2018，为何如此艰难？

多年以后，再回首2018年，不论从哪个角度来看，对中国人都是会留下特殊记忆的一年。

这一年，大部分的中国人仿佛都换了一组表情包，国民情绪变化背后，是大环境的变化 - 当创投周期、经济周期和金融周期遇在一起，置身经济转折期中的中国人，过得都还坦然吗？

01

2018年，经营模具厂15年的蔡红斌，终于以不到两年前一半的估值卖掉了工厂。卖厂协议背后是三年的苛刻对赌。交割完成后，蔡红斌可以第一次从新东家那里领取每月2万元的固定工资。而并购的现金部分，刚刚够偿还近几年欠下的个人债务。

2018年，创业板上市公司的实际控制人张总质押了所有股权，换来了三十亿资金，为了公司生死攸关的一次产能扩张。一年多来，为了融资，张总跑遍了所有能跑的银行、券商和金融机构。公司高管出差的标准也从五星级酒店降为商务酒店，高铁从商务座降为二等座。

2018年，海归的小李想找一份国内基金的工作，却在拉锯面试四个月之后，被多家基金同时告知今年将暂停招人。

2018年，王大宇把自己做金融业多年赚来的千万资金全部投入AI项目，跻身创业者的队伍。正当业务蒸蒸日上的时候，却屡被投资人放鸽子，几次谈好TS，均被告知因各种缘故融资无法到位。

2018年，创投基金的合伙人黄晓，在与LP清算完最后一笔账目之后，黯然解散了自己的投资团队。四年前，黄晓从某知名美元基金投资总监岗位离职，创办了自己的基金，一期发行2亿人民币，全部押注共享经济和O2O领域。至今所投的11家企业有3家清算破产，7家处于弥留状态，只有一家勉强进入C轮，靠旧设备租赁维持生存。

2018年3月28日，被誉为最严资管新规的《规范金融机构资产管理业务的指导意见》终获通过。这一防范系统性金融风险的新规，将给中国经济的“去虚向实”带来深远的影响。《证券时报》的微博评论认为，最严资管新规实际上是进一步强化了行业的本质：受人之托，忠人之事。

2018年，大多数创业公司处于余额不足的状态。

二级市场流动性不好，一级市场钱也变少。宏观市场缺钱，细分市场钱同样缺钱。

BAT巨头校招全面停止，准独角兽纷纷裁员，之前资本堆积烧钱，击鼓传花式的项目基本上都告一段落。各个“风口”偃旗息鼓， 从“币圈”到“共享圈”都彻底凉凉，资本扎堆头部企业，赛道第二、三梯队的一批创业者基本上融不到资。消费类公司全线下沉，渠道方厮杀惨烈。

位于食物链最末端一环的创业者，可能是今年过得最辛苦的一群人。

02

还有很多人，他们在2018年过得也不容易。

2018年11月20日，杭州的快递员小谢，凌晨1点将最后一个包裹放入丰巢快递柜。然后继续去医院急诊挂点滴，这已经是他双11后连续第九天加班到后半夜，面对堆积如山的包裹，加上连日的阴雨天气，小谢感冒严重，浑身无力。“下半年片区辞职了30多个快递员，双11我们一人要送四个点，人手严重不足。”小谢说。

2018年，爱马仕在某一线城市的旗舰店，前三季度销量总和，不如去年第一季度。天猫珠宝品牌销量额普遍下滑，其中周大福10月同比销售额下降20.52%，11月同比销售额下降1.01%，销量下降8.31%。周大生10月销售额同比下降14.66%，11月销售额同比下降48.66%。贵妇保养品牌海蓝之谜，11月销售额下降32%。

2018年，身在投行的金领小王感慨，仿佛身边所有的朋友，不论是企业主还是公司高管，无论是自由职业者还是基金经理，都集体陷入一个怪圈：穷忙，越忙越“穷”。

2018年，汽车行业消费28年来首次迎来负增长。“金九银十”的9月，我国汽车总体销量为239万辆，同比下降11.6%，其中乘用车销量206万辆，同比下降12%。一直处于正增长的SUV的增速也在放缓。9月SUV狭义零售销量仅为80.3万辆，同比下降14.5%。今年前三季度SUV累计销售684.7万辆，同比增幅已收窄至0.4%。

买房少了，买车少了，卖口红的却赚得盆满钵满。各大商场里抖音同款的“口红机”，成为继娃娃机之后，2018年的新晋网红。

著名的“口红效应”，是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在经济不景气时，虽然囊中羞涩，但强烈的消费欲望仍然会驱动人们转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。

还有极少数人，生于忧患，却死于安乐。财富到手，人生却迷失了自我。京东困于色，金立亡于赌。刘立荣在塞班输光十几亿后，留下一座负债170亿的金立，和一段被中国手机界逐渐遗忘的故事。而另一位“行走的印钞机” - 范冰冰在补交8.8亿税款后，终于意识到一个公众人物应该承担的基本义务。

千亿代价的背后，是社会对公众人物的一系列道德追问。

与聚光灯下的富豪相比，身处北、上、广、深一线城市的中产阶层们则根本无暇享受纸醉金迷，他们多数在心理与财务的双重压力下负重前行。一切空闲的时间都要抓紧利用。他们要么选择搞一份副业，要么选择在夜深人静的时候，读书、学习、充电。

2018年，在职读研人数再创历史新高。据教育部公布数据，报考研究生的往届考生107万人，比去年增加19万人，考研增加人数和增长率均为近年来最高。其中报考北京招生单位的考生中，专硕比例高达54.7％。另一个现象是，朋友圈分享的“万字长文”明显多了。大家貌似越来越有闲暇时间来读一些很“硬核”的文字。

