来取得傲人成绩的剧集和电影作品，其实都出自新丽内部不同的制片人之手。

《与凤行》是女频仙侠类的作品，同类型作品繁多，但《与凤行》的故事却蹚出了一条“仙侠不再依赖嗑CP”的道路，灵界碧苍王沈璃肩负重任惩妖伏魔的故事成为了真正被认可的“仙侠大女主剧”标杆。影视剧市场很难在大的类型品类上去创新，要在现有的品类中找到市场真正稀缺的内容，就需要不断探索学习和自我革新。

“亦舒三部曲”《我的前半生》《流金岁月》《玫瑰的故事》三部作品分别对应着三个不同的议题，从全职太太独立，到时代女性的友谊和互助，再到女孩子敢爱敢恨，疼爱自己。三个议题都对应着剧集播出当下大众的现实需求，这也体现出新丽对于市场准确的判断。

《庆余年第二季》在故事内核上进行了升级，同样也体现了新丽在内容上的品控能力。叙事上，观众看到了更多观照现实的内容，创作团队继续向内挖掘，去寻找平民百姓的视角，努力在内容上形成和观众深层次的情感共鸣。制作上，台前幕后的原班人马重聚，服化道等方面也完成了革新，扛住了观众高期待的压力，为国产剧的续集创作开辟了新的参考案例。

《你好，李焕英》在奠定贾玲导演“喜剧+情感”创作风格的同时，也建立起整个主创团队对新丽电影的信任和友谊。本着对“精品喜剧”志同道合的创作理念，双方在二度合作的电影《热辣滚烫》中，抛开高假定性高概念的喜剧创作模式，以充满现实质感的本土化改编，走通了“喜剧+励志”的内容升级之路。

在求知和探索的过程中，大家相互帮助但也互相竞争，才让新丽成为一个可以常出精品不断创新的团队。而支撑不断创新可能的背后，则是持续的学习能力和陪伴创作者成长的底气。

对外，新丽传媒的制片人在项目实践中频繁地与业内顶级平台、一线导演、编剧、演员们对话，从中不断捕捉行业的风向和变化。对内，公司决策者的行事方式则在潜移默化中影响着新丽传媒的每一人，在阅读和IP的选择上，曹华益的速度常比公司其他的制片人都要快，再加之频繁地业务沟通交流，学习和阅读的氛围逐渐在公司内部形成。

全员参与到业务中也是新丽传媒的一个特色，从项目负责人到制片部门，从宣传、公关，到后台的财务、法务等等，相互之间都会交流最近在关注的小说或者影视作品。在业务沟通交流过程中，各部门逐渐形成专业性极强的统一语境。同时，大家都有绝不在自己工作环节上出差错的默契，这也就形成了一个高凝聚力高效率的业务型团队。

基于专业的制作能力和不断的学习能力，新丽拥有了一批长期稳定的合作伙伴，比如编剧李潇、秦雯、王倦、金海曙、陈彤，导演汪俊、孙皓、邓科等等，而在稳定合作的同时，新丽也一直致力于对年轻创作者的扶持和帮助，大胆启用新人是新丽始终坚持的策略。

“可以看到，新丽电影的作品中，有很多导演的处女作。”比如闫非、彭大魔导演的《夏洛特烦恼》，大鹏导演的《煎饼侠》，贾玲导演的《你好，李焕英》，杨庆导演的《火锅英雄》等等，都是新丽电影与这些创作者们共同打造的。

观众的一张张电影票，一次次地点击观看，都是对新丽传媒内容创作者们的肯定和支持，今年上半年《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》“三连爆”，《热辣滚烫》成为上半年的票房冠军，都说明了新丽传媒在发展方向选择上的严谨，和对于市场预判的准确，也说明了不断学习和自我革新的团队更适应当下影视剧市场的发展。

新丽传媒的2.0时代

纵观中国影视行业的发展历程，免不了潮涨潮落，大浪淘沙的过程。经历过不同的发展时期，仍然可以活跃在一线影视公司实在是少数。

能够高品质且稳定输出内容的公司都需要具备强大的运营能力和生产能力，同时随着文化娱乐方式的渠道多元化，观众审美喜好的不断转变，对于影视公司而言，持续生产精品影视内容的难度是在陡然提升的。

如果说此前的新丽传媒是1.0的话，其凭借精品化的电影和剧集内容奠定了行业地位；如今的新丽正在通过精品打底，题材拓展、剧影联动、表达年轻化等多角度的创新进入2.0时代。

在长达3小时的访谈过程中，李宁和于婉琴反复提到了“选题”和“精品”。2018年加入阅文后，后者储备的海量IP，也就成为了新丽传媒影视创作选题的资源库，而制作精品也是对这些头部IP价值的再次提升，头部IP的影响力+创作端的品控能力，才有如今双赢的局面。好的IP基础赋能好的影视剧创作，广泛的影视剧受众也增强了IP多元化发展的可能性。

电视方面，新丽传媒的作品都是高举高打，选择开发的IP也都是阅读量巨大的头部内容，“制作精品内容是目标，所有的剧本打磨、内容审美、制作要求、班底搭配都尽量在往精品上靠拢。”

过去的17年间，新丽传媒在电视剧方面的内容产出几乎涵盖了市场中所有的题材，男频IP不被行业看好时，《庆余年》《赘婿》《雪中悍刀行》诞生了，同时《与凤行》《玫瑰的故事》也证明了新丽传媒操盘女频内容的能力，再加之《人世间》《父母爱情》这样的现实主义作品以及《风筝》《叛逆者》这样的谍战剧等等，新丽传媒在内容上从不把自己归于某一类别，而是选择一直为“好内容”努力。

电影方面，精耕喜剧赛道。从最初的《失恋33天》《101次求婚》《夏洛特烦恼》到《火锅英雄》《情圣》《羞羞的铁拳》，再到后来的《你好李焕英》《这个杀手不太冷静》《热辣滚烫》等，新丽电影从未停止过对喜剧赛道的多元化探索。对社会情绪的敏感度，以及对市场判断的准确度，让其在激烈的竞争中成为行业佼佼者。

《热辣滚烫》在2022年开机时，就确定了冲击2024年春节档。5次开机，5次杀青，总拍摄时长覆盖了14个月。最后一次杀青，距离上映只有2个月时间。要在如此紧张的倒计时中完成高质量的创作，电影团队经受住了这次高强度的考验度。对内容负责，也能把握住市场时机，是新丽电影在行业中不断深耕的结果。

“尊重规律，守正创新”，短短8个字就是这一家公司走过17年的不变的坚持，也是其有自信可以不断产生优质内容的本源。

发布于：北京