果然财经｜古法黄金爆火，年轻人为何对其“一见钟情”？

齐鲁晚报·齐鲁壹点 尹睿

“排队五个半小时，为古法黄金花了18.6万”“买金要先拿号，消费者排队8小时”“有黄牛做代购日赚万元，一天接上百个订单”......近日，古法黄金首饰火出圈，年轻消费者们不惜排长队购买，部分品牌的古法黄金热门款式从年前一直热销到现在。古法黄金为什么突然爆火？这届年轻人为何如此钟爱？

从“保值”到“悦己”

情绪消费的含“金”量越来越高

记者在济南多个商场的金店看到，不同款式的古法黄金首饰，吸引了不少年轻消费者的选购。在济南贵和购物中心正挑选黄金饰品的王女士告诉记者：“‘富了做首饰，穷了当盘缠’这是我买黄金最初的想法。后来看到造型精致的古法黄金，一眼就喜欢上了。虽然克重大，不够轻便，但是搭配纯色T恤或者毛衣非常好看，戴上就觉得自己‘贵’气十足。”王女士还表示，自己工作压力大的时候就会来这里逛逛，买点黄金饰品。这既可以当成一次投资，又能让自己开心。

《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成受访年轻人会为情绪价值而买单。济南某商场周大福门店店员表示，以前来店里的年轻消费者一般都是因为备婚需要，有计划地购买。但是现在很多年轻人愿意为造型精致的黄金饰品“不冷静”地“买买买”。世界黄金协会在《2024中国金饰零售市场洞察报告》中提到，18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额，尤其是在古法金和硬足金产品上。

记者在查看小红书、微博、微信等网络平台时发现，古法黄金饰品成为年轻消费者关注的热门话题之一。以小红书为例，#古法黄金#词条的浏览量超6.9亿，247.7万人次参与讨论。

从“买一件让自己开心的商品”，到“买一件商品让自己开心”，年轻消费者们所追求的，已从单纯的物质享受，转变为一种情绪价值的满足。对他们而言，购买精致的黄金饰品不再只是功能的载体，更是治愈心灵的“情绪解药”。

从传统工艺到“国潮”消费

“点亮”年轻人的文化自信

所谓古法黄金，是采用国家非物质文化遗产的古老铸金工艺打造的黄金。这种工艺最早出自宫廷造办处，其制造工艺以纯手工为主，主要采用搂胎、锤揲、花丝、錾刻、镶嵌、修金等传统技艺，加工过程复杂，耗时久。其制作出来的黄金饰品纹路清晰自然、层次丰富，有着手工制作独有的质感。

“在古法黄金的制作过程中，工匠们会反复捶打金料，以此来提高黄金的硬度；另外，多道复杂工艺的制作使其内部密度相对更高。因此，古法黄金的结构更为稳定，能够“经久不衰”，不易变形，使用寿命也更长。”济南一家黄金饰品店店员这样告诉记者。

记者在多家金店走访时发现，各品牌精心打造的“国潮”“古法”系列饰品被陈列在橱窗的醒目位置，凭借其精湛的工艺和独特的设计，吸引着过往行人纷纷驻足欣赏。在北京一家金融机构工作的张女士表示，最近这几年逛街的时候，她常常光顾古法黄金店铺，哪怕不买，那些精美的宝相花纹、卷草纹等传统纹饰，也让她大饱眼福。这种“种草”体验，反而让她更想入手。同时，她也对这些纹饰背后的文化寓意有了更深的了解，愈发感受到中华优秀文化的深厚底蕴。有业内人士分析，当下，随着消费观念的转变，消费者对产品的价值和文化属性的关注度不断提升。在此背景下，承载着中国经典文化与审美意蕴的黄金饰品，尤其是古法黄金，已成为众多消费者的首选。

图为张女士去年新购入的“金刚杵”古法黄金项链

据了解，世界黄金协会的统计数据显示，古法金饰品自2019年起便迎来了市场爆发期，并在过去五年中持续增长。到2023年，古法金饰品在国内金饰消费总量中的占比已达到35%，成为仅次于普通足金饰品的第二大黄金饰品子品类。

东华大学艺术学博士郑宇婷向记者表示，古法黄金将錾刻、锤揲、花丝等传统工艺融合现代元素，既促进了黄金工艺的技艺传承，又通过符合当代审美语境的创新化设计吸引更多年轻人的青睐。古法黄金流行的根本，在于传统工艺呼唤现代表达的内在需求和动力，同时与民众对传统文化的认同与尊崇息息相关。这种“古为今用”“古法新作”的设计模式有助于中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，增强文化自信，形成文化消费与技艺传承相结合的良性循环，亦是传统文化“活态传承”的优秀范例。

从“黄金”到“古法金” 年轻人的投资新选择

“卖疯了，足金镶嵌产品1200元/克还有这么多人买”“近2万的‘金刚杵’说买就买“35克的手镯，仅工费就4200元”......尽管不少年轻人吐槽古法黄金“价格不菲”，抱怨其高昂的工费让人感觉“吃了大亏”，但他们仍然抵挡不住古法黄金的魅力，纷纷将其收入囊中。

数据来源：中国珠宝玉石首饰行业协会、中国黄金协会、中商产业研究院整理

数据显示，2018年中国古法黄金珠宝市场规模130亿元，2023年增至1573亿元，占黄金首饰年度消费量的35.30%，零售收入总额达1618.67亿元。预计2028年古法黄金珠宝市场规模将达到4214亿元。这一高速增长的市场表现，不仅吸引了众多品牌的涌入，也引发了市场对其未来潜力的广泛讨论。

据了解，古法黄金的投资价值主要体现在其高附加值和稀缺性，其复杂的工艺优势不仅提升了产品的耐用性，还为其赋予了更高的收藏价值和投资潜力。华经产业研究院指出，古法黄金的快速增长得益于其在供给端的工艺升级和需求端的审美回归。

值得注意的是，古法黄金的高毛利率也反映了其产品的稀缺性和高附加值，为投资者提供了更大的盈利空间。以被誉为“古法黄金第一股”的老铺黄金为例，根据此前其向港股递交的招股书数据显示，2021年至2023年，老铺黄金的毛利率分别为41.2%、41.9%和41.9%。相比之下，周大福、周生生、六福等品牌的毛利率在20%-30%左右。对此，老铺黄金解释称，毛利率持续较高主要是因为高端的品牌定位使其拥有较高的定价；老铺黄金专注的古法黄金珠宝通常需要更多工艺，因而利润率更高。

财通证券在对老铺黄金的研究报告中指出，古法黄金行业的发展逻辑是“国潮消费+工艺溢价+高毛利”，头部品牌有望持续享受市场扩容红利。浙商证券则表示，金价的大幅波动可能影响终端需求，而市场竞争的加剧可能导致品牌溢价能力下降。此外，部分古法黄金概念股的估值已透支未来业绩，投资者需谨慎对待。

总体而言，古法黄金凭借其高附加值、文化内涵和市场增长潜力，已成为年轻人投资的新选择。然而，投资者仍需关注金价波动、市场竞争等风险，并结合自身风险承受能力，选择具有品牌优势和差异化竞争能力的企业进行投资。