富得流油的迪拜人，对折扣也上瘾了

提起迪拜，人们总会联想到黄金堆砌的摩天大楼、满街超跑的浮华景象，以及迪拜购物中心里动辄标价六位数的限量款手袋。然而，这座以“豪奢”闻名的城市，却藏着另一面。

在迪拜奥特莱斯购物中心和奥特莱斯购物村，当地人推着购物车抢购打折商品的场景，与奢侈品橱窗里的高冷形成了鲜明反差。

3折就能抢到的范思哲衬衫；一双Jimmy Choo高跟鞋，价格直接“腰斩”……迪拜人用行动证明：即便是“土豪”，也逃不过“真香定律”。

迪拜的折扣热潮并非孤例。在欧美市场，奥特莱斯早已成为零售界的“常青树”。像美国大型奥莱运营商如TJX和Tanger，在全球百货增长低迷的情况下，仍能持续扩张，保持业绩增长。

而在中国，相似的故事正在加速上演：北京八达岭奥莱单日销售额突破1.2亿元，上海青浦奥莱的Prada门店甚至需要排队入场。消费者用脚投票的姿态，彻底撕下了“折扣=低端”的陈旧标签。

2024年一季度，奥莱销售额同比增加7.8%，客流量同比增加14.1%；二季度销售额同比增加4.8%，客流量同比增加10.9%；第三季度销售额同比平均增速为3.7%，客流同比平均增速为5.9%。

从社交平台上来看，网友们对于奥莱的评价都是“花小钱就能买大牌”。像3折的耐克、4折的耐克、半价的COACH……甚至巴宝莉、始祖鸟等国际奢侈品牌也都不同程度的折扣。举个例子，当一个原价699的阿迪达斯运动鞋，只需要270就能到手，估计大都数人都会忍不住剁手。

不光是线下奥莱持续火爆，被称为“线上奥莱”唯品会，这些年凭借较高的性价比，也出现了隐隐走红的趋势。GMV就从千亿级增至2000亿元左右，SVIP活跃用户数也同样保持两位数增长，表现出了极高的粉丝粘性。

靠的就是其“品牌特卖”的模式：波司登极寒鹅绒羽绒服从原价2899狂降至459；原价3500的巴宝莉男士T恤狂砍至1210……消费者更是直言“省下的钱够再买一张机票”。

从迪拜到欧美到中国，全球折扣零售的规模仍在继续扩大。据国泰君安预测，到2030年中国折扣零售市场规模将达4.58万亿元。而这场变革的核心，就在于戳破了消费主义的泡沫。消费者不再盲目崇尚消费主义，追求品质的同时，也更加注重性价比。

当全球消费者集体按下“理性消费”的开关，折扣零售的黄金时代，或许才刚刚拉开帷幕。