2018年，中产的焦虑与日俱增。年中，一篇《2亿新中产，正在变成“心中惨”》的文章在网络刷屏。文中将2亿新中产归类为“隐形贫困人口”，焦虑因为比较而生，而互联网时代，放大了城市人的这种比较焦虑。

2018年，焦虑的朋友圈和微博，还转火了杨超越和“锦鲤”，人们总希望命运女神眷顾，让自己也成为那条幸运的锦鲤。而对于锦鲤来说，“每岁季春逆流登龙门山，天火自后烧其尾，则化为龙。”锦鲤同样需要穿越寒冬，历经巨大痛苦和重重淘汰，方可跃过龙门，化身为龙。

03

2018年，中国和中国以外的一些事情，在悄悄发生着变化。

2018年，俄罗斯世界杯。虽然没有中国足球队的身影，但是仍然好像走进了中超联赛，半数的广告牌都是中国企业的汉字logo。从比赛用球到纪念品，从电梯、中央空调到饮水机，都是清一色的中国制造。

2018年，珠海航展，换装国产矢量发动机的歼-10B和打开弹仓的歼-20同时亮相，惊艳世界。核心涉密装备频繁亮相的背后，是越来越自信的中国军工科技。

2018年，改革开放四十年，中国制造走向世界。从国产大飞机到纵横南北的中国高铁。从载人航天到大西南深山里的观天巨眼。9月27日，连接香港、珠海、澳门的港珠澳大桥主体桥梁工程全线贯通，再次创下多个世界第一。中国人已经逐渐习惯了在这片960万平方公里土地上发生的各种奇迹。而这些奇迹背后的主导力量，已经不能仅仅以勤劳智慧的中国人民来形容。

2018年，中美经贸谈判最终达成共识，历时数月的贸易战终于暂告一段落。两个最大经济体之间的博弈吸引了全世界的高度关注，而这场贸易战给全球带来的深刻影响，或许还将持续多年。

2018年，三个“小平”搅动了舆论的神经。吴小平、邱小平，还有一位从体制离职，差一点“影响中国登月”的张小平，三个小平的背后，是一场关于“民”与“国”的网络激辩。这场激辩以中央一系列重要指示和政策出台为标志，快速画上句号。但是不可否认的是，这场激辩对中国深度改革的诸多层面，都产生着微妙的影响。

“民营经济的历史贡献不可磨灭，民营经济的地位作用不容置疑。”最高层的一锤定音，为所有民营企业家吃了一颗定心丸。

“国”与“民”的融合并不是一个全新的话题。那些对国民经济产生重大影响的新兴企业，诸如腾讯、阿里、华为，已经不能再单纯定义为“民营企业”，有人赋予重新其“新国企”的头衔。非国营企业，也不是国有企业，而是代表中国意志的“国家企业”。

2018年11月5日，和首届进博会同时在上海揭幕的，是科创板的正式启航。科创板的设立，为寒风中的中国高科技企业带来了一丝春意。注册制的试点，也见证着中国二级市场的日臻完善。

2018年，供给端结构在发生悄悄的变化。2C经济开始退潮，2B经济全面崛起。2C之王腾讯开始全面拥抱2B。阿里巴巴深度参与智慧城市、智能制造，甚至军工业务。

2018年，全球经济暗流涌动。紧密联动的经济体之间不再有大的秘密可言。“在分化的世界中打造共同命运”，才能进一步建立联结遍布全球的“朋友圈”。中国，同样在2018年全球低迷的大环境里，肩负着自己的历史使命，继续负重前行。

04

2018年的产业阵痛，暂时的焦灼、焦虑之后，让中国经济回归于务实和沉稳。

2018年，热钱不再，金融市场冷了很多，却让人们踏实了不少。

以出手豪气著称的VC合伙人郑总，不再和同行PK谁下注更狠，抢项目更快。不再醉心于各种纸上谈兵，用理论推演去构想一个商业模式的未来。看着利润报表投资，郑总踏实了很多。

西安的机械加工厂老板于总，不再耗费大量时间去听各种互联网思维的培训课程，也不再天天应付各种企业家组织的酒局。而是把精力重新放回工厂管理，狠抓订单质量，优化内部流程。

杭州的互联网创业公司CEO小马，也不再天天跑会，和投资人阔谈梦想。在年中一次全体会议后，大刀阔斧的裁掉了三个部门，让公司业务的重新聚焦，回归到最基础的盈利项目。

对于这些曾在春天里拼命狂奔的企业来说，冬天或许是闭门修炼的最佳时机。站得越高，风越凛冽。不如蹲下来取暖，或者找个有屋檐的地方靠一靠。

2018年，房地产从过热到趋于冷静。从一线城市到三四线城市，全中国都再难见到温州炒房团的身影。P2P全军覆没，币圈也难见往日火热。尽管金融收紧与实体经济转型之间仍有时滞，但带领中国经济“脱虚向实”，已然成为中央壮士断腕般的决心。

问题仍然诸多。各种利益垄断尚未打破，地方财政机制尚未根本转变，完善的征信机制远未建立，适用于中国国情的金融服务体系还在探索之中，新旧动能的转化完成尚需时间…… 以上种种问题，都可能迟滞中国这个庞大经济体的转型升级。

有媒体文章认为，2018年是中国草根创业黄金时代结束的一年。10年的全民创业大潮，影响中国商业和社会形态至深。在高速增长的另一面，是狂欢之后的狼狈。

寒风凛冽，狂欢戛然而止。

曾经人口红利带动中国成为世界工厂，移动互联网红利让中国新经济迅速起飞。如今两大红利都已不在，不论是中国大船的掌舵者，还是中国经济活力曾经的创造者，都需要在风中冷静，重新反思。

或许，中国的未来，属于脚踏实地创造价值的匠人们，属于耐得住寂寞的企业家。