凉凉了！失业潮来袭！澳David Jones宣布：2019年度亏损近$5亿！连续三年巨亏…（组图）

圣诞节临近，又到了各商家冲年终业绩的时候了。

然而今年，澳洲百货巨头David Jones却笑不起来……

David Jones澳洲所有者Osiris Holdings已经与ASIC（澳大利亚证券和投资委员会）发布了财报，公布了该零售商的完整资产负债表。

10月30日，澳媒曝出，David Jones的资产负债表显示：2019年净亏损4.8726亿澳元

接下来的一串数据，更是惨不忍睹——今年8月公布的David Jones财报显示，David Jones2019年的营业利润几乎减半从6400万元降至3700万元

销售额下降0.8%至21.9亿元2018年，该公司亏损7.85亿澳元， 在过去的两年里，David Jones总共损失了12.7澳亿元。

David Jones目前已经

连续第三年

销售额下降

并且在利率大幅下调后同样没有好转的迹象，因此

更多门店即将关闭

今年七月，宣布裁员120人

其中，墨尔本总部办公室就开了30人……

这在澳洲，是个不小的数字了。

01

利润暴跌，门店缩水

David Jones作为澳大利亚最古老的百货公司，迄今为止已有170多年的历史，当之无愧的澳洲国民百货。

David Jones和Country Road Group在2014年被南非的零售商Woolworths Holdings以22亿澳元的价格收购。

不过David Jones目前的价值仅为9.65亿元。 

回看过去两年，David Jones可谓是危机重重。

2019年初，曝出上半财年的坏消息：

品牌价值下跌了7.12亿

David Jones的利润在两年内下降了一半以上，

从2016年的1.1亿澳元降至3600万澳元。

今年年初，CEO David Thomas意外宣布辞职，

紧接着，两位非执行董事Gail Kelly和Patrick Allaway也突然从董事会辞职。

一时间，又把David Jones推到了风口浪尖。

为了降低成本，David Jones已经制定了

关闭商店和缩小店铺面积的计划。

包括：

目前已经在重组的悉尼旗舰店，从两个超过17层楼面积的地点缩小到了一个包含美食层的11层建筑中。

而在墨尔本，Eastland的门店也在大规模缩减面积，计划会关闭一整层。

其中，澳洲国民品牌Country Road由于销售面积下降了2.9％，导致其销售额与同类型店铺比较亏损了0.6％。

并且，计划到2026年，

关闭20.7%的店面，促进自有品牌的销售并降低成本。

随之而来的，还有大量员工的失业的问题。

02

澳洲零售业 寒冬升级

不仅仅是David Jones，全澳的零售业都处于低谷。

2014年开始，无数零售业在澳洲遭遇关店潮。

2016年的1月，澳洲电器巨头Dick Smith宣告破产；

2017年5月，Topshop澳洲的门店宣布倒闭；

2018年1月，美国时尚巨头GAP在澳洲被迫关门；

2018年1月，Munro Footwear Group关闭了经营了近40年的Diana Ferrari零售门店；

2018年1月，著名运动品牌Mountain Design宣布，将关闭全澳大部分门店；

2018年2月，彩妆品牌AVON表示，彻底退出澳洲和新西兰市场；

2018年3月，Donut King老板关闭了200家门店；

2018年3月，Doughnut Time关闭全澳大部分门店；

2018年5月，Esprit宣布，关闭澳洲所有门店，裁员365人；

2018年5月，澳洲知名时装品牌Metalicus宣布破产；

2018年7月，因实体店销量持续下滑，H&M最终决定关闭澳洲的部分门店；

2019月3月，Big W宣布关闭三分之一的门店；

2019年6月，Coles宣布重组墨尔本总部，450多名员工将失去工作；

2019年6月，Kmart和Target宣布大量关闭门店。

03

消费模式转变 网购当道

让David Jones和各大传统零售商陷入如此困境的原因，很大一部分来自于

电商的崛起

线上购物的优点，除了方便，还有便宜。

对于一些海外品牌，相同的商品，就算是使用海外邮寄业务，加上邮费，

有时候也比在澳洲实体商店的价格低。

澳大利亚的电子商务销售额从 2014 年的 17 亿美元增长到 2017 年的 22 亿美元，年增长率约为 8%

在澳大利亚零售业萧条的大背景下，零售商不仅需要面临消费者支出与工资涨幅带来的负面影响，

同时还有澳大利亚千禧一代年轻人消费模式的转变，因为到2030年，他们将成为人口的主导。

改变，是唯一的出路。

David Jones对此也做出了改变，紧跟时代，开启了线上销售。

截止到今年的6月24日，在短短52周内在线销售额提升了46.8%，占目前总销售额的7.7%。

然而David Jones的同类产品销售额下降了0.1%，总销售额下降了0.8%。

可以想象，不管是David Jones还是别的传统零售商，都在一定程度上受到了主流消费人群变化带来的负面影响。

但更重要的是，在一切数字化的时代，传统零售商如果没有及时跟上这个步伐，恐怕就不只是“摇摇欲坠”的问题了。